КАМА маркетинг: про диджитал-маркетинг и всякое такое

В любой компании рано или поздно начинается спор: — “Маркетинг привёл не тех лидов!” — “Продажи не умеют закрывать!” И классика: оба отдела считают, что именно они тащат бизнес. Давайте разложим спокойно и по-взрослому. Маркетинг отвечает за: Он работает с: Маркетинг создаёт интерес и желание. Но маркетинг не закрывает сделки. Продажи отвечают за: Продажник работает с конкретным человеком, а маркетинг — с потоком. Где начинается конфликт Маркетинг...

Что это значит на практике В рекламе, вывесках, названиях услуг и товаров иностранные слова можно использовать только с переводом на русский. Перевод должен быть равнозначным по смыслу и не менее заметным, чем оригинал. Что НЕ запрещают — Англицизмы полностью не запрещают — Закон не касается соцсетей, разговорной речи и личного общения — Зарегистрированные бренды и товарные знаки остаются Кого затронет — бизнес — маркетинг и рекламу — сайты, упаковку, вывески, офферы В России официально утверждены и действуют нормативные словари РАН (всего 4 штуки)...

В блогинге и рекламе под UGC обычно понимают формат, который выглядит как обычное видео/пост от человека, а не как реклама. Типичные примеры: Главный принцип: контент выглядит нативно и по-человечески. 1. Вызывает доверие Люди верят людям, а не брендам и продакшену. 2. Проходит баннерную слепоту Мозг не распознаёт это как рекламу → не блокирует. 3. Алгоритмы любят такой контент UGC дольше смотрят, чаще досматривают и сохраняют. 4. Дешевле и быстрее Один блогер/креатор → телефон → готовый контент...

Директ научился адаптировать заголовки/тексты под конкретные запросы в Поиске: система генерирует альтернативные формулировки и показывает те, что, по прогнозу, дадут больше конверсий. Плюс — появилась возможность управлять этим через фразы-исключения, чтобы алгоритм не добавлял нежелательные слова. Практический смысл: — тексты теперь живут и меняются под спрос; — важнее качество сайта и базового посыла, чем вылизывание одного объявления. В Единой перфоманс-кампании (ЕПК) усилили/продвинули формат,...

Если вчера работал просто контент, то сегодня — контент со смыслом и механикой вовлечения. Эстетические тренды, которые уже задают тон Pinterest Predicts выделяет визуальные и культурные треки, которые будут влиять не только на декор и стиль, но и на маркетинг в соцсетях: Ностальгия по детству и ретро-культуре — люди тянутся к чувствам из прошлого, это отражается в визуале, звуке и формате историй. Глитч-гламур и несовершенная красот — асимметрия, смелые образы и нарушение правил композиции привлекают внимание в лентах...