ШКОЛА ИННОВАТОРОВ

Суть науки и образования - борьба с невежеством. История про Генриха VIII.

После лекции известного профессора (философа, интеллектуала) поймал себя на странном ощущении: в зале, полном людей с дипломами и регалиями, прозвучало банальное невежество, надо лучше готовиться к лекции. «Генрих VIII вошёл в историю благодаря своим восьми жёнам…» Пауза. Кивки. Согласие. Здесь начинается самое интересное. Это не Ошибка, это невежество, которое недопустимо. Когда интеллектуал упрощает — он не просто ошибается. Он переписывает причинно-следственные связи. Потому что у Генрих VIII...

1 час назад

17-80% ДРР на Ozon — это много или мало?

Главный вопрос: вы точно про это должны сейчас думать? История, которая повторяется чаще, чем вы думаете. Приходит клиент. Запрос звучит уверенно: — «У нас ДРР 17-80%. Нужно сделать 9–10%.» Окей. Расскажите подробнее. Мы сами пробовали несколько раз - результат выручка падает в 2,5 раза. Тишина. Пауза. Потом вопрос: — «Почему продажи упали?» В этот момент вскрывается главная ошибка. Клиент неосознанно верил в магию: что существует подрядчик, который снизит ДРР в 2-8 раз, и при этом выручка вырастет или хотя бы останется прежней...

3 часа назад

Почему РОСТ выручки — плохой KPI и как он незаметно убивает ваш бизнес

В 2022 году один e-commerce бизнес на маркетплейсах рос как на стероидах. Выручка: +180% за год. Заказы: ×2,3. Команда: с 7 до 23 человек. Инвесторы — в восторге. Основатель — герой. Маркетинг — «гении». Через 8 месяцев компания закрылась. Причина? Не было денег на закупку товара. Парадокс: выручка росла → бизнес умирал. Как мы вообще поверили в выручку? Исторически выручка стала «главным KPI» не случайно. 1. Индустриальная эпоха В классическом производстве логика была простая: больше продал → больше заработал...

1 день назад

Машины не заменят человека. Они заполнят пустоту - это другая деятельность.

В 1911 году на фабрике Ford Motor Company внедрили конвейер. Рабочие не исчезли — но изменился сам тип конкуренции. Раньше соревновались ремесленники. После — соревновались системы. Сегодня мы стоим ровно в такой же точке. Только вместо конвейера — «умные машины»: генеративный ИИ, автоматизация, аналитические движки. И главный сдвиг не в том, что машина против человека. А в том, что: человек + машина против человека без машины И еще глубже: группа людей, умеющих использовать машины, против всех остальных...

1 день назад

Креативный директор BBDO, сценарист, поэт и музыкант придумал эту рекламу

Дмитрий Николаев — это тот самый креативный засранец, который 20+ лет вкалывает в BBDO, придумывая рекламу для МТС, Mars, Visa и прочих гигантов, а теперь вывалил на нас книгу, от которой мозги искрят, как от удара током. Кто такой Дима и почему его не задолбать? Представьте: парень, который вместо скучных лекций по теории рекламы рубит правду-матку о том, как идеи рождаются в поту, сомнениях и мате на брифинге. Креативный директор BBDO, сценарист, поэт, музыкант — многоборец, который не выгорает, микродозируя творчество, как витамины...

1 день назад

Роботы переписали экономику добычи полезных ископаемых. 3 успешных кейса

В 2008 году это выглядело как дорогая игрушка. В 2025 — как единственно рациональная модель. Роботы не «приходят» в бизнес. Они замещают целые экономические системы: людей, циклы, риски, даже саму географию работы. Разберем три реальных кейса — и главное: что именно они меняют в модели бизнеса, а не только в операциях. Кейс 1: Rio Tinto — автономная добыча как новая норма С 2008 года Rio Tinto развернула флот из 130+ автономных самосвалов Caterpillar (AHS). Это не эксперимент. Это — индустриальный стандарт будущего...

2 дня назад

Кто попадёт в выдачу ИИ, заберёт рынок в 2026 — а кто исчезнет, даже с бюджетом?

В 2024–2026 рынок поиска тихо перевернулся. Если раньше борьба шла за позиции в Google и Яндекс, то теперь — за ответ генеративного ИИ. Пользователь больше не кликает. Он задаёт вопрос → получает готовый ответ → выбирает из 2–5 упомянутых компаний. Это и есть GEO (Generative Engine Optimization). И здесь происходит жёсткая селекция: Разберёмся честно и без иллюзий: кому GEO даёт деньги, а кому — никогда. Часть 1. Когда GEO реально даёт рост выручки GEO — это не про трафик. Это про включение в "модель доверия" ИИ...

2 дня назад

Выручка Яндекса за 2025 г. выросла до - ₽1,4T. Как использовать этот тренд?

