Андрей Куренёв

В презентации Олега Иванова на конференции Яндекс Рекламы для розницы - способ оценки новых каналов: CTV, цифровая наружная реклама, инфлюенс-маркетинг и ритейл-медиа уже воспринимаются рынком как рабочие каналы: 83% участников опроса считают их эффективными, а инвестиции в ритейл-медиа выросли на 63% за год. При этом вход в такие форматы становится доступнее. В CTV 65% рекламодателей относятся к малому и среднему бизнесу, в цифровой наружной рекламе — 78%. То есть это уже не только инструмент федеральных брендов. 📈 Главное изменение — реклама начинает измеряться ближе к торговому результату...

🤖 Большая часть интернет-рекламы до сих пор строится вокруг клика: показать объявление, привести человека на сайт, довести до карточки товара и оформления заказа. Но этот путь начинает сокращаться. В презентации Евгения Соколова есть два показательных ориентира. Уже один из десяти запросов в Алисе AI связан с поиском и выбором товаров. К 2030 году 10% онлайн-транзакций могут проходить внутри ИИ-ассистентов. Кроме того, четыре из десяти пользователей доверяют результатам поиска ИИ больше, чем традиционной рекламе. Для торговли это означает, что покупатель всё чаще будет начинать не с каталога, а с вопроса: «Что выбрать?», «Где дешевле?», «Какой вариант подойдёт под мои условия?»...

🚀 Рост доходов часто читают слишком прямолинейно: значит, можно расширять дорогой ассортимент и повышать цены. В презентации Антона Табаха вывод другой. Доходы растут уже несколько лет, но покупатель не переходит массово к более дорогому потреблению. Дискаунтеры и СТМ продолжают усиливаться, а премиальный сегмент остаётся под давлением. Отдельно интересна сумма на депозитах — более 66 трлн рублей у бизнеса и населения. При снижении ставок часть этих денег действительно может прийти в крупные покупки, жильё и автомобили. Но это не значит, что потребитель перестанет сравнивать цены и выбирать более выгодный канал...

Это набор инструкций, шаблонов, чек-листов и промптов для AI-агентов, которые помогают подготовить черновики правовых документов для цифрового проекта. Зачем это нужно? Когда запускаешь сайт, SaaS-сервис, PWA-приложение, Telegram/MAX-бота, API-сервис или сервис с оплатой, быстро возникает один и тот же набор вопросов: — какие документы нужны? — нужна ли оферта? — нужна ли политика cookies? — как оформить согласие на обработку персональных данных? — что писать, если есть подписка или trial? — что делать, если сервис работает с API-токенами? — как описать банковские данные? — где разместить документы...

”. Он просто спрашивает: “Найди мне нормальный вариант” Раньше всё было красиво: увидел рекламу → заинтересовался → захотел → купил. Классическая AIDA. Ей, кстати, уже 128 лет. Но в рознице эта схема всё чаще выглядит как музейный экспонат. Покупатель сегодня не сидит и не изучает вашу рекламу. Он прыгает между мессенджерами, видео, маркетплейсами, отзывами, картами, доставкой, ИИ-ассистентами и десятком других экранов. В презентации Яндекс Рекламы (ИН:Ритейл) есть очень точная мысль: внимание стало дефицитом. Всё, что раньше работало на привлечение внимания, перестало работать так же эффективно...