Бизнес на маркетплейсах | Иван Калин

В публичном поле обсуждается инициатива, касающаяся сразу нескольких элементов работы маркетплейсов: комиссии для товаров российского производства, требований к карточкам и принципов формирования выдачи. Речь идёт о предложении ограничить комиссию маркетплейсов до 15% для российских товаров, обязать указывать страну производства в карточках и предусмотреть контроль алгоритмов выдачи с целью недопущения дискриминации таких товаров. Инициатива была озвучена в форме обращения депутата Государственной думы в адрес Министерства промышленности и торговли и зафиксирована в сообщении ТАСС...

Подписочные механики на маркетплейсах используются не первый год и изначально были направлены на предоставление покупателям дополнительных выгод — скидок, кэшбэка и специальных условий. В 2025 году Wildberries расширил эту модель, увеличив аудиторию подписки WB Клуб и добавив внутри неё отдельный премиальный уровень с пороговыми условиями доступа. Эти изменения зафиксированы в публичных материалах компании и деловых медиа и позволяют рассматривать подписку не только как маркетинговый инструмент, но и как элемент сегментации спроса...

На Wildberries запущен новый инструмент для работы с повторными покупками — программа «Скидка лояльности». Она позволяет продавцу установить единую скидку на свои товары для покупателей, которые за последние 365 дней выкупили продукцию этого продавца на заданную сумму. Факт запуска и базовая механика инструмента описаны в деловой прессе. В частности, Forbes указывает, что параметры скидки задаёт сам продавец, скидка применяется после достижения покупателем установленного порога выкупа за год, действует минимум 30 дней и не участвует в расчёте других скидок платформы...

Арктическая зона традиционно относится к территориям с повышенной сложностью логистики: значительная удалённость, сезонные ограничения и высокая вариативность сроков доставки. В последние годы в регионе реализуются инфраструктурные проекты, связанные с развитием складской и сортировочной логистики, что требует более точной оценки их возможного влияния на e-commerce. В Архангельской области заявлен проект строительства крупного сортировочного центра площадью около 50 тыс. кв. м. Информация о проекте...

В 2025–2026 годах меняется не «наличие требований» к сертификации (они были и раньше), а порядок контроля и проверяемость разрешительных документов. В фокусе — сопоставление сведений о товаре с данными в сертификате/декларации и записью в реестрах, а также требования к тому, как площадки и продавцы управляют информацией о товаре. Для бизнеса это означает одно: документы по соответствию нужно вести как управляемый контур — с актуальностью, привязкой к SKU и контролем статуса, а не как архив файлов...