В 2025 году произошло событие, которое многие предприниматели недооценили. Яндекс показал один из самых сильных результатов за свою историю. Выручка выросла на 32% — до 1,441 трлн ₽ EBITDA выросла на 49% — до 280,8 млрд ₽ Чистая прибыль выросла на 40% — до 141,4 млрд ₽ Но главное — изменилась сама структура бизнеса. Когда-то Яндекс был поисковой компанией. Сегодня поиск — лишь треть бизнеса. А основной рост идет из совершенно других направлений. Именно здесь спрятан самый важный урок для малого и среднего бизнеса...

2 дня назад

3428 миллиардеров и один вопрос: что на самом деле происходит с деньгами мира?

В свежем рейтинге Forbes — цифры выглядят как фантастика, но это уже реальность. 3428 миллиардеров по всему миру. На вершине — Илон Маск с состоянием около $839 млрд. Совокупное богатство — десятки триллионов долларов Но если смотреть глубже — это не список богатых людей. Это карта перераспределения власти, технологий и будущего. 1. Что на самом деле показывает список Forbes Большинство читателей видит “кто сколько заработал”. Профессионалы — видят другое: 1.1. Концентрация капитала ускоряется Это означает: рынки становятся winner-takes-all 1...

2 дня назад

Взрывной PR Масленникова. Как пиарщик №1 взорвал Россию без копейки бюджета? Представьте: парень из провинции, без связей и миллионов на счету, за 20 лет превращает пиар в оружие массового хайпа. Роман Масленников — не теоретик из МГУ, а практик, который запустил 100+ книг, агентство «Взрывной PR» и кейсы, что рвут Яндекс в топы. Его секрет? Вирусный контент, провокации и правило: «Правда — это всего лишь точка зрения, которую ты навязываешь первым». Шаг 1: От журналиста к пиар-террористу В 2000-х Масленников — кандидат философских наук, репортер, копающий под власть. Но вместо нищеты он монетизирует скандалы: работает с МТС, Yota, Ralf Ringer, даже Администрацией Президента. Фишка — инфоповоды за 24 часа. Пример: для обувного бренда он устраивает «разоблачение» фейковых конкурентов, СМИ клюют, продажи +300%. Без черного PR, чисто креатив: эмоции + абсурд = вирус. Это не выдумки — его агентство сделало сотни таких акций, многие в топах федеральных новостей. Шаг 2: Книги как бомбы «Хайпанём? Взрывной PR» — бестселлер 2023-го, переизданный в 2026-м. Не скучная теория, а пошаговуха: как за день слепить заголовок вроде «Шок! Бренд X предал Россию» (правда, но с перчинкой). Читатели пишут: «После книги хайпанул свой блог с 0 до 50к подписок за месяц». Другие хиты: «Медиавирус», «Торговец славой» — 100+ томов учат амбициозным: пиар нужен всем, от стартапера до политика. Масленников бьет в цель: 80% успеха — не бабло, а идея, что цепляет за живое. Шаг 3: Почему он гуру №1 в 2026-м Сегодня, в эпоху ИИ и Telegram, Масленников эволюционировал: TEDx-спикер, инфлюенсер (@prmaslennikov), мастер-классы по «хайпу без банов». Его агентство продвигает бренды за сутки, фокусируясь на эмоциях — страх, смех, гнев. Исследование: по данным его кейсов, вирусный PR дает ROI в 10 раз выше рекламы. Полезный лайфхак от Романа: тестируй 3 провокации, пускай в СМИ, корректируй по реакции — и ты король новостей. Масленников учит: пиар — не ложь, а искусство доминировать в умах. Хочешь взорвать свой проект? Бери его книги, лепи инфоповод и смотри, как мир клюнет. Это не сказка — это взрывная реальность, проверенная сотнями клиентов. Готов хайпануть? #пиар #Масленников #реклама #маркетинг #продажи #провокация #хайп #мышление #цели

4 дня назад

Стагнация 2026. Разрыв между стоимостью денег и доходностью бизнеса растет

В 2026 году бизнес оказался в парадоксальной точке, которую на языке антикризисного управления называют liquidity squeeze — сжатие ликвидности. Снаружи всё выглядит терпимо: — компании продолжают продавать; —...

4 дня назад

Зачем крипта на самом деле? Обзор рисков и рыночных возможностей.

Не про деньги. Про контроль, скорость и новую архитектуру власти Есть удобная версия для новичков: «Крипта — это как акции, только рискованнее». Есть версия для скептиков: «Это пузырь, казино и мемы». И есть реальность, которая сложнее и гораздо интереснее. Крипта — это не про деньги. Это про перераспределение контроля над деньгами. И если вы предприниматель, инвестор или строите систему — это критично понять. 1. Первая иллюзия: «люди покупают крипту ради роста» Да, массовый сценарий — спекуляция: купил → подождал → продал дороже...

5 дней назад