Блог Крылова про контент-маркетинг, рекламу и нейросети

Честно говоря, большинство магазинов одежды во ВКонтакте похожи друг на друга. Те же позы, те же подписи, те же скидки «–20 % только сегодня». Но клиенты не покупают платье, потому что на него акция. Они покупают, потому что хотят почувствовать себя красивыми, уверенными и современными. Когда я впервые начал вести страницу модного бутика, я делал ставку на красивые фото и баннеры. Лайков было много, а продаж — почти ноль. Тогда я понял: визуал важен, но решает смысл и эмоция. Сегодня расскажу,...

Иногда кажется, что ты всё делаешь правильно.  Пишешь посты, стараешься, добавляешь мемы, делишься советами, даже следишь за трендами. А охваты — мёртвые. Лайков мало, комментариев нет, и остаётся только гадать: что не так? Знакомо? Давай разберёмся по-честному, без “волшебных кнопок продвижения”. Контент можно (и нужно) анализировать. Каждый пост — это мини-эксперимент. Если не смотреть на цифры, ты как пилот без приборов. Вот основные показатели, на которые стоит обращать внимание: 💡 Недавно...

Я часто вижу одну и ту же картину: нутрициолог с опытом, знаниями, сертификатами — а подписчиков во ВКонтакте всего 200, и ни одной заявки. Почему? Потому что экспертность без доверия — это просто слова. Люди не покупают у 'диплома', они покупают у личности, которая помогает им изменить себя. Я помог десяткам специалистов по питанию и wellness-программам выстроить контент, который привлекает клиентов без давления. Сегодня поделюсь тем, как создать работающую систему контента для нутрициолога — простую, но эффективную...

Помню свой первый проект с коучем. У него было всё — опыт, результаты клиентов, красивая фотосессия. Но не было продаж. Посты вроде бы хорошие: цитаты, советы, мотивация. А толку — ноль. Подписчики не реагировали, заявки не шли. Я понял, что главная ошибка — люди не чувствовали его живым. Коуч — это не просто человек, который помогает достичь цели. Это проводник, которому нужно доверять. Контент для коуча — не про мотивацию, а про энергию, эмпатию и реальные истории. Сегодня расскажу, как выстроить доверие через контент и перестать звучать как очередной 'гуру успеха'...

Когда я впервые начал продвигать логопеда во ВКонтакте, был уверен, что это простая ниша: публикуешь советы, фото 'до/после' — и клиенты сами придут. Но реальность быстро охладила энтузиазм: ноль заявок, ни одного комментария, даже друзья автора посты не лайкали. Тогда я понял: услуги логопеда — это не про 'коррекцию речи', а про доверие, заботу и надежду родителей. Каждый родитель хочет видеть в логопеде не просто специалиста, а человека, которому можно доверить самое дорогое — ребёнка. Сейчас расскажу,...

Когда ведёшь блог, кажется: главное  писать чаще. Но потом смотришь на статистику: лайков нет, охваты падают, и только мама ставит сердечко под каждым постом. А всё потому, что не хватает баланса.  Контент — это как рацион: нельзя питаться только сладким или одной кашей. Чтобы блог “жил”, в нём должны быть четыре типа постов. Я сам к этому пришёл, когда начал разбирать свои публикации и понял, что половина из них — просто реклама. Именно тогда я наткнулся на бесплатный сервис анализа контента, который показал, каких постов у меня переизбыток, а каких не хватает...

Ты наверняка слышал фразу: “Контент — это двигатель продаж.” Но когда начинаешь смотреть на цифры, часто не видишь никакого “движения”. Постишь, стараешься, пишешь “по всем правилам” — а заказов нет. И вот ты сидишь с чашкой кофе и думаешь: а вообще этот контент что-то даёт? Я через это проходил. Пока не разобрался, какие посты реально приносят деньги, а какие просто шумят. Я вёл Telegram-канал про маркетинг. Писал советы, кейсы, иногда шутил. Было ощущение, что всё идёт неплохо: лайки есть, просмотры стабильные...

Я помню, как впервые пришёл работать с детским центром — уютное пространство, педагоги с горящими глазами, счастливые малыши. Но в соцсетях у них всё было… мёртвое. Баннеры, акции, фото игрушек, подписи 'у нас весело!'. Родители не писали, не звонили, не записывались. Когда мы поменяли подход и начали показывать живые эмоции, воспитателей, детей (без лиц, с разрешением), количество заявок выросло в три раза за два месяца. Родители покупают не занятия, а уверенность, что их ребёнок в заботливых руках...

Помню, как несколько лет назад я впервые взял в работу онлайн-школу по дизайну. Ребята жаловались: “Реклама работает слабо, лиды дорогие, ВКонтакте не продаёт”. Мы начали копаться и выяснили, что основная проблема — в контенте. Лента выглядела как учебник: сухие посты, умные слова, ни эмоций, ни лиц. Когда я предложил добавить истории преподавателей, фото с уроков, реальные отзывы — через месяц количество заявок выросло на 38%, а конверсия из подписчика в покупателя поднялась с 1,5% до 4%. Не магия...

Я часто слышу от преподавателей: «Во ВКонтакте сидят школьники, им не до учебы, там всё несерьёзно». А потом я показываю кейсы, где репетитор по английскому получает по 10–15 заявок в неделю без бюджета на рекламу, просто через грамотно выстроенный контент. Если вы — репетитор по математике, английскому, физике или ЕГЭ, и думаете, что социальные сети не для вас — эта статья для вас. Я покажу, какой контент действительно работает, какие ошибки убивают доверие и как с помощью постов выстроить поток учеников без “продаж в лоб”...

Когда я впервые взялся продвигать фитнес-клуб во ВКонтакте, честно говоря, думал, что всё просто. Красивая форма, гантели, несколько цитат типа «Не ищи мотивацию — будь ею» — и клиенты пойдут. Но реальность быстро остудила мой энтузиазм. Через месяц: 0 заявок, 600 лайков от коллег и подписчиков из других городов. Ни одной продажи. Почему? Контент был красивым, но безжизненным. Он не вызывал доверия, не говорил с человеком на его языке. А ведь фитнес — это не только спорт. Это про эмоции, страхи, сомнения, желание стать лучше...

Продвижение психолога во ВКонтакте — особенная история. Здесь не продашь с лозунгом «успей записаться». Люди приходят не за консультацией, а за пониманием, спокойствием, поддержкой. Я работаю с психологами уже несколько лет и точно знаю: контент решает всё. От него зависит, доверят ли тебе, напишут ли в личку и запишутся ли на первую сессию. Когда я впервые запускал SMM для психолога, мы снизили цену заявки с 1200 ₽ до 350 ₽ всего за 3 недели — без рекламы, просто за счёт контента, который говорит на языке клиента...