Labelmen про брендинг

Белые медведи Coca-Cola, мишленовский человечек, робот Макс на «Госуслугах» — всё это примеры фирменных персонажей брендов. Такие герои давно стали не просто элементом дизайна, а полноценным инструментом маркетинга. Они помогают компаниям запоминаться, выстраивать эмоциональную связь с аудиторией и выделяться среди конкурентов. Разберёмся, что такое маскот бренда, зачем он нужен компаниям и как создаются такие персонажи. Что такое маскот бренда Маскот — это фирменный персонаж компании. Термин происходит от французского слова mascotte, что означает «талисман»...

Бренд часто обсуждают как нечто абстрактное: «узнаваемость», «имидж», «лояльность». Но для бизнеса это вполне измеримый актив, который влияет на продажи, стоимость компании и эффективность маркетинга. Когда компания начинает системно измерять бренд, становится понятно: Ниже — 5 ключевых метрик, которые компании используют для оценки эффективности бренда. 1. Узнаваемость бренда Самый базовый показатель — насколько хорошо аудитория знает бренд. Обычно измеряют два типа узнаваемости. Спонтанная узнаваемость Человек сам называет бренд без подсказки...

Свежее, актуальное и горячее

ИИ уже давно перестал быть чем-то из будущего — он незаметно встроился в нашу повседневную жизнь и продолжает менять её изнутри. Самое интересное в этом процессе то, что технологии больше не требуют постоянного внимания. Если раньше всё было завязано на экранах, интерфейсах и сложных взаимодействиях, то сегодня ИИ уходит «в фон». Он становится частью привычных вещей: умные часы отслеживают здоровье и активность, аксессуары подстраиваются под пользователя, а даже такие простые инструменты, как калькуляторы, уже умеют не просто считать, а анализировать данные...

Репутация работодателя в 2026 году: почему без системного HR-брендинга бизнес теряет деньги. В феврале 2026 года индекс HeadHunter достиг отметки 9,8 в России. Это значит, что на одну вакансию приходится почти 10 резюме. Казалось бы, идеальная ситуация для работодателя: выбор огромный, можно снижать зарплатные ожидания. Но если копнуть глубже, становится понятно, что проблема не исчезла, а просто изменила форму. Конечно, откликов стало больше. Но ключевые сотрудники по-прежнему уходят. Затраты на поиск новых работников остаются высокими...