Illan Gifts

Один и тот же подарок можно вручить так, что его запомнят надолго, а можно — так, что он отправится в дальний ящик. Разница часто не в самом предмете, а в упаковке. Меня зовут Александр Эйнгорн, я директор по товарному маркетингу в Illan Gifts, и за 11 лет в индустрии убедился: упаковку недооценивают чаще всего. Разберём пять правил, которые превращают коробку из формальности в часть впечатления и помогают подарку работать на репутацию компании, а не против неё. Сразу обозначу мысль, с которой многие...

Выбрать поставщика корпоративных подарков кажется простой задачей: открыл сайт, выбрал кружки, оплатил. А потом партия приходит с кривым логотипом, на неделю позже дедлайна и без половины тиража. Меня зовут Александр Эйнгорн, я директор по товарному маркетингу в Illan Gifts, и за 11 лет я насмотрелся, как компании обжигаются на подрядчиках. Собрал чек-лист из пунктов, которые стоит проверить до подписания договора, а не после. Сразу обозначу логику: дешевле всего ошибка обходится на этапе выбора...

«Подарки партнёрам — это статья расходов или инвестиция?» Этот вопрос рано или поздно задаёт каждый финансовый директор, когда видит бюджет на корпоративные подарки. Меня зовут Александр Эйнгорн, я директор по товарному маркетингу в Illan Gifts и за 11 лет в индустрии видел, как одни компании выбрасывают деньги на ветер, а другие превращают мерч в работающий инструмент. Разберём, как измерять эффективность корпоративных подарков, а не действовать вслепую. Сразу обозначу главную мысль: ROI подарков посчитать сложнее, чем ROI рекламной кампании, но это не повод не считать вовсе...

Большинство проблем с корпоративными подарками рождается не на производстве, а в самом начале — когда задачу подрядчику ставят на бегу, парой фраз в мессенджере. Менеджер додумывает за вас, вы получаете не то, что хотели, и теряете время на переделки. Лечится это одним документом — внятным брифом. Хорошая новость: чтобы его составить, не нужен ни маркетолог, ни целый день. Покажу, как уложиться в десять минут и сразу получить адекватный расчёт. Меня зовут Александр Эйнгорн, я директор по товарному маркетингу Illan Gifts...

Подарок руководителю или топ-партнёру — отдельная задача, в которой цена ошибки выше, чем в массовом мерче. Здесь не работают ни дежурная ручка, ни корзина с алкоголем: человек, у которого есть всё, считывает уровень внимания мгновенно. Хороший VIP-подарок говорит о вкусе дарителя и укрепляет отношения, неудачный — обесценивает их. Собрал десять идей с нанесением логотипа, которые уместно вручить руководителю, и объяснил, на что смотреть при выборе. Меня зовут Александр Эйнгорн, я директор по товарному маркетингу Illan Gifts...