Лев Карпов - Я.Директолог

В каком смысле. Я изначально всегда исходил из простой вещи: всё, что мы делаем для партнёра в рекламе и маркетинге - это его. Его бизнес. Его деньги. Его время. Его сайт. Его рекламные кабинеты. Его накопленные данные. Я здесь не хозяин. Я помощник, который должен помочь бизнесу расти. В основном малому и среднему. И вот именно поэтому меня долго очень сильно смущали сайты, сделанные «в коде» где-то на IDE, на сервере, отдельным разработчиком. Не потому что код - это плохо. Я сам когда-то занимался frontend-разработкой...

В ЕПК появился новый инструмент - «Описание поисковых запросов». Теперь можно не только работать с ключами, минус-фразами и категориями автотаргетинга, но и текстом описать, какие запросы нам подходят, а какие нет. Например: «Запросы должны содержать упоминание услуг по монтажу вентиляции для коммерческих объектов». Или: «Не показываться по запросам с названиями брендов конкурентов». Описание ограничено 500 символами и работает на уровне группы объявлений. По сути Яндекс постепенно уходит от подхода:...

Не можешь победить - возглавь! 😁 * Ссылки на документацию Яндекса будут в конце поста Кажется, именно эта фраза первой пришла мне в голову, когда я увидел инструмент «Баллы за отзывы» в Яндекс Вебмастере. Бизнес годами пытается мотивировать клиентов оставлять отзывы. Кто-то просит написать пару слов после покупки. Кто-то отправляет сообщения. Кто-то предлагает скидку на следующий заказ. А теперь Яндекс говорит: можете заплатить нам, мы сами предложим вашим потенциальным клиентам оставить отзыв и начислим им баллы Плюса...

За последние два месяца я столкнулся с интересной ситуацией. В нескольких проектах старые посадочные страницы начали заметно хуже конвертировать трафик. Реклама работала, бюджет расходовался, люди переходили на сайты, но заявок становилось всё меньше. В какой-то момент стало понятно: нужно менять не только рекламные кампании. Нужно пересматривать сами посадочные, их структуру, офферы и то, как они объясняют человеку ценность услуги. И тут возник вполне логичный вопрос. А почему бы не переделать сайты...

Последние два месяца у меня почти одновременно просели три проекта. Причём просели ощутимо. Один проект - бухгалтерские услуги. Второй - юридические услуги. Третий - регистрация медицинских изделий. До этого реклама работала нормально. Шли заявки. Была понятная стоимость лида. Экономика проектов сходилась. А потом в какой-то момент всё начало резко ухудшаться. Заявок стало меньше. Стоимость начала расти. Какие-то кампании просто перестали давать тот результат, который давали раньше. И первая реакция, конечно: Что случилось с Яндекс...