Пособие по борьбе с гринвошингом в 2026: как «приземлить» бренд за фейковую экологичность и получить результат
Слово «эко» сегодня на упаковке встречается чаще, чем состав. «Натуральный», «углеродно-нейтральный», «биоразлагаемый», «zero waste», «без пластика» — звучит красиво, продаёт отлично, а вот подтверждается иногда примерно никак. В 2026 году регулирование экологических заявлений стало жестче: бизнесу всё сложнее отделываться расплывчатыми обещаниями, а потребителю — всё проще требовать доказательства и наказывать за обман. Ниже — практическое пособие, как отличить законный эко-маркетинг от гринвошинга и что делать, если бренд «рисует зелёный нимб» без оснований...