Илья Бузыканов | Маркетинг, лиды, продажи

Я устал. От новостей, от тревожных заголовков, от постоянного напряжения, от ощущения, что мир меняется слишком быстро. В политике, в экономике, слишком много нестабильности, и это на прямую влияет на то, как люди покупают. Доминирующий эмоциональный фон сегодня это тревога. Отсюда и главный тренд: контент должен не просто привлекать внимание, а снижать внутренний хаос у человека. • если ты маркетолог: "Почему растет цена лида и что мы делаем: три причины, три шага и результат"...

Новость, с которой меня люто побомбило. Снова столкнулся с мыслью: предприниматели часто недоумевают, почему SMM-агентство получает 250 тысяч рублей, если сейчас можно «сделать то же самое» за пару минут с помощью ИИ. Понимаю, откуда это берётся. Открываешь ChatGPT, пишешь «сделай 30 постов», получаешь текст. Запускаешь нейросеть для картинок, и вот уже есть визуалы. Кажется, вопрос решён, и платить за это странно. Но проблема в том, что бизнес платит агентству не за нажатия кнопок и не за красивые посты...

Которые я стал встречать ВЕЗДЕ каждый день. Тут всё по серьезке и без кринжа🤙 Я почти каждый день натыкаюсь на эти тексты, написанные нейронкой. В статьях, в постах, в рекламе, в шортсах, когда ты просто листаешь какой-нибудь видос и слышишь, как человек вслух читает текст, который очевидно написан нейросетью. И у меня каждый раз один и тот же вопрос. В чем, блять, проблема хотя бы перечитать то, что ты публикуешь, и чуть его поправить. Если ты работаешь с нейронкой хотя бы какое то время, начинаешь обращать внимания на своеобразные паттерны...

Я Илья Бузыканов, интернет-маркетолог с практическим опытом больше 5 лет. За это время поработал с 150+ проектами в услугах, B2B, коммерческой недвижимости, строительстве, отелях, SPA и локальном бизнесе. Общаясь с коллегами и изучая, как работают конкуренты, я понял, что нет единого мнения, что важнее для успеха бизнеса – маркетинг или сам продукт. Кто то говорит: «Если проект нормальный, он сам себя продаст». Другие уверены: «Без рекламы не взлетит вообще ничего». Давай разберем по порядку, зачем нужна каждая из этих штуковин...

У оффера есть сила. Здесь есть математика. Если упрощенно: Оффер должен быть достаточно ценным относительно цены первого чека. Нужно учитывать: тип спроса, тепло аудитории, открытость ценового сравнения. Бургеры - регулярный спрос. Партнерка - прохладный канал. Я понимаю ориентир цены бургера в 700 рублей, не знаю, вкусно ли там. Я приду, если ценность офера будет 50–70% от первого чека. Такой уровень сработает, когда канал теплый или прохладный: партнер проговаривает скрипт, что «это наши друзья, недавно открылись, мы сами пробовали, самые сочные котлеты в городе»...