AB-тест — это не про «воткнём кнопку по центру и будет счастье». Это про цифры, поведение пользователей и, в конечном счёте, про деньги. Часто слышим: «Мы поменяли кнопку с синей на красную, но конверсии не выросли». Конечно не выросли — вы тестируете не то. Давайте разберемся, что действительно стоит проверять, чтобы лендинг не просто «нравился», а реально продавал. Начнём с главного — не закапывайтесь в мелочи, пока не оттестированы большие блоки. Часто основная ошибка — фокус на деталях, вместо того чтобы понять, где пользователь теряется по дороге к заявке...

Как появились АБ-тесты, в каких ситуациях АБ-тестирование бесполезно и как определить лучший вариант лендинга или рекламы без тестирования. Что такое АБ-тесты и причём тут пивоварение АБ-тестирование — сравнение двух, реже — более двух, вариантов сайта, дизайна, офферов компании для определения наиболее эффективной версии. Варианты могу отличаться одним элементом, например, расположением заголовка или цветом кнопки, или совершенно отличаться друг от друга. По итогам тестирования выбирают лучшую альтернативу, например, страницу с максимальной конверсией в заявки и продажи...