kreker

Иногда история бренда начинается не с брифа и даже не с названия. Иногда достаточно посмотреть на адрес. В случае с ЖК «Дюна» таким триггером стала Новобазарная улица — и именно с неё началась цепочка ассоциаций, которая в итоге превратилась в название, логотип и целую визуальную систему. Для нас в «Крекере» логотип — это не просто красивый знак рядом с названием. Это концентрат бренда. В нескольких линиях, буквах или формах должны одновременно уживаться характер, история, позиционирование и то самое ощущение, которое бренд хочет оставить после знакомства с собой...

Логотип кажется немного устаревшим. Цвета уже не радуют. Конкуренты выглядят современнее. Значит, пора делать ребрендинг? Не обязательно. Ребрендинг — это не просто новый логотип, другой шрифт и обновленная лента в социальных сетях. Это изменение того, как бренд выглядит, говорит о себе и воспринимается аудиторией. И если провести его без стратегии, бизнес рискует потерять то, что уже работает: узнаваемость, доверие клиентов и собственную идентичность. Разбираемся, когда ребрендинг действительно...

Красивое портфолио, эффектная презентация, десятки логотипов на Behance — и всё равно непонятно: как выбрать агентство для разработки фирменного стиля, которому действительно можно доверить свой бренд? Одни обещают разработать логотип за несколько дней. Другие начинают разговор со стратегии, исследования аудитории и позиционирования. У одних стоимость фирменного стиля условно помещается в одну строку сметы, у других проект разбит на несколько этапов. И самое неприятное: на старте почти все выглядят убедительно...

Если убрать логотип с вашей рекламы, клиент поймёт, что это именно вы? Если конкурент поставит рядом такой же продукт и цену — сможет ли покупатель объяснить, почему выбрать нужно вас? Если нет, проблема не в логотипе. Проблема в бренде. Логотип — это лишь деталь. А сам бренд — целый механизм, который работает на формирование ассоциаций, эмоций и доверия клиентов к вашему бизнесу. Ошибка многих компаний в том, что они пытаются выиграть битву за клиента с помощью «красивой картинки», забывая о сути...

Знакомая фраза? «У нас и так всё неплохо. Клиенты есть, продажи идут. Зачем что-то менять?». И действительно. Вы работаете, продукт покупают, вы сводите концы с концами. Кажется, что можно выдохнуть и не дёргаться. Но есть один вопрос, который вы себе не задаёте: а сколько вы могли бы зарабатывать, если бы не «и так»? Был у нас проект. Обычный бизнес. Всё «нормально» — свои клиенты, свои продажи. Не взлёт, но не падение. Владелец говорил: «У нас и так покупают, зачем нам редизайн?». Но что-то его всё равно беспокоило...