Мы всегда начинаем комплексные проекты с этапа исследования. И здесь возникает вопрос: как собранную информацию и сделанные по ней выводы превратить в креатив и визуальный язык? Чтобы на него ответить, разберем, как метафора помогает в решении этой задачи. Преимущество метафоры Метафора — один из главных приемов выразительности, и нас она интересует своей важной особенностью: рассказать просто о сложном. Например, если рынок инвестиций — галактика, тогда компании-единороги в нем — самые большие и процветающие планеты...

Первая ассоциация, которая возникает в связи с термином «метафора» — это уроки литературы в школе и длинный список литературных тропов, чье определение нужно выучить. И зачем же литературный прием нужен в брендинге? Если мы заглянем в словарь литературоведческих терминов, то там будет сказано, что метафора — переносное значение слова, основанное на уподоблении одного предмета или явления другому; скрытое сравнение, построенное на сходстве или контрасте явлений. Мы используем метафоры постоянно в повседневной речи и уже не замечаем этого...