Оригинал статьи опубликован в журнале «Новости маркетинга» в январе 2025 На сегодняшний день в России все еще не сформирован полноценный понятийный аппарат, раскрывающий ключевые особенности и отличия брендинга территорий от «классических» — продуктового и корпоративного — видов брендинга. Определение, к которому склоняется большинство участников рынка (как среди заказчиков, так и среди исполнителей), звучит следующим образом: «Территориальный брендинг — это процесс создания и продвижения уникального...

Введение Что такое территориальный брендинг? Это не просто создание красивого логотипа или слогана для продвижения города. Это комплексная стратегия по формированию привлекательного и узнаваемого бренда города. Представьте, что ваш город – это участник большой вечеринки. Вокруг множество других "гостей", и каждый хочет выделиться. Брендинг территории – это способ заявить о себе, рассказать свою уникальную историю и привлечь внимание. Но зачем это нужно? И как помогает в продвижении города? Сильный...