Labelmen про брендинг

Многие компании ведут коммуникацию хаотично. Сегодня публикуют посты в соцсетях, завтра запускают рекламу, послезавтра пишут рассылку — но всё это не связано между собой. В итоге маркетинг работает, но не даёт стабильного результата. Решение этой проблемы — коммуникационная стратегия. Это план, который помогает бренду системно взаимодействовать с аудиторией. Разберём простой фреймворк из 6 шагов, который помогает выстроить коммуникацию даже небольшому бизнесу. Шаг 1. Анализ текущей ситуации Любая стратегия начинается с анализа...

Если компания не формирует свой образ, его формирует рынок. Иногда это приводит к тому, что бренд начинают воспринимать не так, как планировалось. Например: В результате даже хороший продукт может остаться незамеченным. Какие бывают стратегии позиционирования? Существует несколько распространённых подходов. По выгоде Бренд делает акцент на том, какую проблему решает продукт. Пример: Fairy — «удаляет жир с одной капли». По потребителю Бренд ориентируется на конкретную аудиторию. Пример: «Точка» — банк для предпринимателей...

Предприниматели часто задают один и тот же вопрос: «Сколько стоит сделать логотип?» И ответы на рынке могут выглядеть абсурдно. На бирже фриланса вам предложат логотип за 1 000 рублей. В брендинговом агентстве цена может быть 500 000 рублей и выше. Разница — в 500 раз. Почему так происходит? И как понять, сколько действительно стоит дизайн для вашего бизнеса? Разберёмся без маркетинговой воды. Почему логотип — это не просто картинка Многие предприниматели считают логотип второстепенной задачей...

Многие предприниматели начинают брендинг одинаково. Нужно сделать логотип. Подобрать пару цветов. Собрать сайт и оформить соцсети. Через несколько месяцев возникает странная проблема: компания выглядит по-разному в каждом канале. Сайт — минималистичный. Соцсети — яркие и агрессивные. Презентации — в третьем стиле. Логотип вроде один и тот же, но целостного образа бренда нет. Это типичная ситуация, когда у бизнеса есть дизайн, но нет фирменного стиля как системы. Разберёмся, зачем он нужен и как создаётся на практике...

Многие предприниматели начинают брендинг с логотипа. Находят дизайнера, выбирают цвета, делают сайт, печатают визитки — и кажется, что бренд готов. Но через несколько месяцев возникает странная проблема: компания выглядит по-разному в каждом канале. Сайт — минималистичный. Соцсети — яркие и агрессивные. Каталог — в третьем стиле. Логотип везде один и тот же, но целостного образа бренда нет. Это типичная ситуация, когда у бизнеса есть фирменный стиль, но нет айдентики. Разберёмся, что это такое и зачем она нужна бизнесу...