Юхананова "Просто про PR"

Представьте: вы закидываете удочку в океан контента, где плавают миллионы статей. Ваша наживка — это заголовок. Но даже самая аппетитная наживка бесполезна, если крючок — ваш первый абзац — тупой и кривой. Читатель подплывет, лизнет... и уплывет к соседу. За 25 лет в журналистике и копирайтинге я понял одну простую вещь: 95% успеха статьи решают первый и последний абзацы. Все, что между ними, — это доверие, которое вы заслужили вначале, и впечатление, которое оставите в конце. Так как же делать эти...

Сидишь, смотришь на пустое поле для заголовка, и в голове вертится только мысль: «О чём писать? Где же найти тему? Уже про всё написано!» Знакомо. А что если я скажу, что у популярных статей здесь есть своя «математика»? Свой набор кодовых фраз и структур, которые цепляют взгляд и заставляют палец самому тянуться к «лайку». Неважно, кто вы: кулинар, историк, автослесарь или специалист по философии средневековья. Эти шаблоны — как универсальный ключ к сердцу (и ленте) аудитории Дзена. Берите, адаптируйте под себя и наблюдайте за волшебством...

Давайте представим такую сценку. Человек сажает в землю маленький, хрупкий дубовый желудь. Поливает его один раз, а на следующее утро подходит с недоумением и лопатой: «Ну что же ты не вырос?! Я же тебя посадил! Мне уже срочно нужна тень для пикника и материал для дубового буфета!». коллаж автора Звучит абсурдно, правда? Но именно так многие из нас ведут себя в социальных сетях и, в особенности, на таких платформах, как Дзен. Мы сажаем семя — пост, статью, канал — и ждем, что к утру оно превратится в денежное дерево, усыпанное хрустящими купюрами вместо листьев...

коллаж автора Представьте себе виртуозного скрипача, который играет божественно, но делает это в глухом подвале. А теперь представьте этого же скрипача на сцене Карнеги-холл. Разница — не только в акустике. Это разница между быть мастером и быть признанным мастером. Ваш личный бренд — это и есть та самая сцена, которая выводит вашу экспертность из подвала на всеобщее обозрение. И неважно, репетитор вы, юрист, психолог или дизайнер интерьеров. Это я могу сказать совершенно точно, со всей уверенностью...

коллаж автора Знакомо ощущение, когда пишешь статью, вкладываешь душу, а в ответ — тишина? Показов — кот наплакал, подписчики не спешат, а алгоритм Дзена напоминает капризного кота, который воротит нос от самого изысканного угощения. Вы не одиноки. Платформа переполнена контентом, и пробиться сложно. Но возможно. Давайте разберёмся, что же действительно нужно этому загадочному «великану» по имени Дзен, чтобы он наконец обратил на вас внимание и начал щедро раздавать показы. Ээх, сама сталкиваюсь...

коллаж автора Давайте начистоту: если вы эксперт, автор-практик или просто человек, который хочет делиться знаниями, а не пережевывать чужие идеи, то на Дзене вам сейчас… скажем так, неуютно. Ситуация напоминает попытку прочесть лекцию по квантовой физике на рок-фестивале. Вы стоите с графиками, а вокруг — море ярких огней, грохочущий бас и толпа, которая пришла за совсем другими ощущениями. Именно так сейчас себя ощущают очень многие эксперты, которые просто, по сути, попали! Да и я тоже со своими каналами и каналами клиентов вижу, что ситуация далеко не айс...

Начнем с того, что все мы тут с вами трудимся на благо Дзена. И вот, пишем статью. Вы вкладываете душу, ищете картинки, придумываете цепляющий заголовок. Публикуете. И среди первых комментариев видите: «Автор, это полная ерунда» или «Тема раскрыта на троечку». Рука сама тянется к кнопке «Удалить», а внутри всё сжимается. Знакомо? коллаж автора Поздравляю! Вы столкнулись не с врагом, а с подарком. Здесь возражения в комментариях — это не крах, а живое дыхание вашего канала. Это знак, что вас читают, а не просто листают...

коллаж автора Знакомая история? Вы — эксперт. Вам пишут из уважаемого издания: «Напишите статью о трендах в маркетинге/новых технологиях/психологии отношений». Вы, полный энтузиазма, выдаете на-гора глубокий, умный текст на пять страниц. А в ответ — тишина. Потом приходит письмо от редактора: «Спасибо! Но можно вот здесь сократить, тут раскрыть, а здесь добавить пример из жизни?..» И начинается бесконечная череда правок, которая отнимает больше сил, чем написание самой статьи. Знаю по своим клиентам, что такое случается довольно часто...

Представьте себе тихую, уютную кузницу. Снаружи не видно ни вспышек пламени, ни толп зевак. Но внутри кузнец, не спеша, выковывает шедевр — прочный, острый и безупречный. Он не разбрасывается искрами для публики, его работа ценна сама по себе. Так вот, многие настоящие эксперты в Дзене — это те самые кузнецы. Их страницы не горят огнем вирусных хитов, а подписки набираются не тысячами в день. И в этой кажущейся тишине рождается настоящий, долговечный успех, который не измеряется исключительно цифрами на экране...

Друзья, к счастью или к сожалению, мне пришлось поменять концепцию блога. В свое время я сделала одну ошибку. Сама давала вам этот совет, но ему не последовала: отсматривать конкурентов. Я полтора года вела этот блог, зная только о существовании Игоря из Продзена. Общались лично, поэтому и познакомились. И один раз мне прислали ссылку, где упоминалось мое имя, тоже пришлось ознакомиться. Я писала свои тексты, исходя из своего опыта, не видя, и не смотря на то, что и как делают другие. И вот на прошлой неделе я ознакомилась с некоторыми блогами впервые, к сожалению...

Представьте себе цифровой город с 30 миллионами жителей, которые каждый день заходят на его улицы-ленты. Это Дзен. Они проводят здесь миллиарды часов, листая ленту в поисках чего-то интересного. Что же им нужно? Оказывается, ответ одновременно и прост, и сложен. Аудитория хочет развлечений, но с пользой; легкого чтива, но и экспертного мнения. Давайте разберемся, какие тематики здесь пользуются бешеной популярностью и как уживаются под одним цифровым небом рецепты шашлыка и комментарии отчаянного юриста...

Представьте себе: вы устраиваете у себя дома душевную вечеринку. Накрыли стол, пригласили гостей, делитесь интересными историями. И вдруг один из гостей, хрустя канапе, заявляет: «А ты уверена, что умеешь готовить? Мясо пересолено». А другой, не отрываясь от телефона, бросает: «Ну, рассказываешь ты скучновато, я лучше мемы посмотрю». Абсурд, да? На своей же территории! Но именно это каждый день происходит в блогах, соцсетях и на форумах. Кто-то, прячась за аватаркой котика, вдруг начинает сомневаться в вашем профессионализме, ставить под вопрос ваш многолетний опыт или просто поливать грязью...