Кирилл Digital

Яндекс Директ снова обновили. Что это значит для бизнеса? За последние недели в рекламном кабинете появилось сразу несколько изменений. Без сложных терминов расскажу о главном 👇 🔹 Рекламу в Telegram и MAX теперь можно настраивать не просто на клики, а на реальные действия: заявки, покупки и обращения. 🔹 В товарных объявлениях будут показываться характеристики товара — например, размер, состав или страна производства. Покупателю проще принять решение ещё до перехода на сайт. 🔹 Привычные текстово-графические объявления заменят комбинаторными. Яндекс сам будет собирать разные варианты из заголовков, текстов и изображений...

». 🔍Интересно вот что: — Только двоим из них я в итоге настроил рекламу — Ещё двоим хватило пары советов после быстрого анализа — бесплатно — Остальным не понадобилось ничего, кроме одной консультации 💡Я просто разбирал их ситуацию, находил где теряются деньги или внимание аудитории, объяснял куда двигаться — и этого уже было достаточно чтобы появилась ясность и конкретный план действий...

? Так вот прошло время, кампаниz продолжал крутиться, и вот что имеем в итоге 👇 Горячие ключи: 10 заявок по 208 ₽, потрачено 2 082 ₽ Общие ключи: 101 заявка по 209 ₽, потрачено 21 198 ₽ Да, цена заявки практически одинаковая. Но смотрите на объём общие ключевые запросы дали в 10 раз больше результатов. Казалось бы, логика простая: горячие ключи это уже готовая аудитория и она лучше конвертит. CTR это подтверждает — 1,74% против 1,22%...

🧠 Зумеры взрослеют. Но покупать всё равно хотят «на эмоциях» Тут вышел интересный отчёт Morning Consult про поколение Z. Они сравнили данные 2021–2022 годов с 2025–2026 и посмотрели, как зумеры изменились за последние годы. И картина получилась любопытная. С одной стороны, зумеры реально взрослеют. 📊 Браков стало больше: 15% против 9% раньше. 👶 Детей тоже больше: 26% против 19%. 💰 Доход от 50 000 долларов в год — уже у 38% против 29%. 🏥 Всё больше зумеров переходят на свою страховку, а не остаются на родительской...

Обновление товаров ВКонтакте: путь к покупке станет короче 🛍 VK меняет кнопки в карточках товаров, приближая соцсеть к формату привычного маркетплейса. Вместо абстрактных «Написать» или «Позвонить» появляются понятные «Добавить в корзину» и «Купить». 💬 Кнопка «Написать» создавала лишний шаг: клиенту приходилось самому придумывать текст сообщения, и часть аудитории просто уходила. Новый формат сокращает этот путь: увидел → нажал → оставил заявку. 📦 Кнопка корзины появится у всех товаров (даже базовых)...

Похоже, Яндекс начинает очень активно двигать МАКС как новую рекламную площадку 👀 Теперь в Директе можно запускать performance-рекламу сразу в Telegram и МАКС. Причём не какими-то отдельными костылями, а уже внутри нормальной экосистемы Яндекса. И это, на самом деле, довольно показательный момент. Потому что крупные игроки редко вкладываются в подобные интеграции чтобы "попробовать". Если платформу начали встраивать прямо в Директ — значит, у Яндекса на неё большие планы. Что дали рекламодателям:...

🤖 VK Реклама добавила AI-инструменты в раздел «Креативная студия» 📢 В рекламном кабинете VK появились новые инструменты на базе искусственного интеллекта для создания и редактирования рекламных креативов. ⚙ Теперь пользователи платформы могут: • генерировать изображения через AI • адаптировать креативы под разные рекламные форматы • редактировать визуалы внутри кабинета • использовать готовые шаблоны и идеи Также в сервисе появилась «Лента трендовых креативов». В ней собраны рекламные материалы...

🙂 Раньше мы сами искали товары: гуглили, сравнивали, читали отзывы Сейчас всё чаще просто спрашиваем: «что купить?» — и получаем готовый ответ. 🤖 ИИ стал не просто помощником, а новым каналом продаж. По данным Skai: — 65% переходят в магазины по рекомендациям ИИ — такой трафик конвертится в 9 раз лучше соцсетей — 20% покупок уже проходят под влиянием ИИ 👀 Быстрее всех это приняло поколение Z. Они чаще используют ИИ для выбора, уже покупают через него и спокойно делегируют решение алгоритму...

Был на конференции. Делюсь одним из самых интересных докладов по VK он хорошо показывает, куда сейчас движется рынок 📱 ВКонтакте уже давно не просто соцсеть, а целая экосистема. 93,4 млн пользователей в месяц и 90% охват аудитории рунета. Причём растут сразу несколько направлений: VK Видео, Клипы, Дзен. Это означает, что реклама теперь работает не в одной ленте, а сразу на нескольких площадках. 🛍 Второй сильный тренд: социальная коммерция. Более 1 млн авторов публикуют товарный контент, а пользователи всё чаще покупают прямо внутри соцсети...

Такое происходит постоянно. Именно с такими пользователями и работает ретаргет. Я взял аудиторию посетителей сайта за последние 14 дней и слегка напомнил о себе. В результате получили заявки по 53 ₽ 📊 Для сравнения: в обычной рекламной кампании стоимость заявки — 420 ₽...