kreker

У каждого СММ-специалиста есть мечта — получить от клиента идеальный бренд-гайд. Где прописано всё: цвета, шрифты, паттерны, способ взаимодействия, примеры визуалов. Кажется, что с таким инструментом работа превращается в удовольствие: бери готовые элементы и собирай посты как конструктор. Но практика показывает: идеальный бренд-гайд — это только половина успеха. Вторая половина — понять, как этот гайд «приземлить» в соцсети, где живёт совсем другая аудитория. Наш СММ-специалист признаётся: «Наличие бренд-гайда зачастую упрощает работу...

«У нас и так покупают, зачем нам эти ваши стили?» — эту фразу наш СММ-специалист слышит регулярно. И за ней почти всегда стоит одна и та же иллюзия: раз продажи есть, значит, всё в порядке. Можно не заморачиваться. Но правда в том, что продажи могут идти по инерции, а бизнес уже упирается в потолок, просто сам этого не замечает. Фраза «у нас и так покупают» обычно означает, что продажи идут за счёт других факторов, не связанных с брендингом и соцсетями: Но все эти факторы имеют свойство иссякать...

С 1 марта 2026 года вступили в силу поправки к Федеральному закону «О защите русского языка». Изменения касаются публичной сферы: теперь вывески, рекламные материалы, надписи на витринах и в местах продаж должны быть оформлены преимущественно на русском языке. Это означает, что если название вашего бизнеса написано латиницей и не зарегистрировано как товарный знак, его необходимо привести в соответствие с новыми нормами. В противном случае контролирующие органы (Роспотребнадзор и ФАС) могут наложить штрафные санкции...

Когда клиент слышит слово «брендинг», он часто представляет логотип, упаковку, красивый сайт. Ему кажется, что он платит за «визуал». А всё остальное — просто слова. Это самая большая ошибка, которая обесценивает главное. Фрилансер может нарисовать красивую картинку. Дёшево, быстро, и вроде бы симпатично. Но когда бизнес сталкивается с реальным рынком, оказывается, что одной красоты мало. Потому что брендинг — это не визуал. Это система смыслов, которую можно увидеть. Когда мы в «Крекере» делаем брендинг, мы не просто рисуем логотип и упаковку...

Правки — это нормальная часть дизайн-процесса. Без них не бывает хороших проектов. Но бесконечные правки — это признак отсутствия рамок. И проблема не в клиенте, который «капризничает», и не в дизайнере, который «не угадал». Проблема в том, что на старте не договорились о правилах игры. Поэтому в «Крекере» мы с первого дня фиксируем, где заканчивается «доработка в рамках здравого смысла» и начинается «новый этап, который стоит денег». Грань проходит там, где меняется логика задачи. Это рабочий процесс (доработка, без доплат): Всё это — нормальные итерации...