Когда говорят о креативных индустриях, разговор часто сводится к дизайну, контенту, кино, моде, музыке или рекламе. Но в последние годы происходит гораздо более интересный процесс. Государство начинает рассматривать креативные индустрии не только как сектор экономики, но и как инструмент решения важных общественных задач. Недавно на заседании Межведомственной комиссии по реализации Стратегии повышения финансовой грамотности и формирования финансовой культуры до 2030 года обсуждали роль креативных индустрий в формировании финансового поведения людей. На первый взгляд связь неочевидна. Но если задуматься, большинство жизненных решений мы принимаем не после прочтения инструкции. На нас влияют истории, фильмы, книги, сериалы, игры, медиа, лидеры мнений и культурная среда, в которой мы живем. Именно через них формируются представления о деньгах, карьере, предпринимательстве, накоплениях и будущем. Поэтому сегодня креативные индустрии становятся участниками разговоров, которые раньше велись исключительно между государством, образовательными организациями и финансовыми институтами. Для нас это еще одно подтверждение важной мысли. Креативные индустрии давно вышли за рамки творчества. Они влияют на экономику, поведение людей, развитие территорий и качество жизни. Именно поэтому на Форуме КПД этой осенью мы будем говорить о креативных индустриях как о полноценной части современной экономики. Не отдельном мире для творческих людей. А сфере, которая помогает создавать ценность, менять среду и запускать новые точки роста для бизнеса и регионов. #форумкпд2026 #форумкпд #форумкреативныхпредпринимателей #тюмень
Ксения Осипова
Каждый год проходят тысячи форумов, конференций, выставок и бизнес-завтраков. После них организаторы публикуют впечатляющие цифры: — 1500 участников; — 50 спикеров; — 100 партнеров; — 1 000 000 просмотров. Но есть вопросы, которые редко попадают в итоговые отчеты: Что изменилось у участников после мероприятия? Появились новые клиенты? Удалось найти партнера или инвестора? Решилась задача, с которой человек пришел? Появились идеи, которые удалось внедрить в работу? Если честно, именно эти показатели и определяют реальную ценность события. Проблема в том, что многие мероприятия до сих пор оценивают себя по количеству людей в зале, а не по тому, какую пользу получили эти люди. Но сегодня информация перестала быть дефицитом. Любое выступление можно посмотреть в записи. Презентацию получить по почте. Экспертное мнение найти в подкасте, статье или даже спросить у нейросети. Поэтому сам по себе контент уже редко становится причиной приехать на мероприятие. Люди приходят за тем, что невозможно скачать или посмотреть в записи. За знакомствами. За доступом к нужным людям. За возможностью обсудить свою задачу с теми, кто уже проходил похожий путь. За партнерствами, которые могут изменить бизнес. За ощущением, что ты находишься среди людей, которые говорят с тобой на одном профессиональном языке. На мой взгляд, сильное деловое мероприятие сегодня — это не площадка для выступлений. Это среда, в которой возникают полезные связи, решения и новые возможности. Именно поэтому организаторам стоит задавать себе не вопрос «Сколько человек пришло?», а вопрос «Что участники унесли с собой?». Потому что спустя месяц никто не вспомнит количество слайдов в презентации. Зато вспомнит встречу, которая привела к новому проекту, клиенту или важному решению. А как вы понимаете, что мероприятие действительно было полезным?
