Ingate Group

Большинство рекламодателей убеждены: побеждает тот, кто платит больше. Яндекс Директ устроен иначе. Каждый показ объявления — результат мгновенного тендера между конкурирующими участниками, где победитель определяется не только размером ставки, но и репутацией объявления, его историей, точностью попадания в запрос. Именно поэтому два рекламодателя с одинаковым бюджетом получают принципиально разные результаты. Тот, кто понимает логику аукциона, платит меньше за ту же позицию. Кто не понимает — переплачивает или проигрывает в борьбе за показы...

? Часть товаров ежедневного спроса сильно завязана на природе и погоде: безалкогольные напитки, мороженое. Если лето выдалось промозглым, как ни рекламируй холодный чай, спрос на него не повысится. Этакая метеозависимость влечет за собой определенные сложности в оценке эффекта рекламной кампании, когда планировалась активность на все лето, а синоптики опять подвели. Особенно в обосновании необходимости РК перед собственником...

Большинство рекламодателей знают о Яндекс Директ как о платформе для текстовых объявлений. Но в его арсенале есть формат, который работает иначе: он не «соревнуется» за строчку в рекламном блоке, а занимает собственное место справа от поисковой выдачи. Это баннер на поиске — графическое объявление, которое одновременно закрывает задачи прямого отклика и брендинга. В статье разберём, чем он отличается от других форматов, кому реально подходит и что нужно учесть при запуске кампании. Баннер на поиске...

Рекламодатели давно мечтали об инструменте, который сам разберётся, кому показывать рекламу. Именно таким стал автотаргетинг в Яндекс Директе: вместо того чтобы неделями собирать ключевые слова, достаточно написать хорошее объявление — алгоритм сделает остальное. Звучит как рекламный слоган? Отчасти. Реальность немного сложнее: автотаргетинг требует понимания его логики и постоянного контроля. Но если разобраться в принципах работы, он действительно помогает находить аудиторию, до которой обычным способом не добраться...

Бренды снимали веселые ролики, придумывали провокационные проекты, заманивали в игровые механики. К 2026 году публика устала от бесконечного шоу и захотела пользы. Карина Морец, Head of project SMM Ingate, дала свои экспертные комментарии для онлайн-издания SEOnews в рамках материала "Контент-маркетинг 2026: от развлечения к полезности и сериальности". - Почему развлекательный контент больше не работает как раньше? Работающий формат зависит от продукта, его стоимости, доступности и степени важности покупки. Недорогая косметика, одежда, товары для дома хорошо продаются лидерами мнений в тематике и короткими форматами...

Продвижение в ИИ перекраивает логику борьбы за клиента. Ещё два года назад маркетолог конкурировал за позиции в топ-10 Яндекса и Google, а сегодня за его внимание борются нейросети — ДжиПиТи (ChatGPT), Яндекс GPT, Google SGE, Perplexity и десятки других генеративных сервисов. Kantar в прогнозе Marketing Trends 2026 формулирует прямо: GEO (Generative Engine Optimization) становится «новым SEO», и если языковая модель искусственного интеллекта не знает о вашем бренде, она его не порекомендует. Ниже...

👌🏻

☀️ Если вы не поддались всеобщей пикникизации и дачамании, оставшись на рабочем месте - ловите новые заставки на ваши мониторы😊 👉🏻 скачать в классном качестве и разных форматах

Бюджет на контекст растет, а заявок больше не становится. Вместе с экспертами А.Страхования и Циана разбираемся, почему SEO — не просто канал, а база, без которой дорожает всё остальное. Разбираем модели атрибуции, горизонт оценки и то, как считать реальный вклад органики в мультиканальные продажи. Многие компании ставят SEO в один ряд с контекстом, таргетом и SMM-продвижением. Это ошибка. Платное привлечение — это аренда трафика. Отключил бюджет — трафик исчез. SEO — это актив. Результаты не сгорают, а накапливаются...

BI-аналитик превращает разрозненные данные компании в понятные дашборды и отчёты, на основе которых руководители принимают решения. Аббревиатура BI расшифровывается как Business Intelligence — бизнес-аналитика, то есть систематический сбор, обработка и визуализация информации для управления компанией. В этой статье разберём, что входит в работу такого специалиста, какие инструменты он использует и зачем бизнесу выделять эту роль в отдельную профессию. Если совсем просто: BI-аналитик — это переводчик с языка цифр на язык бизнеса...

влияния на продажи. В офлайн-каналах цифра доходит до 90%. Каждый квартал директор по маркетингу FMCG-компании выходит к руководству с одним и тем же набором отчетности: охваты, CTR, CPM. Руководству же интересен только один фактор: выросли ли продажи. Поэтому каждый квартал директор по маркетингу кропотливо рисует корреляцию между рекламными кампаниями и отгрузками вручную, т.к. прямой связки между рекламным показом и чеком в супермаркете у него нет...

Реклама на Яндекс Картах помогает бизнесу привлекать клиентов в тот момент, когда они ищут товар или услугу рядом с собой. Геосервисами Яндекса пользуются более 80 миллионов человек ежемесячно, и значительная часть из них готова к покупке прямо сейчас. Это не абстрактный охват — каждый запрос вроде «кофейня рядом» или «шиномонтаж на карте» означает конкретное намерение. В этом руководстве разберём, как работает продвижение на картах, какие форматы размещения доступны и как правильно настроить рекламную кампанию — от регистрации карточки до запуска и аналитики...