В 1980-х у Red Bull не было бюджетов на ТВ, но была дерзкая стратегия
Чтобы покорить ночные клубы Европы, Дитрих Матешиц приказал сотрудникам собирать пустые банки и... разбрасывать их в самых людных местах. Пустые банки демонстративно запихивали в переполненные урны возле модных баров. Прохожие видели горы жести и думали: «Это, должно быть, самый популярный напиток в городе!». Эффект «социального доказательства» сработал идеально: создав видимость бешеного спроса, бренд смог диктовать условия ритейлерам и завышать цену...
