KINETICA

Еще недавно многие компании смотрели на контекстную рекламу почти линейно: увеличили бюджет — получили больше заявок примерно по той же цене. Сейчас эта логика не работает. Стоимость привлечения растет из-за более плотного аукциона и перегрева ниш, а в отдельных сегментах рост CPO не предполагает окупаемость раньше, чем через 2-3 месяца. Проблема чаще не в том, что Яндекс Директ перестал работать, а в том, что закончилась старая экономика performance-маркетинга. Нет ниш, где вложил миллион, заработал сразу миллион...

Маркетплейсы повышают комиссии, вводят новые сборы и расширяют список обязательных акций. Для части продавцов это означает одно: модель, которая работала вчера, сегодня генерирует убыток. Мы в Кинетике делаем уже 20 лет маркетинг для брендов и  разберем сегодня несколько альтернативных каналов с входными порогами, реальной экономикой и рисками. Отдельно для каждого типа бизнеса. Маркетплейсы работают по простой логике: сначала дают продавцам выгодные условия и трафик, потом, когда продавцы уже зависимы,...

Семантическое проектирование задает логику: сущности, связи, структуру сайта, URL, мета‑теги, фильтры относительно поискового спроса (а не мнения начальника, менеджера проекта или удобства бухгалтерии). Это ключевое — сайт для людей с удобством и структурой, которая подходит идеально для поисковых систем. Контентное проектирование переводит эту логику в конкретные блоки и сценарии: не «просто текст», а ответ на интент, переход к следующему действию, покрытие этапов пути пользователя. 📐 Мы проектируем...

Мы давно занимаемся SEO-продвижением и знаем, как добиться хороших позиций в поиске. Но в 2025 году этого стало недостаточно. Даже если сайт находится в ТОП, он может не попасть в ответы ChatGPT, Яндекс Алисы и других ИИ-ассистентов. Мы столкнулись с этим на реальных проектах и выстроили систему, как управлять видимостью бренда в генеративных ответах. Мы в Кинетике первыми в России начали тестировать AI‑SEO, когда тема только появилась в англоязычных источниках. Согласно исследованию FirstPage, почти...

Мой спич для собственников и маркетологов, где-то про постоянный стресс от высоких ставок, где-то про организацию маркетинга, где-то про установки, которые у всех нас есть в 2026.У вас сложные циклы сделки, огромная конкуренция и цена ошибки в маркетинге, которая исчисляется какими-то деньгами :-) Cценарий обычно какой: яркий пресейл, обещания, а через полгода — ощущение бега по кругу и слитого бюджета, ну вернее ваши расходы сильно больше доходов. Хотя на старте это и нормально, но вы чувствуете,...

Рынок размещения контента (paid media) – это минное поле. Получать за размещение примерно “ничего”: минимальные охваты, нулевая отдача для бизнеса, это история в 4 из 5 случаев. Потому что многие медиа до сих пор живут в прошлом, предлагая архаичные схемы с завышенными ценами, которые диктуют невидимые 'редакторы' и 'управляющие'. Большие бренды могут себе позволить выкупать всё — а вот среднему и малому бизнесу приходится всё считать. Медиа-контент — бесплатным не бывает. Даже если публикация “бесплатная”,...

В эпоху избыточной информации потребитель все чаще выбирает тишину. Универсальные рекламные креативы, некогда работающие на широкий охват, сегодня теряют эффективность: пользователь быстро распознаёт шаблонные посылы и игнорирует их. На основе нашего опыта, подход "один месседж для всех" уступает точечной коммуникации. Мы убедились: если говорить с аудиторией на её языке и учитывать глубинные мотивации, это не только увеличивает отклик, но и радикально снижает CPO. Представьте заведение, где каждому...

Большинство компаний управляет репутацией реактивно: увидели негатив — ответили. Не увидели — забыли. Проблема в другом. Репутация работает не как сумма отзывов. Она работает как сигнальная система, по которой клиент прогнозирует ваше поведение в конфликте. И пока вы отвечаете на отзывы шаблонами, клиент читает между строк: "Если у меня будет проблема — мне напишут отписку и забудут". Мы в KINETICA выстраиваем управление репутацией как систему. За восемнадцать лет работы с репутацией брендов мы поняли:...

Мы в Кинетике делаем email-маркетинг для брендов. И сегодня хочу поделиться тем, как адаптировать ваши письма в гендерные праздники 23 февраля и 8 марта. База — разделить аудиторию на «мальчиков» и «девочек». Если этого нет, то сделав это сегодня, вы получите готовые нужные сегменты через год. Получше — наложить на этот фильтр их поведенческие паттерны. Наши данные по покупательскому поведению показывают три устойчивых паттерна, каждый из которых требует отдельной воронки. Начинает поиск за 3-4 недели...

Рынок CRM-маркетинга меняется быстрее, чем обновляются маркетинговые стратегии. То, что еще вчера казалось смелым экспериментом, сегодня становится гигиеническим минимумом, а привычные инструменты теряют эффективность на глазах. Мы живем во времени, когда искусственный интеллект перестает быть просто генератором текстов, каналы коммуникации требуют жесткой диверсификации из-за риска блокировок, а борьба за внимание пользователя окончательно переходит в плоскость визуальных образов и видеоформатов...

2026-й год для таргетированной рекламы — про взросление рынка. Больше никто не верит в универсальные связки и «креативы, которые работают в любой нише». Алгоритмы стали умнее, но аудитория — еще требовательнее. Теперь важно не протестировать новый формат первым, а адаптироваться под реальную механику поведения людей внутри платформ. В этой статье собрали рабочие подходы, которые показали результат в наших кампаниях. Рассказываем, на что смотрим в аналитике, и как меняется логика планирования внутри VK Рекламы и Telegram Ads...

Задача пиара — положить в голову потребителя ассоциацию “этот бренд про это”. И сделать это так, чтобы в момент потребности ассоциация работала на этапе выбора и сравнения с остальными. Продукт или услуга бренда не обязательно должна быть лучшей, она должна просто попадать в картину мира и ценности потребителя в моменте. Предпочтения человека меняются и это нормально, когорты потенциальной аудитории становятся менее предсказуемыми, но по прежнему управляемыми. Для этого мы и делаем маркетинг, направленный на верх воронки...