Екатерина Гришко. Маркетинг. Бренд. Продвижение. Соцсети. Воронки продаж

Одни считают, что использовать его в блогах вообще нельзя, потому что это убивает живой голос автора. Другие, наоборот, пытаются через него полностью генерировать весь контент, публиковать его на всех площадках и таким образом заменить собой весь процесс создания смыслов. Мне кажется, истина, как обычно, где-то посередине. Искусственный интеллект — это прекрасный инструмент, если использовать его осознанно. Он действительно может сильно ускорить создание контента, помочь с систематизацией мыслей, структурой, адаптацией материалов под разные форматы и площадки...

У многих проектов наступает момент, когда они уже перерастают обычное ведение соцсетей Раньше, когда мы говорили о соцсетях, чаще всего речь шла о нескольких площадках, где регулярно публиковался контент. Где-то выходили посты, где-то сторис, где-то видео, и если всё это приносило охваты, подписчиков или заявки, казалось, что система работает. Но сегодня обычного присутствия в соцсетях уже недостаточно. Всё больше они становятся частью большой медиа-экосистемы, которая должна не просто выпускать...

За последние несколько лет я с большим удовольствием наблюдаю одну тенденцию, которая, на мой взгляд, очень полезна и для экспертов, и для бизнеса в целом. Всё дальше уходит эпоха бесконечного «успешного успеха», где всё всегда получается, каждый запуск приносит миллионы, а в жизни нет ни ошибок, ни сложностей, ни сомнений. Ещё несколько лет назад такой формат действительно работал. Сегодня аудитория стала намного внимательнее и гораздо лучше чувствует фальшь. Им интересно видеть не только результат, но и путь, который к нему привёл...

В последнее время я всё чаще сталкиваюсь с вопросом, можно ли сегодня строить бизнес исключительно на рекламе, трафике или одной социальной сети. Если честно, я считаю, что ещё 2022 год показал, на сколько это рискованная стратегия. Достаточно посмотреть на то, что происходит на рынке последние несколько лет. Практически во всех нишах растёт стоимость привлечения аудитории. Дорожают подписчики, дорожают лиды, дорожают клиенты. И эта тенденция сохраняется из года в год. При этом многие проекты по-прежнему...

Мне кажется, одна из самых больших ошибок в работе с контентом — воспринимать его как ежедневную обязанность Написать пост. Снять видео. Опубликовать статью. Выложить сторис. Повторить завтра. В такой модели контент становится бесконечной рутиной, которая требует всё больше времени и сил. Но если посмотреть на него с другой стороны, становится очевидно, что хороший контент — это не расход, а актив. Почему актив? Потому что контент — это капитал внимания аудитории. Каждый материал, который помогает...