KINETICA

Задача пиара — положить в голову потребителя ассоциацию “этот бренд про это”. И сделать это так, чтобы в момент потребности ассоциация работала на этапе выбора и сравнения с остальными. Продукт или услуга бренда не обязательно должна быть лучшей, она должна просто попадать в картину мира и ценности потребителя в моменте. Предпочтения человека меняются и это нормально, когорты потенциальной аудитории становятся менее предсказуемыми, но по прежнему управляемыми. Для этого мы и делаем маркетинг, направленный на верх воронки...

2025-й подтверждает: рынок контекстной рекламы окончательно вошел в эпоху платформенной автоматизации и AI-оптимизации. Роль специалиста меняется — мы больше не «настраиваем объявления», а управляем экосистемами, качеством данных и экономикой бизнеса. Яндекс уже делает большие шаги в сторону AI-оптимизации, мультимедийности и глубокой интеграции с CRM. И важно то, что аналогичные тренды одновременно происходят и в Google Ads, и в глобальном programmatic. Ниже — ключевые тренды, на которые мы в KINETICA уже опираемся в работе с клиентами...

Мир поисковой оптимизации пережил самую масштабную трансформацию за последние 15 лет. Если раньше индустрия пугала нас «смертью SEO», то к 2026 году стало очевидно: SEO не умерло, оно стало сложнее, умнее и вездесущим. Мы перешли от работы с ключевыми словами к работе со смыслами и архитектурой данных. В Рунете сложилась уникальная ситуация. С одной стороны — Яндекс.Нейро и Google AI Overviews, требующие идеальной структуры и фактов. С другой — классические алгоритмы, где бал правят комплексные правки и поведенческие факторы...

Репутационный маркетинг перестал быть опцией. Теперь это — обязательная часть стратегии любого бренда, который выходит в публичное поле. В 2025 году всё поменялось: аудитория стала требовательнее, маркетплейсы и соцсети усилили влияние на доверие, и даже единичная ошибка может попасть в выдачу, обсуждение или Telegram-каналы. Именно от того, как быстро и как честно вы реагируете, будет зависеть не только настроение клиентов, но и ваши позиции в поиске, в продажах и в лояльности. В нашей новой статье — главные ORM-тренды на 2026 год...

На протяжении многих лет мы жили в определенной парадигме SEO. Мы боролись за позиции, наращивали ссылки и оптимизировали тексты (кто-то крутил ПФ). Эта эпоха трансформируется. Традиционная поисковая выдача, какой мы ее знали, стремительно устаревает и готовится уступить место единому, сгенерированному ответу от искусственного интеллекта. (Если более глобально, то посмотрите AI сценарий до 2027 года от проекта AI Futures) Это не очередное изменение алгоритмов. Это тектонический сдвиг, который меняет все...