Юхананова "Просто про PR"

Знаете это чувство, когда публикуешь пост и думаешь: «Ну, может, сотня человек увидит, может, двести». А потом просыпаешься, открываешь статистику и видишь цифру, которая не умещается в голове. Именно так случилось с моей статьёй, где я честно написала: всё схлопывается. Не в смысле конец света, а в том самом, житейском — привычные схемы рушатся, старые правила перестают работать, и мы стоим посреди этого хаоса с ощущением, что земля уходит из-под ног. Статья выстрелила. Не просто выстрелила — рванула, как петарда в новогоднюю ночь...

Вы когда-нибудь задумывались, почему одни эксперты собирают полные залы, а другие с таким же дипломом на стене годами не могут найти клиентов? Дело не в знаниях. Дело в том, где эти знания ищут. И пока вы читаете очередной пост в умирающей соцсети, ваша целевая аудитория преспокойно листает Дзен за чашкой утреннего кофе. А теперь вопрос: вы там есть? Давайте честно: Дзен давно перестал быть помойкой для бабушек с рецептами. Сегодня это огромная платформа с аудиторией под 70–80 миллионов человек в месяц ...

Ох уж этот Дзен. Еще пару лет назад это была тихая гавань для кулинарных блогеров и авторов длинных эссе о смысле жизни. А сейчас? Сейчас это похоже на вокзал в час пик, где все бегут, кричат, а громкоговоритель надрывается последними сводками с полей. Новостная повестка на первом месте, и многим авторам кажется, что их уютные тексты про выпечку или путешествия теперь никому не нужны. Но давайте дышать ровно. Выжить на Дзене можно. Более того, можно процветать. Просто теперь это игра по новым правилам...

Представьте, что ваш текст — это самый обаятельный мужчина (или женщина) на свете. Он одет с иголочки, у него идеальная прическа, он остроумен и интересен. Но он стоит в темном углу шумной вечеринки. Его не видно. К нему никто не подходит. Вот точно так же чувствует себя гениальная статья в Дзене без заголовка. Потому что заголовок — это не просто строчка текста. Это тот самый громкий голос, который перекрывает шум ленты и кричит: «Эй, иди сюда, у меня для тебя кое-что есть!». В мире Дзена заголовок — это единственный шанс...

Знаете, что общего между хорошим заголовком и удачным свиданием? С первого взгляда должно быть понятно, что дальше будет интересно. И никакого «потом расскажу». Потом может не наступить. Я пересмотрела сотни блогов на Дзене. От кулинарных до психологических, от автомобильных до детских. И вывела 20 фраз, которые работают как швейцарские часы — в любой нише, в любом блоге, в любое время суток. Держите. 1. «Я долго не решалась вам рассказать, но...» Интрига плюс личная история. Читатель мгновенно превращается в сообщника, которому доверяют секрет...

Есть такое древнее дзен-буддистское наблюдение: чем сильнее ты пытаешься ухватить просветление, тем быстрее оно ускользает. С алгоритмами Дзена та же история. Стоит начать отчаянно гнаться за охватами, хвататься за провокации, изо всех сил дергать за все рычаги — и платформа обиженно отворачивается, оставляя тебя наедине с нулевыми показателями и чувством глубокой несправедливости. Но если разобраться, алгоритм Дзена не злой и не мстительный. Он просто очень строгий учитель, который требует соблюдения правил...

Знаете, в чем магия Дзена? Это единственная платформа, где человек с утра читает про инвестиции, в обед — про деревенскую жизнь, а вечером рыдает над рассказом о спасении бездомного кота. Дзен — это огромный котел, где варятся судьбы, советы, рецепты и откровения. Я проанализировала сотни успешных каналов, изучила тренды 2026 года и готова выдать вам 15 золотых тем, которые сработают независимо от того, кто вы — ядерный физик или специалист по этикету для хомяков. Поехали. 1. Ностальгия с привкусом...

Я — пиарщик и эксперт по продвижению в Дзене, и сегодня я снимаю шляпу. Не для поклона, а чтобы вытряхнуть из неё все мифы о работе со СМИ. Самый главный из них звучит так: «Чтобы попасть в Forbes, нужны связи, большие деньги или громкое имя». Это — красивая сказка для ленивых. Правда же куда интереснее. СМИ не монологи, а диалоги. Им постоянно нужны герои, идеи и экспертные мнения, чтобы наполнять издания качественным контентом. Каждый день редакции ищут специалистов, которые могут просто и ясно объяснить сложное...

«Спокойствие — вот лучшее средство от всех проблем», — писал Лев Толстой. Возможно, именно этого внутреннего «дзена» так не хватает сегодня российскому цифровому ландшафту, где площадки появляются и исчезают, словно персонажи из «Алисы в Стране чудес». Представьте, что российский интернет — это суп, в который постоянно то добавляют новые ингредиенты, то вылавливают старые. Последняя новость о возможном закрытии Телеги заставила многих почувствовать себя в роли голодного гостя, который с тревогой следит, как исчезает его любимое блюдо...

Дзен в 2026 году — это как огромная шумная вечеринка. Гости (67,7 миллионов в месяц!) толпятся на кухне-ленте рекомендаций, а алгоритм-хозяин пытается угостить каждого тем, что ему по вкусу. Ты стоишь в дверях со своим блюдом-контентом и понимаешь: чтобы тебя заметили, нельзя быть просто «ещё одним салатом оливье». Нужно стать тем самым пирогом, от которого все просят рецепт. Давайте разберемся, как этим пирогом стать, сохранив чувство юмора и начав зарабатывать. Самая частая ошибка — хотеть понравиться всем...

Представьте, что заголовок вашей статьи в Дзене — это не просто строка текста. Это входная дверь, вывеска и зазывала, все в одном флаконе. От того, насколько она привлекательна и честна, зависит, зайдет ли внутрь читатель или пройдет мимо, увлеченный более ярким фасадом по соседству. В 2026 году, когда лента Дзена — это бесконечный поток контента, умение создавать цепляющие, но безопасные для платформы заголовки становится сверх навыком для любого эксперта. Я сама сталкиваюсь с этим каждый день, это очень непростая задача...

Новички постоянно задают мне вопрос, что с монетизацией в Дзене. Ни-че-го! Ровным счетом. Ти-ши-на! И боюсь, что уже так и будет, зарабатывать на ней мы с вами точно уже не сможем. Ее сократили до позорных значений, и, если честно, уже просто противно на всё это смотреть. За почти год на монетизации на этом канале накопилось 2600 рублей. На мой взгляд, это просто унижение блогеров, авторов, экспертов, компаний, всех, кто работает на благо Дзена. И если говорить про Донаты, то и тут на же история...