Блог Крылова про контент-маркетинг, рекламу и нейросети

Давайте честно: когда вы в последний раз видели, чтобы документалка или околоигровое кино о конкретном человеке вызвало такой ажиотаж? Не очередной байопик про бизнес-коуча, а история про актера, который просто живет. Пока бренды сливают миллионы на «инновационный дизайн», Юра Борисов продает нам то, что стоит дороже всего — аутентичность. Маркетологи фильма сработали ювелирно. Они не стали строить из Юры недосягаемую звезду. Наоборот, нам продали концепцию «своего в доску». Почему мы на это купились? Чувствуете, чем пахнет? Это не искусство ради искусства, это работа с нашими дефицитами...

Привет! На связи Артем Крылов. Сегодня говорим про бетон, кирпичи и очень большие чеки. Сегодня во время медитации (я встаю в 4 утра, чтобы успеть настроиться перед тем, как дети проснутся) я поймал инсайт. Продажа квартиры — это марафон. Я бегаю 42 км и знаю: если рванешь со старта без подготовки, сдохнешь на 10-м километре. В недвижимости так же: если пытаешься продать "в лоб" без прогрева, просто сливаешь бюджет. Представь ситуацию. Звонит мне знакомый застройщик, Андрей. Голос грустный. — Артем, я в шоке...

Привет! На связи Артем Крылов. Сегодня мы будем танцевать, но не ламбаду, а танцы с бубном вокруг маркетинга. Я сегодня утром на пробежке (готовлюсь к очередному марафону, 42 км сами себя не пробегут) думал вот о чем. Танцы и бег очень похожи. Нужна техника, дисциплина и правильное дыхание. Если в бизнесе сбилось дыхание (нет потока заявок), ты далеко не убежишь. Представь ситуацию. Ко мне обратился владелец студии, назовем его Олег. У него классный зал, зеркала, паркет, свет — хоть клипы снимай...

Пока геймеры спорят о количестве полигонов на кузове Lamborghini, мы с тобой посмотрим на это как на печатный станок для денег. Forza Horizon 6 — это не просто гонки. Это идеальный маркетинговый продукт, который Microsoft скармливает нам по расписанию, а мы просим добавки. Давай разберем, почему этот бензиновый хайп работает безотказно и чему тут поучиться бизнесу. Давай честно: жанр аркадных гонок давно в коме. Но Forza чувствует себя прекрасно. Почему? Потому что разработчики из Playground Games продают не физику шин, а легальный эскапизм...

Давайте честно: трансляция Олимпиады - это дико дорогой процесс. Но в 2026 году ситуация перевернулась: федеральные каналы остались в стороне, и Okko забрал эксклюзив. Причем контент отдают бесплатно. Почему это взлетело именно сейчас? У людей накопился дефицит легального большого спорта на качественных платформах. Если вы думаете, что онлайн-кинотеатр занимается благотворительностью, то посмотрите на цифры. Это классическая стратегия работы с жизненным циклом клиента (LTV). Вот на какие кнопки они нажимают: Главный триггер здесь — сопричастность...

Представь: сидит прораб Сергей. У него бригада стоит, объект сдали, а нового нет. Он закидывает 30 тысяч в рекламу, а ему звонят одни "почемучки", которые хотят евроремонт по цене обоев. Сергей злится, говорит, что маркетинг - это развод, и идет клеить объявления на подъезды. Проблема рынка сейчас простая: конкуренция дикая. Каждый второй с перфоратором теперь "строительная компания". Клиентов много, но они напуганы и не верят никому. Реклама дорожает каждый месяц. Сейчас я без воды расскажу, где в стройке реально лежат деньги и как их достать...

Представь ситуацию: 5:30 утра. Я уже заканчиваю медитацию, пью воду, готовлюсь к пробежке. И тут мне в личку прилетает сообщение от знакомой владелицы салона, назовем ее Лена. "Артем, я не понимаю. Мы сделали ремонт, мастера топ, кофе вкусный. Запустили рекламу, потратили 50 тысяч, а пришло три калеки. Аренду платить нечем". Знакомо? Клиентов мало, реклама дорожает, а таргетологи часто просто "осваивают бюджет", не отвечая за продажи. Боль большинства салонов - это надежда на "сарафан", который сегодня работает, а завтра нет...

Привет! На связи Артем Крылов. Ситуация с 5 кликами на 10 000 показов это классика, через которую проходил я и каждый второй мой клиент. Давай разберем эту боль по полочкам, чтобы ты понимал, когда пора паниковать, а когда устраивать праздник. Лет семь назад я запустил рекламу для одного фитнес-клуба. Настроил все, как мне казалось, идеально. Проходит день, смотрю в кабинет: показов море, а переходов почти ноль. У меня холодный пот по спине, ведь бюджет улетает. Тогда я думал, что это провал...

Все уже слышали про новый спин-офф "Игры Престолов"? Если нет - услышите. HBO запускает машину хайпа по повести о Дунке и Эгге. И пока фанаты спорят о касте и соответствии канону, я предлагаю посмотреть на это глазами маркетолога. Потому что перед нами - гениальный пример того, как корпорация спасает свои бюджеты, играя на наших старых нейронных связях. Давайте честно: мы устали от пафоса. "Дом Дракона" - это дорого, мрачно, там летают миллионы долларов CGI-графики, а все герои - надменные аристократы с лицами-кирпичами...

На связи Артем Крылов. Когда я бегу марафон, на тридцатом километре в голове остается только одна мысль: дисциплина всегда бьет класс. В маркетинге стоматологий все точно так же. Можно сколько угодно рассуждать о высоких технологиях, но если у вас нет четкой системы привлечения пациентов, ваши кресла будут пустовать, а дорогое оборудование — покрываться пылью. Я в рекламе и таргете уже десять лет. Начинал с дизайна, поэтому до сих пор ценю визуальную чистоту и эстетику, но сейчас я смотрю глубже — в цифры и психологию...

На связи Артем Крылов. Я люблю деньги. И я люблю работать с теми, кто тоже их любит и делает реально крутой продукт. Но меня дико бесит, когда владельцы магазинов одежды сливают бюджеты на «красивые съемки» и инфлюенсеров, обещающих миллионные охваты, а потом сидят в пустом зале среди вешалок и ждут чуда. Чудес не будет, будет математика. Сейчас я по фактам разложу, где в этой нише на самом деле лежат ваши продажи. Я в маркетинге и таргете десять лет. Начинал дизайнером, поэтому за версту вижу, где визуал продает, а где это просто искусство ради искусства...

Если вы думаете, что Бруклин - это просто "золотой ребенок", который мается дурью, вы смотрите на ситуацию как потребитель, а не как маркетолог. Встаньте на мое место. Перед нами продукт, который не обладает уникальными характеристиками (УТП), но имеет бешеную дистрибуцию и узнаваемость бренда. Он пробовал себя в футболе, моделинге, фотографии, теперь в кулинарии. Везде - средне. Но контракт с Superdry на 1 млн фунтов был? Был. Коллаборации с люксом есть? Есть. Почему эта схема работает, пока талантливые шеф-повара и фотографы сидят без бюджета? Давайте вскроем этот нарыв...