Джобстер | О маркетинге, работе, кейсах, вакансии и бизнесе

Маркетологи тратят часы на брейнштормы, изучают конкурентов и листают подборки «100 идей для блога» — и всё равно пишут статьи, которые никто не ищет. Между тем ответы на вопрос «о чём писать» уже существуют: они живут в комментариях под чужими постами, в тредах на Reddit, в ветках профессиональных форумов. Нужно только знать, где смотреть и что именно искать. В этой статье я разберу систему, которую использую сам, — с конкретными инструментами, примерами и ошибками, которые делает большинство. Начну с того, с чем сталкиваются почти все, кто занимается контент-маркетингом...

Какие hard skills будут востребованы в 2026 году в маркетинге, аналитике и продукте? Специалисты не знают, в какие навыки вкладывать время и деньги, а бизнес — кого нанимать Разбираем конкретные технические навыки в AI, Data и Product Analytics, которые уже сейчас определяют уровень зарплаты и ценность сотрудника Меня зовут Павел, я руковожу отделом маркетинга, и последние полтора года я занимаюсь одним и тем же: пытаюсь найти людей, которые умеют работать с данными, понимают продукт и не боятся AI-инструментов...

Ищете, как построить Customer Journey Map и найти точки потери клиентов? Многие компании теряют до 60% потенциальных покупателей на пути к покупке — и даже не знают, где именно. В этой статье я, Павел, руководитель отдела маркетинга, расскажу, как шаг за шагом создать карту пути клиента, найти «дыры» в воронке и превратить потери в продажи. Если совсем просто — Customer Journey Map (карта пути клиента, или CJM) — это визуальная схема, которая описывает весь опыт взаимодействия человека с вашим продуктом или услугой...

Руководители часто воспринимают имиджевую рекламу как «черную дыру» для бюджета, потому что не видят прямой связи между охватом и прибылью в краткосрочном периоде. Эта статья, попытка перевести бренд-маркетинг на язык твердых цифр: мы разберем формулы рыночной доли в поиске, внедрим систему контроля стоимости привлечения и дадим алгоритм оценки эффективности, который защитит ваш бюджет перед советом директоров. Привет! Я — руководитель отдела маркетинга, и сегодня мы будем препарировать одну из самых спорных тем в нашей индустрии...

Компании регулярно теряют бюджеты, нанимая специалистов, которые умеют говорить, но не умеют считать и влиять на прибыль. В этом материале — практическая система оценки кандидата, 20 вопросов с глубоким разбором ответов и подход, который помогает находить сильных маркетологов. За последние годы я провел десятки наймов в маркетинг и вижу одну закономерность: 👉 большинство собеседований не выявляют реальный уровень кандидата. Причина простая — вопросы не про то. Компании спрашивают: Но не проверяют: В итоге нанимают «красивого рассказчика», а не специалиста...