Как бизнесу расти через контент-маркетинг в 2026

Когда эксперту нужно записать первые видео, он почти всегда вспоминает про телесуфлёр. Как про спасительную палочку: кажется, что по суфлёру можно быстро и без запинок записать ролики, будто вы профессиональный диктор. Звучит логично. Но на практике это одна из худших идей. И вот почему. У меня как у оператора был опыт записи видео с суфлером - как с теми, кто давно снимается, так и с теми, кто записывает свои первые ролики. И я вижу четкую закономерность. Главная проблема – если без опыта пытаться говорить текст по суфлеру, то речь становится монотонной и безэмоциональной...

Когда эксперты записываются на камеру они часто допускают пару небольших ошибок, которые очень сильно портят итоговый ролик или интервью. Если их совершить, зритель уже на первой минуте начинает сомневаться в профессионализме эксперта, а его речь выглядит неуверенной и скомканной. Дело в том, что многие спикеры перед камерой ведут себя как в обычной беседе. Но видео – это не разговор, а очень специфичная техника записи, где правила другие. Если в речи использовать три простых техники во время записи, эксперт в финальном ролике начнет выглядеть безупречно и авторитетно...

Если Вы работаете с частными клиентами, есть три видео, которые могут на голову выделить вас среди конкурентов и дать значительный рост продаж. У меня была история – мне на парковке торгового центра притерли бампер машины, левая часть оказалась в царапинах до пластика. Я стал искать в интернете, кто в округе красит бампера, и сколько сайтов я ни находил – никто не вызвал доверия. Потому что за красивыми самовосхваляющими словами на этих сайтах я не видел ни мастерской, где будет проводиться ремонт, ни примеров реальных работ, ни реальных сотрудников...

Вы можете быть экспертом №1 в своей нише, но, если публикуете видео раз в три месяца, для алгоритмов видеохостингов вы почти не существуете. В этой статье про то, почему все видеохостинги ставят в приоритет частоту выпусков. И, главное, как регулярность контента непосредственно влияет на продажи. Это важно знать всем, кто хочет успешно продавать с помощью контент-маркетинга. По статистике каждую минуту, например, на YouTube загружается больше 500 часов видео. Алгоритм должен быстро выбрать, кого из них рекомендовать зрителям...

Есть одна серьезная ошибка при заказе видеороликов. Однажды ко мне пришел запрос – магазину нужен был 1 проморолик для 1 фитнес-браслета на сайт продаж. С подготовкой, съемками, моделью... Смета получилась большая и с маркетинговой точки зрения неадекватная целям, о чем я и сказал клиенту. Но им в тот момент просто ничего больше было не нужно из видео. Я дал скидку (там заказ был через хороших знакомых), сделал. Но в этой статье я хочу показать, как рациональнее было бы поступить на месте заказчика и сэкономить бюджет...