Илья Бузыканов | Маркетинг, лиды, продажи

154

подписчика

Привет! Я Илья Бузыканов, маркетолог с опытом более 5 лет в интернет-продвижении. Уже не первый год я помогаю компаниям выстраивать эффективные рекламные кампании, формировать узнаваемость бренда и создавать воронки продаж, которые реально работают.

Главная Статьи Подборки

Поддержите автораПеревод на любую сумму

Илья Бузыканов | Маркетинг, лиды, продажи

3 громких кейса разоблачения рекламы - как нас обманывают

5916 · 1 год назад

КЕЙСЫ

Что я проверяю перед запуском любой рекламы

Приходит клиент и говорит: мы уже троих маркетологов поменяли, никто не может нормально рекламу настроить. Я начинаю смотреть и вижу одно и то же. Реклама нормальная, объявления нормальные, люди кликают. Просто сайт открывается на телефоне за 9 секунд, или форма заявки сломана уже два месяца, или показывают рекламу всей России хотя работают локально. А просто никто не сделал элементарную проверку до того как запустить РК. Я видел как 400К в месяц улетало именно по таким причинам, и это печально...

1 месяц назад

Как повысить цены клиенту без риска его потерять

Вопрос о повышении цен для клиента может показаться сложным, но на самом деле проблема не в том, как это сделать. Главное — преодолеть страх потерять клиента и набраться смелости отправить сообщение. Первый шаг — рассчитать рентабельность. Определите прямые производственные расходы на клиента, включая зарплату и непроизводственные затраты. Это поможет понять, что продолжать работать как раньше — не лучшая идея. Второй шаг — осознать, что большинство бизнесов не откажутся от агентства, если цены вырастут на 20–30%...

1 месяц назад

Как мы вывели агентство коммерческой недвижимости в топ Яндекса и получили заявки по 500 рублей — без миллионного бюджета

Arenda B2Buro — консалтинговое агентство в сфере коммерческой недвижимости с 10-летним опытом работы в Сибирском регионе. Компания помогает арендаторам, собственникам, инвесторам и девелоперам находить объекты, заключать выгодные сделки и управлять активами. Охват — более 54 городов и населённых пунктов Сибири. Задача: выстроить стабильный поток входящих обращений через digital-каналы в условиях высококонкурентного рынка коммерческой недвижимости. Мы выбрали многоканальный подход: параллельно запустили...

1 месяц назад

⚡️ Иностранные слова в рекламе ВСЁ

С 1 марта 2026 года в России запретили использование иностранных слов в рекламе, вывесках и инструкциях. На вывесках нельзя будет использовать слова, которых нет в нормативных словарях РАН. Это касается таких терминов, как beauty, sale, casual и даже русифицированных вариантов, таких как «бьюти». Штрафы за нарушение будут такими же, как за несоблюдение требований к рекламе по 38-ФЗ - до 5️⃣0️⃣0️⃣ 0️⃣0️⃣0️⃣ рублей. • Наружная реклама и вывески: нельзя использовать слова, которых нет в нормативных словарях РАН...

1 месяц назад

Какой контент работает в 2026, когда тревога стала нормой

Я устал. От новостей, от тревожных заголовков, от постоянного напряжения, от ощущения, что мир меняется слишком быстро. В политике, в экономике, слишком много нестабильности, и это на прямую влияет на то, как люди покупают. Доминирующий эмоциональный фон сегодня это тревога. Отсюда и главный тренд: контент должен не просто привлекать внимание, а снижать внутренний хаос у человека. • если ты маркетолог: "Почему растет цена лида и что мы делаем: три причины, три шага и результат"...

1 месяц назад

Компании просят агентства снизить цены на 25%, ведь «ИИ сам напишет»

Новость, с которой меня люто побомбило. Снова столкнулся с мыслью: предприниматели часто недоумевают, почему SMM-агентство получает 250 тысяч рублей, если сейчас можно «сделать то же самое» за пару минут с помощью ИИ. Понимаю, откуда это берётся. Открываешь ChatGPT, пишешь «сделай 30 постов», получаешь текст. Запускаешь нейросеть для картинок, и вот уже есть визуалы. Кажется, вопрос решён, и платить за это странно. Но проблема в том, что бизнес платит агентству не за нажатия кнопок и не за красивые посты...

