Дизайнер показывает логотип и говорит: «Вот ваш бренд». Клиент платит деньги, получает файлы, запускает рекламу. Через год спрашивает себя: почему ничего не изменилось? Потому что он купил айдентику – а бренд так и не появился. Эти два слова стоят рядом в каждом брифе, в каждой презентации агентства, в каждом тендере. Их используют как синонимы. Это не просто неточность – это ошибка, которая стоит денег и времени. ⭕Айдентика – это визуальная система. Логотип, фирменные цвета, типографика, сетка, иконки, стиль иллюстраций, принципы вёрстки...