Labelmen про брендинг

Когда появляется новый бренд, логотип обычно воспринимается как финальная точка работы: идея придумана, дизайнер всё нарисовал, файл готов — можно запускать бизнес. Но довольно быстро возникает другой вопрос: кому на самом деле принадлежит логотип — компании или дизайнеру? Ответ не всегда очевиден. Всё зависит от того, как оформлены права на изображение. Разберёмся в основных вопросах. Что такое логотип с точки зрения закона? С юридической точки зрения логотип — это объект интеллектуальной собственности...

Белые медведи Coca-Cola, мишленовский человечек, робот Макс на «Госуслугах» — всё это примеры фирменных персонажей брендов. Такие герои давно стали не просто элементом дизайна, а полноценным инструментом маркетинга. Они помогают компаниям запоминаться, выстраивать эмоциональную связь с аудиторией и выделяться среди конкурентов. Разберёмся, что такое маскот бренда, зачем он нужен компаниям и как создаются такие персонажи. Что такое маскот бренда Маскот — это фирменный персонаж компании. Термин происходит от французского слова mascotte, что означает «талисман»...

Бренд часто обсуждают как нечто абстрактное: «узнаваемость», «имидж», «лояльность». Но для бизнеса это вполне измеримый актив, который влияет на продажи, стоимость компании и эффективность маркетинга. Когда компания начинает системно измерять бренд, становится понятно: Ниже — 5 ключевых метрик, которые компании используют для оценки эффективности бренда. 1. Узнаваемость бренда Самый базовый показатель — насколько хорошо аудитория знает бренд. Обычно измеряют два типа узнаваемости. Спонтанная узнаваемость Человек сам называет бренд без подсказки...