Klimchukovy.ru // Реклама в Интернете

"Российский рекламный рынок продолжает расти" пробежало по новостям. Однако рост замедляется. Если в 2024 году рекламный рынок рос двузначными темпами, то по итогам 2025 года рост замедлился до 8,5%, а в первом квартале 2026 года составил уже 5%. Получается, что рынок не перегрет, но продолжает расти за счёт перераспределения бюджетов между каналами, а не за счёт общего увеличения расходов компаний. По данным АКАР, в первом квартале 2026 года объём рынка превысил 220 млрд рублей. Всё равно это почти...

Каждый день мы отправляем сотни сообщений: обсуждаем работу, делимся личными переживаниями, пересылаем фотографии, иногда неприличные. Нам кажется, что переписка — это приватное пространство, доступное только нам и получателю, но... Нейросети нуждаются в огромных объемах данных для обучения. Чем больше текстов, аудио, кружков они анализируют, тем лучше понимают язык, эмоции, привычки и поведение людей. Переписки пользователей представляют огромную ценность для компаний. Если сообщения не защищены...

Теперь можно? Интересное наблюдение — последние пару месяцев (возможно дольше) модерации рекламных кабинетов пропускают в рекламу почти всё. Ну, по крайней мере гораздо больше, чем год назад. Мы раньше избегали большого количества текста на баннерах в вк, упоминания диагнозов, симптомов, возраста в объявлениях, потому что это был мгновенный бан. Сейчас же как будто всё это легко проходит модерацию. Раньше что-то простое нельзя было продвинуть, пока не пришлёшь на всё документы, разрешения и гарантийные письма...

Неделя брюзжания на ИИ. У нас как-то вообще канал стал про ИИ, а не про рекламу. Ну автоматизация, контент, маркетинг — тренды на всё это влияют. ИИ — буквально тема нашего каждого дня, поэтому следим за этим. Вчера писали, что крупные кампании поняли, что ИИ — это не всегда выгодно. Вчера же в канале Банкста прочитали: Европейский центральный банк заявил, что в случае неудачи инвестиции в ИИ, их общий объем (2 трлн долларов) обладает достаточным потенциалом, чтобы разрушить глобальную финансовую систему...

Многие аналитики говорили о том, что ажиотаж вокруг нейросетей долго не продлится. Люди и компании наиграются, введут всякие законы и истерия пойдет на спад. Кажется, началось... Последние два года компании массово внедряли нейросети буквально во всё подряд. Любой сервис без ИИ казался инвесторам устаревшим, а менеджеры пытались встроить нейросети даже туда, где они не особо нужны. Сейчас всё чаще появляются новости о том, что корпоративный ИИ внезапно оказался не дешёвым удовольствием. Например,...

В январе у Яндекса был пресс релиз о том, как Алиса может помогать пользователям выбирать товары. Механика выглядит довольно интересно: человек просто пишет обычный запрос вроде «подбери хорошие беспроводные наушники до 20 тысяч» или «какой робот-пылесос лучше для квартиры с собакой?», а дальше Алиса не просто выдаёт список ссылок, как классический поиск. Она анализирует запрос, понимает контекст, сравнивает товары, учитывает характеристики, отзывы, цену и сценарий использования, после чего формирует уже готовые рекомендации под конкретного человека...

Алгоритмы известных соцсетей начали измерять микроудержание, а не просто просмотры: остановил ли пользователь скролл, сколько секунд смотрел, был ли повторный просмотр, досмотрел ли видео. Из-за этого первые секунды стали главным сигналом качества для алгоритма. Многие гайды рекомендуют цеплять пользователя в первые 1–3 секунды. В 2026 году рынок окончательно пришёл к ультракороткому формату: 6–10 секунд теперь работают лучше длинных роликов почти во всех массовых нишах. Однако сделать видео короче ≠ сделать его эффективнее...

Есть одна отрасль, где нейросети значительно подпортили компаниям и людям жизнь — найм сотрудников. Мы постоянно пишем про нейросети, где они классно работают, а где нет. Вот HR — это та ситуация, где всё пошло по п... Наверное вы уже не раз читали плач на тему того, что трудно сейчас найти работу и в то же время плач со стороны компаний про дефицит кадров. Так вот одна из причин всего этого — ИИ. ИИ в HR должен был убрать рутину и ускорить найм, но вот что произошло на самом деле. Первичную обработку откликов проводят нейросети...

Бухтим на Яндекс. Не всё же на ВК жаловаться. Яндекс в 1-м квартале 2026 г. нарастил свою рекламную выручку на 9%. Недавно мы уже рассматривали отчёт Яндекса за 2025 год. Там у нас некоторые вопросики возникли. Откуда снова рост?! Параллельно мы видим в новостях и кабинетах такую тему: Количество мобильных приложений в Рекламной сети «Яндекса» выросло на 55% в первом квартале год к году. Ежемесячные показы рекламы удвоились И вот вроде бы все счастливы: охваты, рост... Логика Яндекса понятна. Ему необходимо уходить от поиска и сайтов ради выживания...

В соцсетях форсилась тема "Спроси у своей нейросетки, на какого персонажа ты похож, по её мнению на основе твоих вопросов и запросов". А я вот как-то считала, что каждый новый диалог — всё с чистого листа, ну и какой смысл что-то спрашивать, но оказалось, что это я отстала от жизни и пошла изучать эту тему. Короче говоря, диалог уже давно не изолирован, нейросеточки всё видят, да подмечают, и у них есть как бы ваш портрет на весь аккаунт. Ну и т.д. и т.п. То есть нейросетки уже не просто удобный...

Pinterest будет особенно эффективен, если ваша ниша связана с визуальным вдохновением: Кейс Читай-города: за месяц работы на Pinterest для бренда канцелярии YOI удалось собрать 1,5 миллиона органического охвата при нулевом рекламном бюджете. Результат, который сложно повторить на перегретых российских площадках. К пинам можно добавлять описание и ссылки на внешние сайты. В описании кстати отображается инфа профиля, куда можно и ссылки на другие соцсети запихнуть. Особенность: для каждой идеи в блоге можно создавать 3-5 разных вариантов пинов с разными заголовками и дизайном...

Нежно люблю эту платформу, поэтому возможно будет две части. Пока бизнес и блогеры пытаются найти подход к ВК и плачут по заблокированным и замедленным платформам, в углу тихонько стоит Pinterest. О нём не все знают, особенно наверху, он работает и с тремя буквами и без, там низкая конкуренция и куча всего интересного. Давайте разбираться! Pinterest - нечто среднее между поисковиком, причём по картинкам, и социальной сетью. Там есть поиск, выдача, рекомендации на основе ваших интересов, а также возможность вести что-то типа блога...