Целевая аудитория — одно из тех выражений, которые легко написать в брифе и трудно использовать в работе. «Малый бизнес», «женщины от тридцати», «все, кому нужен маркетинг» ещё не дают команде понимания, что говорить и кому это действительно важно. Целевая аудитория в маркетинге нужна не для красивого портрета, а чтобы связать задачу человека с предложением компании. Я начинаю с ситуации, а не с возраста. Что произошло? Что человек уже пробовал? Почему вопрос стал важным именно сейчас? Кто принимает...

Начиная любой бизнес, вы обязательно задаетесь вопросом какому кругу людей будет необходим ваш товар или услуга. И не важно будь у вас узкий b2b сегмент, либо сайт магазина с товарами широкого спроса. Зачастую на вопрос «Кто ваша целевая аудитория?» следует ответ: все мужчины и женщины от 18 до 65 лет. И это в корне не верно, при таком подходе ваш маркетинг обречен на провал. Что такое целевая аудитория и зачем нужна Целевая аудитория – это пользователи, объединенные в группы по характеризующим их общим признакам, на которую рассчитан ваш продукт...