Как бизнесу расти через контент-маркетинг в 2026

Когда эксперту нужно записать первые видео, он почти всегда вспоминает про телесуфлёр. Как про спасительную палочку: кажется, что по суфлёру можно быстро и без запинок записать ролики, будто вы профессиональный диктор. Звучит логично. Но на практике это одна из худших идей. И вот почему. У меня как у оператора был опыт записи видео с суфлером - как с теми, кто давно снимается, так и с теми, кто записывает свои первые ролики. И я вижу четкую закономерность. Главная проблема – если без опыта пытаться говорить текст по суфлеру, то речь становится монотонной и безэмоциональной...

Когда эксперты записываются на камеру они часто допускают пару небольших ошибок, которые очень сильно портят итоговый ролик или интервью. Если их совершить, зритель уже на первой минуте начинает сомневаться в профессионализме эксперта, а его речь выглядит неуверенной и скомканной. Дело в том, что многие спикеры перед камерой ведут себя как в обычной беседе. Но видео – это не разговор, а очень специфичная техника записи, где правила другие. Если в речи использовать три простых техники во время записи, эксперт в финальном ролике начнет выглядеть безупречно и авторитетно...

Если Вы работаете с частными клиентами, есть три видео, которые могут на голову выделить вас среди конкурентов и дать значительный рост продаж. У меня была история – мне на парковке торгового центра притерли бампер машины, левая часть оказалась в царапинах до пластика. Я стал искать в интернете, кто в округе красит бампера, и сколько сайтов я ни находил – никто не вызвал доверия. Потому что за красивыми самовосхваляющими словами на этих сайтах я не видел ни мастерской, где будет проводиться ремонт, ни примеров реальных работ, ни реальных сотрудников...

Вы можете быть экспертом №1 в своей нише, но, если публикуете видео раз в три месяца, для алгоритмов видеохостингов вы почти не существуете. В этой статье про то, почему все видеохостинги ставят в приоритет частоту выпусков. И, главное, как регулярность контента непосредственно влияет на продажи. Это важно знать всем, кто хочет успешно продавать с помощью контент-маркетинга. По статистике каждую минуту, например, на YouTube загружается больше 500 часов видео. Алгоритм должен быстро выбрать, кого из них рекомендовать зрителям...

Есть одна серьезная ошибка при заказе видеороликов. Однажды ко мне пришел запрос – магазину нужен был 1 проморолик для 1 фитнес-браслета на сайт продаж. С подготовкой, съемками, моделью... Смета получилась большая и с маркетинговой точки зрения неадекватная целям, о чем я и сказал клиенту. Но им в тот момент просто ничего больше было не нужно из видео. Я дал скидку (там заказ был через хороших знакомых), сделал. Но в этой статье я хочу показать, как рациональнее было бы поступить на месте заказчика и сэкономить бюджет...

Есть большой риск при заказе видеороликов слить часть бюджета впустую. Или получить совсем не то, что хотелось, и заново все перезаказывать. Я расскажу о самых критичных ошибках, чтобы у вас было четкое понимание, на каких этапах сливается бюджет. То есть кто предложит дешевле, того и заказ. Видеопроизводство это творческая, многосоставная работа. Один и тот же ролик по единому сценарию можно сделать совершенно по-разному. И выбирая только по цене можно получить или откровенно слабый продукт, который не решит маркетинговых задач...

Согласитесь, не очень хочется тратить время на общение с неподходящими подрядчиками. Или потратить бюджет на ролик и получить совсем не то, что ожидали. Если вам нужен видеоролик, вот 5 важных пунктов технического задания, которые помогут сразу отсечь лишних подрядчиков, сэкономить деньги и время. Важный, но неочевидный пункт - укажите, для чего нужно видео, где оно будет размещено, какова его цель. Например, у роликов в рекламу и роликов в соцсети разная подача, структура, стиль… Да даже у разных соцсетей разный контент востребован аудиторией...

Наверняка у вас была ситуация, когда вы смотрите рекламный или информационный ролик какой-нибудь компании, но интуитивно не верите ничему, что там показывают. Я выделил 5 ключевых элементов, которые сильно влияют на то, будет ли информация восприниматься убедительной и честной, или нет. Вот на что стоит обратить внимание: Когда нужно показать производственный процесс, работу людей над проектом – возникает соблазн заказать моделей и актеров. Но «живость» и некая неидеальность ваших реальных рабочих и сотрудников формируют ощущение бренда, которому можно доверять...

Работая в сфере производства видео я знаю, что ряд роликов делается бесплатно. Продакшены часто ищут такие возможности, ищут бизнесы, которым они готовы снять ролик просто так. Фантастика? Нет! В этой статье я расскажу, зачем это нужно видеомейкерам или даже крупным продакшен-студиям. А также какие есть подводные камни у таких предложений. Не все так гладко как со стороны изготовителей, так и со стороны самих заказчиков. Очень легко потратить время и силы впустую. В первую очередь для портфолио...

Знакомая ситуация? Вы вкладываете деньги в контент, снимаете видео, пишете статьи, а результат – нулевой, деньги уходят, а отдачи нет. Проблема в том, что многие действуют вслепую. Сегодня расскажу, как превратить контент из хаотичных роликов или постов в мощную систему, которая реально работает на ваш бизнес. Рассмотрим 12 ключевых блоков, которые превратят ваш контент из хаоса в чётко работающую структуру. Важно, что каждый блок построен на языке денег и продаж. Задача этого блока – связать контент с понятными для компании результатами...

Что мы имеем сегодня по привлечению новых клиентов из интернета для малого и среднего бизнеса. Раньше таргетированная реклама давала поток заявок. Теперь клики дорожают, конверсии падают, а реклама всё чаще работает в ноль. Таргет превращается из инструмента масштабирования в инструмент лотереи. Как гарантированный канал он становится слишком дорогим и рискованным на горизонте 1–2-х лет. И в целом многие вообще не задумываются о собственной системе привлечения, а просто покупают трафик по любым ценам...