2 месяца назад

Это не просто статья, это целая инструкция того как ОШИЗЕТЬ от подобных нейронных текстов

Которые я стал встречать ВЕЗДЕ каждый день. Тут всё по серьезке и без кринжа🤙 Я почти каждый день натыкаюсь на эти тексты, написанные нейронкой. В статьях, в постах, в рекламе, в шортсах, когда ты просто листаешь какой-нибудь видос и слышишь, как человек вслух читает текст, который очевидно написан нейросетью. И у меня каждый раз один и тот же вопрос. В чем, блять, проблема хотя бы перечитать то, что ты публикуешь, и чуть его поправить. Если ты работаешь с нейронкой хотя бы какое то время, начинаешь обращать внимания на своеобразные паттерны...

4 месяца назад

Что важнее: маркетинг или продукт?

Я Илья Бузыканов, интернет-маркетолог с практическим опытом больше 5 лет. За это время поработал с 150+ проектами в услугах, B2B, коммерческой недвижимости, строительстве, отелях, SPA и локальном бизнесе. Общаясь с коллегами и изучая, как работают конкуренты, я понял, что нет единого мнения, что важнее для успеха бизнеса – маркетинг или сам продукт. Кто то говорит: «Если проект нормальный, он сам себя продаст». Другие уверены: «Без рекламы не взлетит вообще ничего». Давай разберем по порядку, зачем нужна каждая из этих штуковин...

4 месяца назад

Акции можно считать

У оффера есть сила. Здесь есть математика. Если упрощенно: Оффер должен быть достаточно ценным относительно цены первого чека. Нужно учитывать: тип спроса, тепло аудитории, открытость ценового сравнения. Бургеры - регулярный спрос. Партнерка - прохладный канал. Я понимаю ориентир цены бургера в 700 рублей, не знаю, вкусно ли там. Я приду, если ценность офера будет 50–70% от первого чека. Такой уровень сработает, когда канал теплый или прохладный: партнер проговаривает скрипт, что «это наши друзья, недавно открылись, мы сами пробовали, самые сочные котлеты в городе»...

5 месяцев назад

Как мы сделали брендбук полезным на практике

Редко показываю дизайн-проекты. Вот один из кейсов: мы унифицировали ББ 727°C Relax&Spa для соцсетей, меню, рекламных макетов и полиграфии, чтобы узнаваемый стиль выглядел одинаково в ленте, на витрине и на стойке ресепшн...

5 месяцев назад

На днях задумался, что вообще делает меня счастливым

Не в абстрактном смысле, а вот прямо по пунктам — из чего складывается состояние, когда внутри спокойно, интересно и хочется жить. Подумал, что это стоит записать и поделиться. Первое — банальное, но ключевое. Нормально есть и нормально высыпаться. Когда я не спал, я превращаюсь в овощ. Когда голодный — раздражаюсь даже на кота. Никакие успехи, проекты и идеи не спасают, если ты физически разваливаешься. Второе — движение. Если неделю просидел дома, чувствую, как мозг зарастает мхом. Мне важно быть живым в теле: бегать, прыгать, качать железо в зале...

302 читали · 6 месяцев назад

Кейс: несезон в Крыму: как продать новогоднюю программу Отель «Бригантина» — круглогодичный семейный курорт в Крыму: проживание, SPA, банкетные залы, детская анимация, мероприятия. Задача — заполнить новогодний пакет «Аля-Рус» в низкий сезон при сложной логистике в регион. Что сделали: — Провели экспресс-аудит спроса и прошлых бронирований: подтвердили, что в несезон решают близкие рынки. — Сфокусировали гео на Крыме и Краснодарском крае; удалённые регионы отключили как слабоконверсионные зимой. — Синхронизировали оффер: упор на «приехать без перелёта», семейный сценарий праздника, SPA и банкет «под ключ». — Запустили таргет по подписчикам конкурентов (особенно активным), интересам «семья/путешествия/отдых» + ретаргет всех взаимодействий. — Быстрое A/B-тестирование креативов (видео/карусель/статик), перераспределение бюджета в выигрышные связки. — Подчистили воронку: ясный первый экран с программой, простая форма заявки, автосообщения и быстрый перезвон. — Подключили параллельно рассылки по базе отеля как дешевый догрев к платному трафику. Новогодние даты закрывались заранее за счет локальных сегментов, стоимость обращения снизилась, а качество лидов выросло за счет попадания в «теплый» интерес и правильное гео.

7 месяцев назад