Роман Калинин | SEO как бизнес

Главная проблема большинства посадочных страниц — они красивые, но бесполезные. Трафик идёт, бюджеты тратятся, но заявки «проседают». Потому что человек приходит и не понимает: зачем? что? куда? И просто закрывает вкладку. Мы сделали инструмент — PDF-шаблон посадочной страницы. Это не готовый сайт, а наглядный шаблон: какие блоки должны быть на первом экране, как выстроить смыслы и где разместить ключевые элементы. Это не статья, а готовый макет...

Так думают многие руководители и маркетологи. В итоге бизнес продолжает сливать бюджеты в платную рекламу — даже если та перестала давать нужный результат. А теперь — факты: В этой статье — реальные кейсы, цифры и прогнозы: Покажем, как считать окупаемость SEO и почему это не расходы, а актив, который работает на компанию годами. 1. У рекламы — краткосрочный эффект. Вы платите — идут клики. Перестали платить — трафик обрывается. Каждая заявка стоит денег, и со временем стоимость лида растёт. 2. SEO работает на перспективу...

Вы радуетесь, когда растёт число заявок? Остановитесь на секунду. Потому что 70–90% этих заявок — просто шум: Менеджер тратит 4–5 часов в день на разговоры, которые никогда не превратятся в деньги. Команда выгорает. Цикл сделки растягивается. Стоимость привлечения клиента растёт. И всё это происходит только потому, что вы разговариваете со всеми подряд. Сегодня покажу, как мы сократили поток заявок на 60% — и при этом увеличили продажи на 40%. Мы перестали “собирать лиды”. Мы начали приглашать только тех, кто готов платить...

Нейровыдача и нейроответы постепенно становятся самостоятельным источником трафика. Пользователь получает готовый ответ прямо в поисковой системе — без перехода по ссылкам и без просмотра классической выдачи. Для бизнеса это означает простую вещь: часть внимания и кликов уходит в новые форматы, которые раньше просто не существовали. Идея этой статьи простая: чтобы расти в новой поисковой реальности, нужно анализировать не только сайты в выдаче, но и источники, из которых поисковая система собирает нейроответы...

Сегодня AI используют почти все. Статьи генерируются быстро, тексты выглядят аккуратно, объём есть — а вот результата в поиске часто нет. Страницы не растут, трафик не приходит, позиции «болтаются» или вовсе не появляются. Причина обычно не в том, что «поисковая система не любит ИИ». Проблема глубже: AI-тексты часто не совпадают с тем, как поисковая система понимает полезный и релевантный контент. Эта статья — вторая часть большого разбора. В первой мы подробно разбирали, почему AI-контент не ранжируется и где именно он ломается: в логике, структуре, интенте, экспертности и доверии...

ИИ-контент сейчас повсюду. Ленты, блоги, сайты — сотни тысяч новых текстов появляются каждый день. Генерация идёт быстрее, чем когда-либо. Но вот парадокс: пишут больше — видимости меньше. 90% таких материалов не попадают в выдачу, не приносят трафика и не растут, несмотря на идеальные теги и огромные объёмы. Причина проста — тексты есть, ценности нет. AI умеет красиво формулировать, но не умеет думать. Он собирает “информацию без смысла”: слова похожи на ответ, но не решают задачу пользователя...

Ещё недавно видимость в поисковой системе сводилась к простому правилу: попал в топ — получил клики. Сейчас это правило не работает. Пользователь всё чаще получает ответ прямо в выдаче и не доходит до сайтов, даже если они стоят «вверху». Нейроответы и генеративный поиск стали новой реальностью: поисковая система не просто показывает ссылки, а собирает готовый ответ. И конкуренция сместилась — теперь важно не только ранжироваться, но и становиться источником, из которого этот ответ берут. Классическое...

ИИ-инструменты — действительно могут снизить стоимость лида, но есть ньюансы В некоторых случаях ИИ создаёт лишь ощущение улучшения: красивые отчёты, умные графики, «инсайты», которые в реальности ничего не меняют. В этой статье разберём обе стороны — где ИИ реально экономит деньги, а где просто добавляет шума и усложняет процессы. Обычно маркетолог тестирует 3–5 креативов в неделю. ИИ позволяет запускать 20–50 вариантов в день — с разными формулировками, визуалами, триггерами, смыслами. Что это...

Каждый день в ленте — одно и то же: «ИИ переворачивает SEO», «Скоро контент создают роботы», «Специалисты станут не нужны». Звучит громко. А что в реальности? ИИ действительно ускоряет некоторые процессы, но параллельно создаёт огромное количество иллюзий эффективности. Иногда кажется, что работа сделана: семантика собрана, контент написан, стратегия готова — но на деле всё это не даёт результата. Эта статья — честный разбор. Где ИИ реально помогает SEO, экономит время и усиливает результат. А где — создаёт красивую дымку, которая только мешает...

Ваш сайт вообще существует для нейропоиска или вас никто не видит? Трафик падает, клики исчезают, нейровыдача забирает внимание ещё до того, как пользователь добрался до вашего сайта. Много кто пытается «делать SEO по старинке», но это уже не работает. На вебинаре “Нейропоиск и новое SEO: что должен делать бизнес, чтобы получать заявки в 2026” разберём, как попасть в нейроответы и получать заявки даже в эпоху zero-click. 👉 Спикер — Роман Калинин, эксперт с 15-летним опытом в маркетинге и SEO. Он...

ИИ меняет маркетинг очень быстро. Если раньше новые технологии давали рынку годы на адаптацию, сегодня всё происходит за месяцы — а иногда и за недели. Что мы видим прямо сейчас: рутинные задачи автоматизируются генерация контента ускоряется в десятки раз данные собираются и обрабатываются без участия человека ожидания руководителей резко выросли И на этом фоне роль маркетолога стремительно трансформируется. Он больше не может оставаться «исполнителем, который что-то делает руками». От него ждут другого: мышления, логики, решений, вектора развития...

Нейросети всё сильнее влияют на поисковую выдачу. Поисковая система уже не просто «ранжирует сайты» — она сама формирует готовый ответ, сокращая путь пользователя до одного клика. То есть даже если ваш сайт стоит в ТОП-3, пользователь может до него… просто не дойти. Это вторая часть серии «Как попасть в нейроответы». В первой части мы разобрали контентный фундамент — структура и семантика, экспертность, достоверность. Но есть важный нюанс: Даже лучший текст проиграет, если сайт технически слабый, загружается медленно или не содержит локальной релевантности...