Одна из самых сложных задач при подготовке форума — собрать программу, которая действительно будет полезна участникам. Для этого недостаточно пригласить известных спикеров или выбрать популярные темы. Важно найти людей, чей опыт помогает по-новому посмотреть на привычные задачи, избежать ошибок или найти решение, которое можно применить в своей работе уже на следующий день. Поэтому мы начали приём заявок от спикеров на Форум КПД 2026. Мне хотелось бы, чтобы в программе были не только признанные эксперты, но и практики — предприниматели, руководители, авторы проектов, специалисты, которые каждый день работают с реальными задачами и готовы делиться своим опытом. Очень часто самые полезные выступления строятся вокруг конкретных кейсов. Когда человек рассказывает, с какой задачей столкнулся, какие решения принимал, что сработало, а что пришлось пересматривать по ходу работы. Именно такие истории обычно вызывают наибольший интерес у аудитории. Если у вас есть такой опыт, кейс или инструмент, который может быть полезен предпринимателям и представителям креативных индустрий, буду рада вашей заявке. Возможно, именно ваша история станет одной из тех, которые участники форума увезут с собой в работу. Ссылка на анкету спикера: kpd2026.ru/...ker #форумкпд #форумкреативныхпредпринимателей #тюмень #направильном
Рабочая неделя началась в Москве со стратегической сессии по креативным индустриям. Мы презентовали архитектуру программы Форума КПД и обсуждали вопросы, которые сегодня действительно волнуют рынок: продажи, развитие локальных брендов, кадровый дефицит, взаимодействие с крупным бизнесом и перспективы развития креативной экономики. Для меня главным итогом встречи стало ощущение, что разговор о креативных индустриях становится всё более прикладным. Участники сессии говорили о рынках, механизмах продвижения, экспортном потенциале, подготовке специалистов и инструментах роста компаний. О том, что позволяет проектам развиваться и находить своё место в экономике. На сессии отдельно отметили, что Тюменская область первой вынесла тему продаж в креативных индустриях в число ключевых тем форума. И я считаю это абсолютно закономерным. Создать продукт — только часть задачи. Не менее важно понимать, как вывести его на рынок, найти своего покупателя, выстроить систему продаж и обеспечить дальнейшее развитие проекта. Большой интерес вызвала тема кадров. Сегодня отрасли нужны специалисты, которые умеют соединять творчество, предпринимательство и управление проектами. Поэтому вопросы подготовки кадров для креативной экономики ещё неоднократно будут звучать в программе КПД. Отдельный разговор был посвящён локальной идентичности. Многие эксперты говорили о том, что культурный код, история территорий и традиционные ценности становятся важным ресурсом для создания сильных брендов и востребованных продуктов. Такие встречи полезны не только новыми знакомствами и идеями. Они помогают сверить курс и понять, какие вопросы действительно требуют внимания со стороны бизнеса, институтов развития и профессионального сообщества. Впереди большая работа над программой Форума КПД, экспозицией и партнёрскими проектами. После московской сессии уверенности в выбранном направлении стало ещё больше.
А теперь — к главному выводу после «Город x Загород Экспо». Выставка в этом году очень чётко показала, что происходит на рынке. То, что давно чувствовалось по фону, на площадке стало видно почти физически. Новостройки начинают провисать в продажах. Не у всех одинаково. Не везде одинаково глубоко. Но сам тренд уже слишком заметен, чтобы делать вид, будто это временный шум. Покупатель стал осторожнее. Дольше думает. Сильнее сравнивает. Хуже реагирует на формальные обещания. И уже не готов брать продукт только потому, что это привычный формат. На этом фоне ИЖС двигается вперёд очень быстро. Причём не как красивая теория из презентаций, а как реальный спрос. Люди всё чаще смотрят в сторону загородного формата не из мечты, а из расчёта. Смотрят на гибкость, на качество среды, на ощущение пространства, на возможность жить по-другому. И когда начинаешь слышать эти разговоры на площадке десятками, а потом сотнями, понимаешь: это уже не локальный всплеск. Это движение рынка. Но здесь важно не впадать в другую крайность. Рынок ИЖС тоже сильно вымыло. И, наверное, это даже хорошо для отрасли в долгую. Потому что время случайных игроков, красивых картинок без продукта и обещаний «построим всё что угодно всем и сразу» уходит. Остаются те, кто реально умеет работать. У кого есть система. У кого есть