Кузнецова Елена.Настоящий маркетинг начинается там, где кончается желание продать — и начинается желание понять

Сегодня бизнес требует от управленцев не только профессиональных навыков (hard skills), но и глубокого понимания психологии, нейрофизиологии и скрытых социальных трендов. В мире, где изменения происходят стремительно и часто непредсказуемо, руководители должны быть готовы к новым вызовам. Разберём, какие не очевидные компетенции станут критичными в ближайшие годы. Раньше прогнозирование было проще — рынки менялись линейно. Сейчас каждые 2-3 года происходит событие, переворачивающее отрасль (пандемия, санкции, ИИ-революция)...

Я долго искала гарантии. В проектах, которые запускала: «А точно ли это сработает? Дайте мне подтверждение, что я не потрачу время и силы зря». В отношениях: «Ты точно будешь рядом? Ты ведь обещаешь?» В решениях, больших и маленьких: «Что, если я ошибусь? А если всё пойдет не так?» И вот однажды до меня дошло простое, но ошеломляющее понимание: никто не может дать мне этих гарантий . Никто. Ни партнёр, ни коллега, ни наставник, ни даже Вселенная. Это мой выбор — делать шаг или остаться на месте. И именно я должна быть готова принять последствия...

Сегодня я читал старую книгу о древних философах и наткнулся на одну мысль, которая заставила меня задуматься. В Древней Греции люди искали смысл жизни через понимание своей роли в обществе и космосе. Для них всё было просто: исполни свой долг, живи в гармонии с природой, стремись к добродетели — и вот он, смысл. А теперь посмотрите на нас. Мы живём в эпоху, где технологии позволяют нам делать почти всё, а возможности кажутся безграничными. Но почему-то вместо того, чтобы стать счастливее, мы всё...

Я больше не ищу смысл. Раньше я думала, что смысл жизни — это что-то готовое, спрятанное где-то во внешнем мире: в великих целях, признании, карьере или даже в других людях. Но теперь я знаю: его нельзя найти. Его можно только создать. Как семя, которое я сажаю внутри себя — тихо, незаметно, но неизбежно. .Не каждое мое желание становится смыслом. Мимолетные "хочу" быстро гаснут, но есть те, что горят внутри, даже когда все вокруг спрашивают: " Зачем тебе это волонтерство? Зачем ты это делаешь, если...

Знакомо ли вам это чувство — вроде всё хорошо: бизнес приносит доход, семья в порядке, есть путешествия, даже хобби… но чего-то не хватает? Как будто живешь на автопилоте, а внутри — пустота. Я долго думала, в чем дело. И наткнулась на исследование Баумейстера (Baumeister et al., 2013), где разбирается разница между счастьем и смыслом. Оказалось, это не одно и то же. Более того, иногда они даже конфликтуют. И вот что меня удивило… Счастье — как мороженое. Съел — удовольствие, через час забыл. Оно зависит от внешних условий: купил новую машину — радость, через месяц привык...