С февраля в России начнут продаваться средства французской марки Etat Pur — маркетологи называют его предтечей The Ordinary. Бренду 12 лет — сделал его фармацевт Жан-Ноэль Торель (основатель концерна NAOS, известного маркой BIODERMA). Ставка бренда — на чистые составы и возможность комбинировать базовые средства с активными молекулами. Мы сходили на презентацию и попробовали текстуры средств из трех линеек: очищение и увлажнение + линейка для решения проблем кожи на основе активов. На самом деле, все не так просто, как у The Ordinary. Как рассказала тренер марки: «Две линейки, очищение и увлажнение, построены на принципах биомиметизма: в составах средств только те компоненты, которые либо уже есть в составе кожи, либо в точности повторяют ее структуру, либо воспринимаются ей как естественные. Значит, что косметика точно не нарушит естветвенный баланс кожи». Протестим — обязательно напишем отзыв! Цены: от 1400 до 4500 рублей.