Опыт Amazon показал: на зрелом маркетплейсе бренд перестаёт быть просто инструментом продаж и становится способом сохранить контроль над бизнесом. Почему это проблема Многие производители долго воспринимали бренд как упаковку и рекламу. На этапе роста рынка этого хватало. Но когда платформа взрослеет, происходит другое: • товары без бренда легко копируются; • карточки перехватываются другими продавцами; • начинается ценовая война «один в один»; • покупатель перестаёт различать производителя и замену. На Amazon в этот момент выигрывали не те, у кого был самый дешёвый товар, а те, кто смог защитить своё представление продукта, качество и доверие покупателя...