Юхананова "Просто про PR"

Давайте честно признаем: новость от 14 апреля 2025 года была похожа на мощный удар под дых. Дзен официально объявил, что отключает монетизацию видеоконтента для авторов. Деньги за просмотры роликов заморозились, реклама из видео пропала, и, казалось, на этом история с видеоблогингом на площадке закончилась. Официальная позиция платформы звучала так: «Мы убираем рекламу из видео, так как она раздражает пользователей, и возвращаемся к нашим корням — качественному текстовому контенту». Но если вы готовы...

Допустим, вы мастер маникюра, фитнес-тренер, дизайнер интерьеров или психолог. Вы умеете делать круто, но клиенты приходят только «по сарафану». Мечтаете, чтобы они стояли в очередь, а вы диктовали цены. Знаете, что для этого нужно? Всего лишь научиться продавать через блог. И да, это реально работает даже для тех, кто «не умеет продавать». Сейчас расскажу как. Обычная реклама умирает, как только вы перестаете платить. Блог работает на вас 24/7, даже когда вы спите, едите вареники или смотрите сериал...

Давайте сразу к делу, без этих ваших «лирических отступлений». Вы же знаете, что такое Дзен? Это не «Лев Толстой» и не «Оскар Уайльд», где можно три страницы любоваться закатом, прежде чем перейти к сюжету. Дзен — это алгоритм-злодей с короткой памятью и секундомером в руке. Пользователь листает ленту, и у вашей статьи есть ровно 3–5 секунд, чтобы заслужить клик. И выкинуть в топку «рекомендаций» огромный кусок текста. Если вы начнете статью с одной из этих фраз — считайте, вы сами плюнули в лицо своему CTR...

Знакомая боль: контент-план есть, а идей нет. Вы открываете чистый лист, и мозг выдаёт классику: «10 ошибок новичков», «5 способов сэкономить», «почему я ушёл из офиса в свободное плавание». Скука смертная. Читатель это чувствует за версту и листает дальше. Я перерыла весь свой творческий чердак и достала 15 тем, которые вы вряд ли встречали в стандартных списках. Они работают для любой ниши: от психологии до сантехники. Главное — немного поиграть с формой. Поехали. Звучит как паранойя? А вы попробуйте...

Чаще всего проблема кроется в банальной скукотище, которую вы пытаетесь скормить читателю. Чтобы оживить блог, нужно знать, какие темы сейчас горят, а какие вызывают зевоту. И это универсальное правило, которое работает и для психолога, и для юриста, и для воспитателя детского сада. В 2026 году Дзен — это не просто лента, а огромный океан контента, где за внимание пользователей бьются миллионы авторов. Статьи здесь живут долго и могут приносить просмотры месяцами. Поэтому наша задача — написать не «галочку», а вечную ценность...

Знакомая картина: вы пишете, стараетесь, вкладываете душу в каждую статью, а просмотры замерли на месте, как суслики перед грозой. Доход тоже не радует — его хватает разве что на чашку кофе раз в месяц. Руки опускаются. Хочется плюнуть и уйти в тикток снимать танцы, хотя вам уже за сорок. Стоп. Не надо драматизировать. Скорее всего, ваш блог не умер, он просто намекает, что пора задать себе несколько неудобных вопросов. Как честный психолог, но без запаха нашатыря. Давайте сделаем это вместе. Ответ: Если вы думаете «для всех», то на самом деле ни для кого...

Знаете эту историю про двух соседей, которые вечно друг у друга берут то соль, то дрель? Это и есть магия взаимовыручки. В мире блогов она работает точно так же, только вместо соли — рекомендации и репосты. Многие эксперты думают, что продвижение в Дзене — это обязательно большие бюджеты. Это неправда. Дзен — платформа-миллионник. По данным на октябрь 2025 года, его ежемесячная аудитория составила 67,7 млн пользователей. А по данным Mediascope за 2026 год — уже 81 млн человек, то есть 65,5% населения страны...

Ох уж этот Дзен. Он похож на капризного кота: только что мурлыкал на руках и сыпал просмотрами, а сейчас вдруг встал посреди комнаты и смотрит в пустоту невидящим взглядом. Кажется, вы всё делаете правильно, пишете из последних сил, а цифры замерли, как сломанный светофор. Знакомо? Давайте спокойно разберёмся, почему двигатель заглох и как завести его снова. Я много раз через это проходила и знаю пару спасательных кругов. Прежде чем ломиться в закрытую дверь, нужно понять, с какой стороны у неё ручка...

И нет, это не очередная «магия заголовков» (хотя они важны) и не «сложный ритуал плясок с бубном вокруг алгоритмов». Это инструмент, который в прямом смысле покупает внимание алгоритмов к вашему каналу. Стеллы — это новая внутренняя валюта Дзена. По сути, платный лайк, который пользователь покупает за реальные деньги (стоимость одной штуки — 10 рублей) и дарит автору понравившегося поста. Но фишка в другом — автору эти «лайки» приносят не просто моральное удовлетворение, а реальные бонусы для продвижения канала...

Признаюсь честно: иногда я смотрю на некоторые каналы в Дзене и ловлю себя на мысли, что их авторы, должно быть, живут на острие. Или на грани. Или, может быть, просто очень любят острые ощущения. Словно каждый их пост — это прыжок с тарзанки над клеткой с голодными крокодилами. Адреналин — это, конечно, здорово, но в случае с контентом, увы, такие экстремальные развлечения ведут не к славе, а в бан. Поэтому я, как человек, который помнит Дзен ещё в его "ламповом" детстве, решил написать эту шпаргалку...

Знаете это чувство, когда надо написать пост, а в голове — шум пустого холодильника? Вы смотрите на белый лист, он смотрит на вас. Напряжение растет. Кофе кончился. Кошка обиделась. Порой и я сталкиваюсь с таким, а у меня 5 авторских блогов, которые нужно постоянно наполнять. Скажу честно: творческий кризис лечится не музой, а тупым, жестким, но гениальным планом. Когда у вас есть список из 30 тем на месяц, вы перестаете быть рабом вдохновения. Вы становитесь менеджером по производству контента...

Давайте сразу к делу, без воды (которой, кстати, полно на том же самом Дзене). Модные марафоны, «потоки» по 300–500 человек и огромные курсы-конструкторы обещают вам золотые горы. А по факту вы получаете чувство глубокого одиночества в толпе. Я работаю иначе. Индивидуально. И в этой статье я честно, с долей здорового цинизма и легкого юмора объясню: почему один час личного общения стоит 100 часов общей болтовни в чате марафона. Давайте представим классический марафон на сотню человек. Обещают: «Сливы экспертов», «Разборы», «Общий чат поддержки» и «Результат за 5 дней»...