Артур Кривоногов

Представьте: заходите в Instagram любимого бренда, а там совершенно другой контент. Не корпоративные посты с идеальными фотографиями, а живые Stories от популярного блогера, который рассказывает о продукте изнутри. Это "захват аккаунта" (Account Takeover) — формат, когда инфлюенсер на день или несколько дней ведет официальный аккаунт бренда от своего лица. Свежий взгляд Подписчики бренда видят привычный контент под новым углом. Это как пригласить друга рассказать о вашей работе — он заметит то, что вы считаете обычным...

"Соцсети не влияют на SEO" — говорят одни эксперты. "Социальные сигналы критически важны для ранжирования" — утверждают другие. Кто прав? Как обычно, истина где-то посередине, и она намного интереснее простых ответов. Официально Google и Яндекс заявляют, что социальные сигналы (лайки, репосты, комментарии) не являются прямым фактором ранжирования. Но практика показывает совсем другую картину. Когда контент активно шерится в соцсетях, он получает дополнительный трафик. Поисковики видят, что на сайт приходят пользователи, они взаимодействуют с контентом, проводят на нем время...

Пока вы читаете это предложение, где-то в интернете произошло несколько тысяч рекламных аукционов. Алгоритмы анализировали ваш профиль, определяли, насколько вы ценны для рекламодателей, и в режиме реального времени торговались за право показать вам баннер. Добро пожаловать в мир программатик-рекламы — технологии, которая за доли секунды принимает решения о том, какую рекламу вам показать и сколько за это заплатить. Программатик (Programmatic Advertising) — это автоматизированная покупка и продажа рекламных мест через специальные площадки в режиме реального времени...

Представьте: понедельник утром, дедлайн через два дня, а у вас автор заболел, дизайнер завис в правках, SMM-щик не понимает техническое задание, а клиент прислал новые требования. Знакомо? Управление командой контент-маркетинга — это как дирижирование оркестром, где каждый музыкант играет в своем темпе и по своим нотам. Но результат должен звучать как симфония, а не какофония. Контент-стратег — мозг операции, определяет что, когда и зачем публиковать Копирайтер/автор — создает тексты Дизайнер...

Помните момент, когда впервые увидели iPhone? Или когда Netflix предложил смотреть фильмы онлайн вместо похода в видеопрокат? Эти компании не просто переиграли конкурентов — они создали совершенно новые рынки, где конкуренции почти не было. Это и есть стратегия "голубого океана" — вместо борьбы в "красном океане" конкуренции создать новое пространство, где правила игры определяете вы. Красный океан — существующий рынок с четкими границами, где компании конкурируют за одних и тех же клиентов. Здесь побеждает тот, кто лучше, быстрее, дешевле конкурентов...