Блог Крылова про контент-маркетинг, рекламу и нейросети

Самое обидное — это не когда пост плохо заходит. К этому со временем привыкаешь. Самое обидное — когда ты видишь: читают. Смотрят. Дочитывают. …и молчат. Ни одного комментария. И ты сидишь, смотришь на экран и думаешь: «Ну неужели совсем нечего сказать?» Я через это проходил много раз. И понял: молчание — это не равнодушие. Чаще всего — это другое. Первая важная мысль, которая меня успокоила: большинство читателей — наблюдатели. Им может быть интересно. Им может откликаться. Но писать — страшно, неловко или “не вовремя”...

Я долго думал, что выгорание — это когда устал. А потом понял: усталость можно пережить. А вот хаос — нет. У меня был период, когда контент жил сам по себе. Сегодня пишу — потому что надо. Завтра — потому что пришло вдохновение. Послезавтра — потому что страшно пропасть. В какой-то момент я поймал себя на мысли: «Я люблю писать, но ненавижу сам процесс». Это был тревожный звоночек. Не потому что “много пишешь”. А потому что: · постоянно думаешь, о чём писать; · переживаешь за каждый пост; · не понимаешь, что дальше; · чувствуешь давление регулярности...

Я всегда немного не любил опросы. Не потому что они бесполезны. А потому что они редко говорят правду. Люди отвечают “как правильно”. Или “как сейчас чувствуют”. Или просто жмут кнопку, не особо задумываясь. А потом ты смотришь на результаты — и всё равно не до конца понимаешь, что с этим делать. В какой-то момент я понял: аудиторию можно чувствовать и без опросов. Если научиться наблюдать. Почти каждый автор приходит к одному вопросу: «Для кого я вообще пишу?» Это не про цифры. Это про контакт...

Я долго был уверен, что мои тексты “нормальные”. Не идеальные, но и не ужасные. А потом перечитал один старый пост — и стало неловко. Слова вроде правильные, смысл есть… а читать тяжело. Первой мыслью было: «Надо нанять копирайтера». Второй — более честной: «А может, я просто не умею редактировать себя?» Оказалось, что писать лучше можно и без бюджета. Нужно не больше слов, а больше внимания к тексту. Чаще всего проблема не в идее. А в подаче. · слишком много лишнего; · мысль прячется в середине; · текст звучит “умно”, но не живо...

Был момент, когда я понял: что-то не так. Лайки есть, но их меньше. Комментариев — ещё меньше. А ощущение такое, будто пишу в пустоту. Первая мысль, конечно: «Надо делать конкурс». Розыгрыш. Приз. Активность. Быстро, привычно, вроде бы работает. Но внутри всё сопротивлялось. Потому что я видел: вовлечённость растёт… и так же быстро падает. А люди, которые пришли “за халявой”, редко остаются. Мне хотелось вернуть живой диалог, а не цифры ради цифр. Чаще всего — не потому что контент стал плохим...