Юхананова "Просто про PR"

Я — пиарщик и эксперт по продвижению в Дзене, и сегодня я снимаю шляпу. Не для поклона, а чтобы вытряхнуть из неё все мифы о работе со СМИ. Самый главный из них звучит так: «Чтобы попасть в Forbes, нужны связи, большие деньги или громкое имя». Это — красивая сказка для ленивых. Правда же куда интереснее. СМИ не монологи, а диалоги. Им постоянно нужны герои, идеи и экспертные мнения, чтобы наполнять издания качественным контентом. Каждый день редакции ищут специалистов, которые могут просто и ясно объяснить сложное...

«Спокойствие — вот лучшее средство от всех проблем», — писал Лев Толстой. Возможно, именно этого внутреннего «дзена» так не хватает сегодня российскому цифровому ландшафту, где площадки появляются и исчезают, словно персонажи из «Алисы в Стране чудес». Представьте, что российский интернет — это суп, в который постоянно то добавляют новые ингредиенты, то вылавливают старые. Последняя новость о возможном закрытии Телеги заставила многих почувствовать себя в роли голодного гостя, который с тревогой следит, как исчезает его любимое блюдо...

Дзен в 2026 году — это как огромная шумная вечеринка. Гости (67,7 миллионов в месяц!) толпятся на кухне-ленте рекомендаций, а алгоритм-хозяин пытается угостить каждого тем, что ему по вкусу. Ты стоишь в дверях со своим блюдом-контентом и понимаешь: чтобы тебя заметили, нельзя быть просто «ещё одним салатом оливье». Нужно стать тем самым пирогом, от которого все просят рецепт. Давайте разберемся, как этим пирогом стать, сохранив чувство юмора и начав зарабатывать. Самая частая ошибка — хотеть понравиться всем...

Представьте, что заголовок вашей статьи в Дзене — это не просто строка текста. Это входная дверь, вывеска и зазывала, все в одном флаконе. От того, насколько она привлекательна и честна, зависит, зайдет ли внутрь читатель или пройдет мимо, увлеченный более ярким фасадом по соседству. В 2026 году, когда лента Дзена — это бесконечный поток контента, умение создавать цепляющие, но безопасные для платформы заголовки становится сверх навыком для любого эксперта. Я сама сталкиваюсь с этим каждый день, это очень непростая задача...

Новички постоянно задают мне вопрос, что с монетизацией в Дзене. Ни-че-го! Ровным счетом. Ти-ши-на! И боюсь, что уже так и будет, зарабатывать на ней мы с вами точно уже не сможем. Ее сократили до позорных значений, и, если честно, уже просто противно на всё это смотреть. За почти год на монетизации на этом канале накопилось 2600 рублей. На мой взгляд, это просто унижение блогеров, авторов, экспертов, компаний, всех, кто работает на благо Дзена. И если говорить про Донаты, то и тут на же история...

Если вы, как и я, с радостным трепетом нажали кнопку «Подключить донаты» в надежде на волну благодарности от аудитории, а потом месяц, и два, и полгода смотрели на ноль в статистике — вы не одиноки. Наша история началась весной прошлого, 2025 года, когда Дзен с гордостью представил инструмент для прямой поддержки авторов. Но почему же обещанный ручеек монет больше напоминает высохшую реку? Давайте разбираться, прихватив ложку здорового юмора и щепотку реализма. Представьте: читатель, умиленный вашей...

Если Дзен — это огромный цифровой банкет, то ваша статья — блюдо, которое должно за секунды соблазнить сытого гостя. Алгоритм — строгий сомелье, а читатель — тот самый ценитель, который уже попробовал тысячу закусок. Как зацепить обоих? Секрет в триггерах — этих волшебных специях для контента. Ниже — 20 проверенных приправ, которые превратят ваши посты в кулинарный шедевр, от которого невозможно отказаться. Вы знаете, как я не люблю лить воду, поэтому не буду вас томить и сразу предложу самые интересные варианты, которые точно вам зайдут...

Если вы думаете, что запустить блог в Дзене в 2026 году — это как опоздать на поезд, который ушёл в 2020-м, то я спешу вас утешить. Поезд не ушёл. Он просто сменил рельсы, вагоны и слегка поменял правила поведения в купе. И да, в этом купе теперь очень умный алгоритм вместо проводника, который раздаёт печеньки только тем, кто ему нравится. Платформа, которая начиналась как лента рекомендаций, сегодня — это целая вселенная для блогеров, экспертов и бизнеса с десятками миллионов пользователей в месяц...

Тема триггерная, потому что здесь реально масса компаний, которые приходят на площадку в надежде продать свой товар или услугу, и, конечно, получить трафик. Попробуем разобраться, почему личный блог легко обходит корпоративный, и что делать, если ваш контент застрял на дне ленты. Алгоритм Дзена, как умный, но немного циничный собеседник, ищет не информацию, а эмоции и вовлеченность. Персональный блогер выигрывает здесь по умолчанию. И я говорю это всегда тем, кто приходит сюда с целью продавать, зарабатывать и формировать имидж собственной компании...

Представьте: вы закидываете удочку в океан контента, где плавают миллионы статей. Ваша наживка — это заголовок. Но даже самая аппетитная наживка бесполезна, если крючок — ваш первый абзац — тупой и кривой. Читатель подплывет, лизнет... и уплывет к соседу. За 25 лет в журналистике и копирайтинге я понял одну простую вещь: 95% успеха статьи решают первый и последний абзацы. Все, что между ними, — это доверие, которое вы заслужили вначале, и впечатление, которое оставите в конце. Так как же делать эти...

Сидишь, смотришь на пустое поле для заголовка, и в голове вертится только мысль: «О чём писать? Где же найти тему? Уже про всё написано!» Знакомо. А что если я скажу, что у популярных статей здесь есть своя «математика»? Свой набор кодовых фраз и структур, которые цепляют взгляд и заставляют палец самому тянуться к «лайку». Неважно, кто вы: кулинар, историк, автослесарь или специалист по философии средневековья. Эти шаблоны — как универсальный ключ к сердцу (и ленте) аудитории Дзена. Берите, адаптируйте под себя и наблюдайте за волшебством...

Давайте представим такую сценку. Человек сажает в землю маленький, хрупкий дубовый желудь. Поливает его один раз, а на следующее утро подходит с недоумением и лопатой: «Ну что же ты не вырос?! Я же тебя посадил! Мне уже срочно нужна тень для пикника и материал для дубового буфета!». коллаж автора Звучит абсурдно, правда? Но именно так многие из нас ведут себя в социальных сетях и, в особенности, на таких платформах, как Дзен. Мы сажаем семя — пост, статью, канал — и ждем, что к утру оно превратится в денежное дерево, усыпанное хрустящими купюрами вместо листьев...