KINETICA

Еще недавно многие компании смотрели на контекстную рекламу почти линейно: увеличили бюджет — получили больше заявок примерно по той же цене. Сейчас эта логика не работает. Стоимость привлечения растет из-за более плотного аукциона и перегрева ниш, а в отдельных сегментах рост CPO не предполагает окупаемость раньше, чем через 2-3 месяца. Проблема чаще не в том, что Яндекс Директ перестал работать, а в том, что закончилась старая экономика performance-маркетинга. Нет ниш, где вложил миллион, заработал сразу миллион...

Маркетплейсы повышают комиссии, вводят новые сборы и расширяют список обязательных акций. Для части продавцов это означает одно: модель, которая работала вчера, сегодня генерирует убыток. Мы в Кинетике делаем уже 20 лет маркетинг для брендов и  разберем сегодня несколько альтернативных каналов с входными порогами, реальной экономикой и рисками. Отдельно для каждого типа бизнеса. Маркетплейсы работают по простой логике: сначала дают продавцам выгодные условия и трафик, потом, когда продавцы уже зависимы,...

Семантическое проектирование задает логику: сущности, связи, структуру сайта, URL, мета‑теги, фильтры относительно поискового спроса (а не мнения начальника, менеджера проекта или удобства бухгалтерии). Это ключевое — сайт для людей с удобством и структурой, которая подходит идеально для поисковых систем. Контентное проектирование переводит эту логику в конкретные блоки и сценарии: не «просто текст», а ответ на интент, переход к следующему действию, покрытие этапов пути пользователя. 📐 Мы проектируем...

Мы давно занимаемся SEO-продвижением и знаем, как добиться хороших позиций в поиске. Но в 2025 году этого стало недостаточно. Даже если сайт находится в ТОП, он может не попасть в ответы ChatGPT, Яндекс Алисы и других ИИ-ассистентов. Мы столкнулись с этим на реальных проектах и выстроили систему, как управлять видимостью бренда в генеративных ответах. Мы в Кинетике первыми в России начали тестировать AI‑SEO, когда тема только появилась в англоязычных источниках. Согласно исследованию FirstPage, почти...

Мой спич для собственников и маркетологов, где-то про постоянный стресс от высоких ставок, где-то про организацию маркетинга, где-то про установки, которые у всех нас есть в 2026.У вас сложные циклы сделки, огромная конкуренция и цена ошибки в маркетинге, которая исчисляется какими-то деньгами :-) Cценарий обычно какой: яркий пресейл, обещания, а через полгода — ощущение бега по кругу и слитого бюджета, ну вернее ваши расходы сильно больше доходов. Хотя на старте это и нормально, но вы чувствуете,...