KINETICA

Рынок CRM-маркетинга меняется быстрее, чем обновляются маркетинговые стратегии. То, что еще вчера казалось смелым экспериментом, сегодня становится гигиеническим минимумом, а привычные инструменты теряют эффективность на глазах. Мы живем во времени, когда искусственный интеллект перестает быть просто генератором текстов, каналы коммуникации требуют жесткой диверсификации из-за риска блокировок, а борьба за внимание пользователя окончательно переходит в плоскость визуальных образов и видеоформатов...

2026-й год для таргетированной рекламы — про взросление рынка. Больше никто не верит в универсальные связки и «креативы, которые работают в любой нише». Алгоритмы стали умнее, но аудитория — еще требовательнее. Теперь важно не протестировать новый формат первым, а адаптироваться под реальную механику поведения людей внутри платформ. В этой статье собрали рабочие подходы, которые показали результат в наших кампаниях. Рассказываем, на что смотрим в аналитике, и как меняется логика планирования внутри VK Рекламы и Telegram Ads...

Задача пиара — положить в голову потребителя ассоциацию “этот бренд про это”. И сделать это так, чтобы в момент потребности ассоциация работала на этапе выбора и сравнения с остальными. Продукт или услуга бренда не обязательно должна быть лучшей, она должна просто попадать в картину мира и ценности потребителя в моменте. Предпочтения человека меняются и это нормально, когорты потенциальной аудитории становятся менее предсказуемыми, но по прежнему управляемыми. Для этого мы и делаем маркетинг, направленный на верх воронки...

2025-й подтверждает: рынок контекстной рекламы окончательно вошел в эпоху платформенной автоматизации и AI-оптимизации. Роль специалиста меняется — мы больше не «настраиваем объявления», а управляем экосистемами, качеством данных и экономикой бизнеса. Яндекс уже делает большие шаги в сторону AI-оптимизации, мультимедийности и глубокой интеграции с CRM. И важно то, что аналогичные тренды одновременно происходят и в Google Ads, и в глобальном programmatic. Ниже — ключевые тренды, на которые мы в KINETICA уже опираемся в работе с клиентами...

Мир поисковой оптимизации пережил самую масштабную трансформацию за последние 15 лет. Если раньше индустрия пугала нас «смертью SEO», то к 2026 году стало очевидно: SEO не умерло, оно стало сложнее, умнее и вездесущим. Мы перешли от работы с ключевыми словами к работе со смыслами и архитектурой данных. В Рунете сложилась уникальная ситуация. С одной стороны — Яндекс.Нейро и Google AI Overviews, требующие идеальной структуры и фактов. С другой — классические алгоритмы, где бал правят комплексные правки и поведенческие факторы...