Эффективный пиар

Сарафанное радио — не социальный феномен, а рабочий маркетинговый инструмент, которым можно управлять. Как бизнесу вырастить свой сад рекомендаций? Представьте: вы стоите на шумном рынке, где каждый продавец кричит громче соседа. Глаза разбегаются, уши закладывает. Примерно так себя чувствует каждый из нас, ежедневно пропуская через себя тысячи рекламных сообщений. А теперь представьте, что в этой какофонии к вам подходит знакомый, кладет руку на плечо и говорит: «Слушай, я нашел то, что тебе нужно...

В январе многие представители креативного бизнеса задают себе один и тот же вопрос: где взять энергию и свежие идеи для старта нового сезона? Календари забиты под завязку, а вдохновение со скрипом перестраивается в режим будней. Мы в агентстве коммуникаций «Перспектива» решили проблему радикально: создали для себя и коллег по цеху ту самую среду, которой нам так не хватало. 9 января мы собрали более двадцати PR-специалистов, маркетологов и бренд-менеджеров на неформальную «Пиар-Ёлку». Не для отчетности, а для живого общения и поиска новых идей...

Участие в авторской программе на радио — эффективный инструмент продвижения как для личного бренда, так и для бизнес-проекта. Но есть важные нюансы: нужны заинтересованная аудитория и медиапроект, способный грамотно познакомить спикера-эксперта со слушателями и потенциальными партнерами по бизнесу. Авторская программа «Эффективный пиар» стартовала на Business FM в 2025 году, и сейчас можно оценить первые результаты и перспективы проекта. Радио в эпоху мультиформатного контента Медиаконтента вокруг нас так много, что, кажется, мы не успеваем потреблять его по всем каналам...

Продвижение бренда через партнерство и коллаборации требует тонко настроенного баланса между творчеством и стратегией. Только если в нем сойдутся четкий расчет и нестандартная идея — эффективность результата получится измерить. Мы использовали инструмент необычной коллаборации и партнерства для первой общественной презентации нового жилого дома в Самаре. Как нам удалось вызвать теплые эмоции у аудитории делового мероприятия и создать объемный фонд пользовательского контента? ИД "Коммерсантъ" Теплый...

Помните классическую дилемму российского бизнесмена-руководителя? «Потратить миллион на корпоратив или раздать премии?» — кажется, в нынешних условиях выбирать свою стратегию стало ещё сложнее. Но я уверена: правильный корпоратив — это все еще сильная мотивация для сотрудников. И это не просто статья расходов, а инвестиция в социальный капитал. Четыре задачи грамотного корпоратива В РБК подсчитали, что в 2024 году корпоративные мероприятия прошли в 46% российских компаний. Почти половина — это красноречивый результат...

Как меняются врачи и пациенты? Какие возможности открывает перед врачом личный бренд? И как его воплотить и поддерживать? Эти и другие вопросы обсуждали на конференции Medservice Dental Day. Мероприятие собрало в ноябре 2025 года в Сургуте ведущих стоматологов-практиков, владельцев клиник и отраслевых экспертов. Я выступила в качестве приглашенного спикера и предложила коллегам свою стратегию формирования личного бренда для врача-стоматолога. Пациент нового времени: цифровой, осведомленный и скептически...

Запустить яркий ресторанный проект и не рассказать о нем аудитории — большая ошибка. Такая же, как создать посредственный проект без уникальной идеи, бросив огромный бюджет и лучших специалистов на его продвижение. Чем должен заниматься пиарщик в ресторане и какие задачи следует ему доверить? Включенный в процессы и с горящими глазами Задачи специалиста по продвижению в ресторанном бизнесе многогранны и выходят далеко за рамки организации фотосъемок или гастро ужинов. Пиарщик в общепите — это, в первую очередь, стратег, который должен понимать суть бренда...

Искусственный интеллект активно становится важной частью жизни и бизнеса. Нейросети обрабатывают запросы клиентов, генерируют контент, анализируют огромное количество данных. Кажется, что они скоро заменят всё, даже деловое общение. С какими вызовами сталкивается сфера коммуникаций? Инструмент для коммуникации Искусственный интеллект может выполнять целый комплекс задач — и в корпорации, и в небольшом бизнесе. Но все сильнее ощущается парадокс: чем больше в нашей жизни алгоритмов, тем выше цена искренней человеческой коммуникации...

Вот и отшумела в Москве юбилейная пятая Неделя моды. Более 220 брендов из 28 российских городов, а также дизайнеры из 10 стран показали свои коллекции на ключевых площадках столицы. В рамках недели состоялся международный BRICS+Fashion Summit, в котором приняли участие министр промышленности и торговли Российской федерации Антон Алиханов, министр культуры Ольга Любимова, специальный представитель президента Российской федерации по инвестиционно-экономическому сотрудничеству с зарубежными странами Кирилл Дмитриев, дизайнеры, предприниматели и эксперты из 65 государств...

Ваш бизнес — это в том числе то, что о нем говорят в сети. Как эффективно этим управлять ? Почему отзывы так важны для репутации В цифровую эпоху репутация компании — это не абстрактное понятие, а самый настоящий актив, который нужно измерять, защищать и приумножать. Уровень доверия к застройщику, ресторану или медицинской клинике, в том числе, определяет то, что человек нашел об их бренде в интернет-пространстве. Кажется логичным: чтобы получать хорошие отзывы, нужно просто хорошо работать. К сожалению, этой формулы недостаточно...

Кажется, сегодня контент создает каждый. Но почему тогда лишь единицы брендов по-настоящему разговаривают со своей аудиторией, а остальные тратят бюджеты и не получают результата. Секрет — в синтезе двух составляющих: цепляющего текста и визуала. В 2025 году правила создания продающего контента вновь изменились. Рассказываем, как говорить с клиентом на одном языке. Текст, который слышат: от монолога к диалогу Ключевая тенденция в сфере контент-маркетинга — «холодный» инфостиль в текстах сдал свои позиции...

Вы получили плохой отзыв от клиента или про ваш бизнес написали разгромную статью. Первой реакцией могут быть растерянность и гнев. Написать «ядовитый» ответ или сдержаться и сделать вид, что ничего не произошло? Оба варианта далеки от идеала. Грамотная работа с негативом превращает угрозы в возможности: делимся проверенным на практике алгоритмом. Действуем сразу: 5 первых шагов Шаг 1: найдите свои «больные мозоли» У каждой компании есть уязвимые места. Визовые центры сталкиваются с задержками и...