КЕЛЛЕ ЛАБ | Маркетинг и реклама

Этот запрос мы слышим чаще любого другого. Реклама настроена, бюджет тратится ровно, клики идут, а продаж как не было, так и нет. Собственник смотрит на это и делает логичный вывод: реклама плохо работает, пора менять подрядчика. Почти всегда вывод неверный. Дело редко в самой рекламе. Дело в том, что между рекламой и оплатой есть участок пути, за который внутри компании не отвечает никто. Покажу на конкретном проекте. Сеть стендап-клубов: контекст работает, трафик на сайт идёт, билеты продаются через свой сайт и агрегаторы...

Мы из тех людей, которые читают The Information в оригинале и находят в корпоративных интригах повод для оптимизма. 24 октября 2025 года случилось знаковое событие: OpenAI официально признала, что будет показывать рекламу. Знаете, что нас больше всего умиляет в этой истории? 630 бывших сотрудников Meta теперь работают в OpenAI. Это 20% от всей компании! Только представьте: люди, которые создавали рекламную машину Facebook, теперь учат ChatGPT продавать нам товары. Это как если бы создатели "Формулы-1" перешли работать в Tesla — результат предсказуем и восхитителен...

В истории российского бизнеса есть любопытный пробел: в СССР и России начала 2000-х не существовало профессии "бизнесмен" или "предприниматель". Когда рынок появился, люди должны были стать универсалами — понимать финансы, маркетинг, управление, право. Этим воспользовались "инфоцыгане" — появились курсы "успешного успеха" за неделю. Многие на этом заработали уйму денег, а кто-то стал успешным (спойлер – не покупатели курсов). История повторяется. Манипуляция не изменилась: играют на страхе упустить шанс...

Заметили, как взлетели цены на Такси? Это не просто так. Теперь за рулем все чаще сидят местные, и мало того – это подработка для малого бизнеса: я встречала фотографов, массажистов, фитнес-тренеров, репетиторов. И поездка в «Комфорте» или «Комфорт+» превратилась для них в гениальный нетворкинг — ведь именно там сидит их целевая аудитория. Но просто оказаться в одной машине с потенциальным клиентом — половина дела. Вторая, и самая важная, — не провалить самопрезентацию за те 15 минут, что у вас есть...