Найти в Дзене
6 дней назад

Аудит рекламного кабинета: 20 пунктов, чтобы снизить стоимость заявки (CPL) на 30%

Стоимость заявки в Яндекс Директе ползёт вверх каждый месяц, бюджет сгорает быстрее, а лидов приходит меньше — и непонятно, что именно сломалось. Если узнали свою ситуацию, дальше будет полезно: разбираю аудит рекламного кабинета по 20 пунктам, по которому мы в отделе маркетинга снижаем CPL на 25–40% без единого лишнего рубля в трафик. Всё по шагам, под реалии 2026 года, с инструментами, цифрами и кейсом, который можно повторить. Меня зовут Павел, я руковожу отделом маркетинга. За плечами и b2c с заявкой по 300 рублей, и сложный b2b, где один лид стоит 8–10 тысяч и решение принимают месяцами...

3 недели назад

Как находить темы для статей через комментарии, Reddit и форумы: руководство для маркетолога

Маркетологи тратят часы на брейнштормы, изучают конкурентов и листают подборки «100 идей для блога» — и всё равно пишут статьи, которые никто не ищет. Между тем ответы на вопрос «о чём писать» уже существуют: они живут в комментариях под чужими постами, в тредах на Reddit, в ветках профессиональных форумов. Нужно только знать, где смотреть и что именно искать. В этой статье я разберу систему, которую использую сам, — с конкретными инструментами, примерами и ошибками, которые делает большинство. Начну с того, с чем сталкиваются почти все, кто занимается контент-маркетингом...

1 месяц назад

Hard Skills 2026: почему AI, Data и Product Analytics — это не тренд, а новый базовый минимум

Какие hard skills будут востребованы в 2026 году в маркетинге, аналитике и продукте? Специалисты не знают, в какие навыки вкладывать время и деньги, а бизнес — кого нанимать Разбираем конкретные технические навыки в AI, Data и Product Analytics, которые уже сейчас определяют уровень зарплаты и ценность сотрудника Меня зовут Павел, я руковожу отделом маркетинга, и последние полтора года я занимаюсь одним и тем же: пытаюсь найти людей, которые умеют работать с данными, понимают продукт и не боятся AI-инструментов...

1 месяц назад

Customer Journey Map: как построить карту пути клиента и найти точки падения конверсии

Ищете, как построить Customer Journey Map и найти точки потери клиентов? Многие компании теряют до 60% потенциальных покупателей на пути к покупке — и даже не знают, где именно. В этой статье я, Павел, руководитель отдела маркетинга, расскажу, как шаг за шагом создать карту пути клиента, найти «дыры» в воронке и превратить потери в продажи. Если совсем просто — Customer Journey Map (карта пути клиента, или CJM) — это визуальная схема, которая описывает весь опыт взаимодействия человека с вашим продуктом или услугой...

2 месяца назад

Методология оценки влияния медийной активности на бизнес-результаты, выбор метрик для бренд-стратегии и способы измерения ROI в охватных кам

Руководители часто воспринимают имиджевую рекламу как «черную дыру» для бюджета, потому что не видят прямой связи между охватом и прибылью в краткосрочном периоде. Эта статья, попытка перевести бренд-маркетинг на язык твердых цифр: мы разберем формулы рыночной доли в поиске, внедрим систему контроля стоимости привлечения и дадим алгоритм оценки эффективности, который защитит ваш бюджет перед советом директоров. Привет! Я — руководитель отдела маркетинга, и сегодня мы будем препарировать одну из самых спорных тем в нашей индустрии...

Покупайте СтеллыИ дарите их за контент