Найти в Дзене
ГлавнаяСтатьиПодборки
Поддержите автораПеревод на любую сумму
Закреплено автором
Илья Бузыканов | Маркетинг, лиды, продажи
3 громких кейса разоблачения рекламы - как нас обманывают
4765 · 1 год назад
Статьи
Какой контент работает в 2026, когда тревога стала нормой
Я устал. От новостей, от тревожных заголовков, от постоянного напряжения, от ощущения, что мир меняется слишком быстро. В политике, в экономике, слишком много нестабильности, и это на прямую влияет на то, как люди покупают. Доминирующий эмоциональный фон сегодня это тревога. Отсюда и главный тренд: контент должен не просто привлекать внимание, а снижать внутренний хаос у человека. • если ты маркетолог: "Почему растет цена лида и что мы делаем: три причины, три шага и результат"...
1 день назад
Компании просят агентства снизить цены на 25%, ведь «ИИ сам напишет»
Новость, с которой меня люто побомбило. Снова столкнулся с мыслью: предприниматели часто недоумевают, почему SMM-агентство получает 250 тысяч рублей, если сейчас можно «сделать то же самое» за пару минут с помощью ИИ. Понимаю, откуда это берётся. Открываешь ChatGPT, пишешь «сделай 30 постов», получаешь текст. Запускаешь нейросеть для картинок, и вот уже есть визуалы. Кажется, вопрос решён, и платить за это странно. Но проблема в том, что бизнес платит агентству не за нажатия кнопок и не за красивые посты...
5 дней назад
Это не просто статья, это целая инструкция того как ОШИЗЕТЬ от подобных нейронных текстов
Которые я стал встречать ВЕЗДЕ каждый день. Тут всё по серьезке и без кринжа🤙 Я почти каждый день натыкаюсь на эти тексты, написанные нейронкой. В статьях, в постах, в рекламе, в шортсах, когда ты просто листаешь какой-нибудь видос и слышишь, как человек вслух читает текст, который очевидно написан нейросетью. И у меня каждый раз один и тот же вопрос. В чем, блять, проблема хотя бы перечитать то, что ты публикуешь, и чуть его поправить. Если ты работаешь с нейронкой хотя бы какое то время, начинаешь обращать внимания на своеобразные паттерны...
2 месяца назад
Что важнее: маркетинг или продукт?
Я Илья Бузыканов, интернет-маркетолог с практическим опытом больше 5 лет. За это время поработал с 150+ проектами в услугах, B2B, коммерческой недвижимости, строительстве, отелях, SPA и локальном бизнесе. Общаясь с коллегами и изучая, как работают конкуренты, я понял, что нет единого мнения, что важнее для успеха бизнеса – маркетинг или сам продукт. Кто то говорит: «Если проект нормальный, он сам себя продаст». Другие уверены: «Без рекламы не взлетит вообще ничего». Давай разберем по порядку, зачем нужна каждая из этих штуковин...
2 месяца назад
Акции можно считать
У оффера есть сила. Здесь есть математика. Если упрощенно: Оффер должен быть достаточно ценным относительно цены первого чека. Нужно учитывать: тип спроса, тепло аудитории, открытость ценового сравнения. Бургеры - регулярный спрос. Партнерка - прохладный канал. Я понимаю ориентир цены бургера в 700 рублей, не знаю, вкусно ли там. Я приду, если ценность офера будет 50–70% от первого чека. Такой уровень сработает, когда канал теплый или прохладный: партнер проговаривает скрипт, что «это наши друзья, недавно открылись, мы сами пробовали, самые сочные котлеты в городе»...
3 месяца назад
Как мы сделали брендбук полезным на практике
Редко показываю дизайн-проекты. Вот один из кейсов: мы унифицировали ББ 727°C Relax&Spa для соцсетей, меню, рекламных макетов и полиграфии, чтобы узнаваемый стиль выглядел одинаково в ленте, на витрине и на стойке ресепшн...
3 месяца назад
На днях задумался, что вообще делает меня счастливым
Не в абстрактном смысле, а вот прямо по пунктам — из чего складывается состояние, когда внутри спокойно, интересно и хочется жить. Подумал, что это стоит записать и поделиться. Первое — банальное, но ключевое. Нормально есть и нормально высыпаться. Когда я не спал, я превращаюсь в овощ. Когда голодный — раздражаюсь даже на кота. Никакие успехи, проекты и идеи не спасают, если ты физически разваливаешься. Второе — движение. Если неделю просидел дома, чувствую, как мозг зарастает мхом. Мне важно быть живым в теле: бегать, прыгать, качать железо в зале...
