Бизнес на маркетплейсах | Иван Калин

Перед сезоном продавец заливает бюджет в рекламу, договаривается об акциях, видит рост заказов — а по итогам месяца считает минус по прибыли и падение рейтинга. Маркетплейс уже не про «креатив» и «красивую скидку», он работает как единый операционный контур, который наказывает за любые разрывы между карточкой, ценой, остатками и логистикой. Типичный сценарий: к пику сезона команда селлера гонит новые поставки, выбивает участие в акциях, поднимает ставки в рекламе — и видит красивый рост оборота в...

Уфимский селлер Wildberries сделал ставку на культовую цитату «В чем сила, брат?» и знакомое лицо на футболке — в итоге потерял всю линейку товара и заплатит десятки тысяч рублей в пользу ассоциации правообладателей. Для рынка это не случайность, а наглядная инструкция, чем сегодня оборачивается «безобидный» фан-мерч по культовому фильму. Арбитражный суд Республики Башкортостан утвердил мировое соглашение между кинокомпанией «СТВ», которая владеет правами на «Брата» и «Брата 2», и уфимским ИП Владимиром Рудаковым...

Товар уже на складе Wildberries, заказы идут, а в новостях — очередная атака дронов на логистический объект площадки. Формально инфраструктура чужая, но простой или уничтожение остатков бьёт по вашей выручке, и теперь ответ WB — не только разовые выплаты, но и платное страхование этого риска внутри собственной экосистемы. С середины июля логистические объекты Wildberries в регионах регулярно попадают в сводки: атаки беспилотников фиксируют в Краснодаре, Ставропольском крае, Пензенской, Удмуртии,...