KINETICA

Задача пиара — положить в голову потребителя ассоциацию “этот бренд про это”. И сделать это так, чтобы в момент потребности ассоциация работала на этапе выбора и сравнения с остальными. Продукт или услуга бренда не обязательно должна быть лучшей, она должна просто попадать в картину мира и ценности потребителя в моменте. Предпочтения человека меняются и это нормально, когорты потенциальной аудитории становятся менее предсказуемыми, но по прежнему управляемыми. Для этого мы и делаем маркетинг, направленный на верх воронки...

2025-й подтверждает: рынок контекстной рекламы окончательно вошел в эпоху платформенной автоматизации и AI-оптимизации. Роль специалиста меняется — мы больше не «настраиваем объявления», а управляем экосистемами, качеством данных и экономикой бизнеса. Яндекс уже делает большие шаги в сторону AI-оптимизации, мультимедийности и глубокой интеграции с CRM. И важно то, что аналогичные тренды одновременно происходят и в Google Ads, и в глобальном programmatic. Ниже — ключевые тренды, на которые мы в KINETICA уже опираемся в работе с клиентами...

Мир поисковой оптимизации пережил самую масштабную трансформацию за последние 15 лет. Если раньше индустрия пугала нас «смертью SEO», то к 2026 году стало очевидно: SEO не умерло, оно стало сложнее, умнее и вездесущим. Мы перешли от работы с ключевыми словами к работе со смыслами и архитектурой данных. В Рунете сложилась уникальная ситуация. С одной стороны — Яндекс.Нейро и Google AI Overviews, требующие идеальной структуры и фактов. С другой — классические алгоритмы, где бал правят комплексные правки и поведенческие факторы...

Репутационный маркетинг перестал быть опцией. Теперь это — обязательная часть стратегии любого бренда, который выходит в публичное поле. В 2025 году всё поменялось: аудитория стала требовательнее, маркетплейсы и соцсети усилили влияние на доверие, и даже единичная ошибка может попасть в выдачу, обсуждение или Telegram-каналы. Именно от того, как быстро и как честно вы реагируете, будет зависеть не только настроение клиентов, но и ваши позиции в поиске, в продажах и в лояльности. В нашей новой статье — главные ORM-тренды на 2026 год...

На протяжении многих лет мы жили в определенной парадигме SEO. Мы боролись за позиции, наращивали ссылки и оптимизировали тексты (кто-то крутил ПФ). Эта эпоха трансформируется. Традиционная поисковая выдача, какой мы ее знали, стремительно устаревает и готовится уступить место единому, сгенерированному ответу от искусственного интеллекта. (Если более глобально, то посмотрите AI сценарий до 2027 года от проекта AI Futures) Это не очередное изменение алгоритмов. Это тектонический сдвиг, который меняет все...

Представьте: вы владелец аптечной сети, следите за ценами крупных федеральных игроков, анализируете их акции и промо-кампании. А в это время какой-то незаметный региональный конкурент спокойно забирает ваших клиентов через поиск. Или вы руководитель интернет-магазина косметики, держите в фокусе известные бренды, а трафик утекает к нишевым игрокам, которых вы даже не рассматриваете как серьезных противников. Знакомо? Тогда вы совершаете классическую ошибку — путаете бизнес-конкурентов с SEO-конкурентами...

Российское поколение Z (19-24 млн человек, 13-16% населения, возраст 14-28 лет) кардинально меняет правила. Их покупательская активность на FMCG-рынке выросла на 44% за год, и к 2040 году они станут основной потребительской силой. Но вот что интересно: большинство агентств до сих пор пытается работать с зумерами по старым лекалам миллениалов. Их покупательская активность на FMCG-рынке выросла почти на 44% за последний год, а к 2040 году они станут основной потребительской группой. Согласно исследованиям...

Практическое руководство по ChatGPT, Gemini, Claude и другим ИИ-инструментам для маркетологов и аналитиков, которые устали копаться в горах данных Знакомая ситуация? Вам нужно проанализировать 500 отзывов о конкуренте, изучить 12 отчётов о рынке и понять, почему клиенты уходят. На это уйдёт неделя. За это время конкурент запустит три новые кампании и переманит половину аудитории. Решение существует. У вас уже есть доступ к "сотруднику", который: Читает 1000 страниц за 30 секунд Находит паттерны в...

В современном цифровом ландшафте SEO перестало быть простой игрой в ключевые слова и ссылки. Поисковые системы, включая ИИ-ассистентов, все больше ориентируются на доверие, авторитетность и узнаваемость бренда. Мы в KINETICA используем комплексный Brand-First SEO подход с интеграцией современных технологий анализа поведенческих факторов. Цель — не просто попасть в топ-10, а стать брендом, который ИИ выбирает как надежный источник информации. Алгоритмы поисковых систем анализируют поведение пользователей:...

Сбор и обновление семантики — одна из самых рутинных и трудоемких задач в SEO. Особенно если проект — крупный интернет-магазин, маркетплейс или портал с тысячами страниц. Каждое обновление ядра превращается в отдельный мини-проект с десятками итераций, который может растянуться на дни или даже недели. Да, с появлением сервисов вроде Keys.so работа упростилась, но не настолько, чтобы забыть о рутине. Даже с современными инструментами сбор и кластеризация ядра на 5-10 тысяч запросов требует постоянного...

В новом видео-подкасте разбираем, почему люди тратят время на бесконечный скроллинг, как быстро истощается эффект новизны и что происходит с поведением, когда мозг перегружен выбором. Мы тратим одинаковые деньги по-разному: подписка ощущается лёгкой, а разовый платёж на ту же сумму — уже тяжёлым. Импульсивные покупки даются проще, чем нужные. Если это не про логику, то что тогда управляет нами? В гостях у меня — Николай Молчанов, кандидат психологических наук, специалист по поведенческим паттернам в потреблении и автор канала «Психология маркетинга»...

Что отличает маркетинг люксового бренда от всего остального? Современная состоятельная аудитория — публика избалованная, умная и с идеально настроенными фильтрами на всё, что пахнет навязчивой рекламой. Для них быть просто дорогим уже недостаточно. Они ищут не демонстративное потребление, а уникальный опыт, глубокие ценности и ощущение причастности к чему-то особенному. Маркетологам приходится действовать более тонко: не кричать о себе, а создавать целую вселенную, где каждый элемент работает на построение исключительного статуса бренда...