команда. У кого не разваливается экономика проекта при первом же рыночном порыве. У кого продукт можно не только красиво упаковать, но и нормально реализовать. И это, кстати, тоже очень хорошо чувствовалось на выставке. Сильные игроки в ИЖС сейчас выглядят очень уверенно. Не потому, что они громче всех кричат. А потому, что у них есть предмет разговора. Есть что показать. Есть на что опереться в диалоге с клиентом. Есть ощущение зрелого бизнеса, а не временной конструкции. И в этом смысле выставка снова сработала как зеркало. Она ничего не придумала за рынок. Она просто открыто его показала. Кто в форме. Кто буксует. Где интерес аудитории живой. А где его приходится тащить на себе маркетингом. Именно поэтому я вижу «Город x Загород Экспо» не как разовое событие. А как живую рабочую среду, в которой встречаются спрос, продукт, экспертиза, сомнения, выбор и реальные решения. Где можно не только собрать контакты, но и услышать рынок. А это сегодня, возможно, даже важнее. Потому что рынок стал нервным. Более жёстким. Менее предсказуемым. И в такой ситуации выигрывают те, кто умеет слышать, адаптироваться и быстро собирать обратную связь из реальности. Побеждают не самые громкие. Побеждают те, кто умеет быть полезными в нужный момент. @zagorodexpo #загородэкспо #городэкспо #выставканедвижимоститюмень #выставкановостроектюмень #выставказагороднойжизни #тюмень
Есть то, что всегда остаётся за кадром любой выставки. То, как она вообще собирается. В этом году рекламная кампания «Город x Загород Экспо» собиралась титаническими усилиями. Без запаса прочности. Без ощущения, что можно просто добавить денег — и всё полетит. Наоборот. Финансовые ресурсы были максимально ограничены. И нам пришлось принимать очень взрослые решения. Сокращать бюджет на оформление и декор. На другие важные вещи, которые всегда хочется сделать красиво и с размахом. Чтобы высвободить дополнительные деньги на рекламу. Потому что в этом году нам было важнее не казаться большими, а реально привести на площадку людей. Мы решили: главное украшение нашей площадки в этом году — это посетители. И мы погнали работать. Собирали кампанию буквально как пазл из множества мелких деталей. Контекстная реклама. Таргет. Контент в соцсетях. Наружка. Радио. СМИ. Тонны текстов под разные целевые аудитории. Тонны визуалов и креативов. Очень тонкая настройка. Когда у тебя ограниченный ресурс, ты не имеешь права стрелять в пустоту. Каждое сообщение должно попадать. Каждый креатив должен работать. Каждый пост в канале должен стоять на своём месте. Финальные 10 дней перед выставкой были особенно жёсткими. Это был уже не просто режим подготовки. Это был режим ручной сборки результата. Приходилось максимально вручную выбирать блогеров. Писать ТЗ. И не просто ТЗ ради размещения, а такие формулировки, которые попадут в самое сердце охлаждённому рынку. Потому что рынок сейчас не в том состоянии, когда можно выйти с бодрым: «Успейте посетить крупнейшее событие». Такое больше не работает. Нужно было говорить точнее. Через реальные боли. Через реальные сценарии выбора. Через реальную пользу от посещения. И, наверное, именно поэтому всё, что получилось, я особенно ценю. Потому что это не был проект, который ехал по инерции. Это был проект, который собирался руками. Головой. Нервами. Командой. И за что я особенно благодарна нашей команде — мы не начали ныть про обстоятельства. Мы не сказали: рынок тяжёлый, бюджеты ограничены, значит, отменим выставку или сделаем как получится. Нет. Мы просто стали точнее. Собраннее. Жёстче в решениях. И в каком-то смысле взрослее. Даже в таких условиях нам удалось удержать падение посещаемости в пределах 20%. И это падение, по сути, остановилось на нашей маркетинговой команде — на работе маркетолога и SMM-специалиста, которые буквально вытаскивали кампанию вручную. А многие экспоненты отдельно говорили нам, что наша выставка по-прежнему остаётся самой посещаемой в Тюмени среди проектов, связанных со строительством и недвижимостью. В такие кризисные периоды проекты не делаются по накатанной. Каждая выставка — это большое количество людей, процессов, согласований, доработок и ситуаций, которые никогда не видны со стороны. Но когда потом ты смотришь на посетителей, на разговоры у стендов, на то, как люди сравнивают, спрашивают, спорят, возвращаются, понимаешь, что всё не зря. Значит, проект нужен. Значит, он решает ту задачу, которую онлайн до конца не закрывает. @zagorodexpo #загородэкспо #городэкспо #выставканедвижимоститюмень #выставкановостроектюмень #выставказагороднойжизни #тюмень
