Об архитекторах и декоративных особенностях зданий модерна (и не только) известно достаточно много. Но кем были заказчики? Чаще всего сведения те, кто давал деньги и переживал за строительство, удостаиваются лишь приписки к обозначению здания. Особняк Дерожинской, доходный до Лоськова. Но ведь за этими фамилиями стоят реальные люди, которые не побоялись рискнуть и потратить деньги (а в случае модерна чаще всего немалые деньги) чтобы жить в модном доме. И скорее всего подвергаться критике, если здание...

С архитектурой и живописью эпохи модерна все ясно – они запоминаются и никого не оставляют равнодушным. Ну а что происходило в тот момент в моде? Архитекторы и художники воспевают образ Прекрасной Дамы. Томные, загадочные красавицы появляются в украшении фасадов и интерьеров, смотрят на нас с картин А во что одевались живые, а не выдуманные красавицы? Женские платья модерна не сильно отличались по стилю от платьев конца 19 века. Главные детали - пышный декор, обилие бижутерии, меха, перья, роскошные ткани...