4 месяца назад
Кейс: несезон в Крыму: как продать новогоднюю программу Отель «Бригантина» — круглогодичный семейный курорт в Крыму: проживание, SPA, банкетные залы, детская анимация, мероприятия. Задача — заполнить новогодний пакет «Аля-Рус» в низкий сезон при сложной логистике в регион. Что сделали: — Провели экспресс-аудит спроса и прошлых бронирований: подтвердили, что в несезон решают близкие рынки. — Сфокусировали гео на Крыме и Краснодарском крае; удалённые регионы отключили как слабоконверсионные зимой. — Синхронизировали оффер: упор на «приехать без перелёта», семейный сценарий праздника, SPA и банкет «под ключ». — Запустили таргет по подписчикам конкурентов (особенно активным), интересам «семья/путешествия/отдых» + ретаргет всех взаимодействий. — Быстрое A/B-тестирование креативов (видео/карусель/статик), перераспределение бюджета в выигрышные связки. — Подчистили воронку: ясный первый экран с программой, простая форма заявки, автосообщения и быстрый перезвон. — Подключили параллельно рассылки по базе отеля как дешевый догрев к платному трафику. Новогодние даты закрывались заранее за счет локальных сегментов, стоимость обращения снизилась, а качество лидов выросло за счет попадания в «теплый» интерес и правильное гео.
5 месяцев назад
🔥 Маркетинг горит! Связки перестали работать! КУДА ДЕЛИСЬ ЗАЯВКИ?
Вчера было по 10–15 лидов в день, сегодня — тишина. Ничего не меняли: бюджет, оффер, канал, аудитория, те же заголовки и креативы — а связка умерла. Так бывает. Реклама циклична: аудитория «наелась», конкуренты подсели на те же смыслы, алгоритмы перестроились. Вывод простой: не держитесь за одну-единственную связку, держите парк альтернатив и ротируйте их. Что делать прямо сейчас: не паниковать, зафиксировать падение по датам, отключить «сгоревшую» связку, подхватить запасную и параллельно тестить...
5 месяцев назад
Нормального маркетолога видно сразу 👀
И сертификаты тут вообще ни при чем. Ушлые «сертификатники» любят ими размахивать, но на первом же созвоне все становится понятно, если задать пару простых вопросов. 1 — метрики. НОРМАЛЬНЫЙ спец всегда говорит цифрами: CPL, ROI, конверсия, стоимость подписчика в продажу. «Сертификатники» начинают заливать: «повысим узнаваемость», «будет много лайков», «охваты взлетят». 2 — договоренности. Адекватный сразу скажет: тест 2 недели, бюджет Х, точки контроля там-то, успешность мерим вот так. А вот если вам наобещали «сделаем продажи за неделю» и ни одного конкретного KPI — это сразу КРАСНЫЙ ФЛАГ...
5 месяцев назад
Как написать оффер для сайта: 17 формул и примеры для 10 ниш (2025)
Оффер — это конкретное обещание результата со сроком и доказательствами. УТП — это отличие от конкурентов. Вместе они работают как связка: оффер побуждает к действию, УТП снимает сомнения по пути к кнопке. 1. Сформулируйте результат для клиента. 2. Назовите срок или условия достижения. 3. Добавьте цифру или пример из практики. 4. Подтвердите обещание доказательством или мини гарантией. 5. Вынесите оффер на первый экран и закрепите на ключевых блоках. Размытость формулировок, отсутствие фактов, попытка говорить сразу для всех, страх назвать срок и дать маленькую гарантию...
5 месяцев назад
Один клик — и деньги улетают мошеннику. Как распознать дубль сайта до оплаты
Когда-то я уже натыкался на аккуратный клон сайта и тогда отделался только потерянным временем. Недавно история повторилась у знакомого бизнеса: люди оплатили на красивой копии, а бронь не появилась в системе. Я снова прошел весь путь глазами клиента, выписал маркеры подделок и понял, что об этом стоит рассказать вам коротко и по делу. Это тот случай, когда минута проверки экономит много нервов и денег. Проще всего ориентироваться по способу бронирования и оплаты. У официального сайта есть онлайн-модуль...
450 читали · 6 месяцев назад