Illan Gifts

Один и тот же подарок можно вручить так, что его запомнят надолго, а можно — так, что он отправится в дальний ящик. Разница часто не в самом предмете, а в упаковке. Меня зовут Александр Эйнгорн, я директор по товарному маркетингу в Illan Gifts, и за 11 лет в индустрии убедился: упаковку недооценивают чаще всего. Разберём пять правил, которые превращают коробку из формальности в часть впечатления и помогают подарку работать на репутацию компании, а не против неё. Сразу обозначу мысль, с которой многие...

Выбрать поставщика корпоративных подарков кажется простой задачей: открыл сайт, выбрал кружки, оплатил. А потом партия приходит с кривым логотипом, на неделю позже дедлайна и без половины тиража. Меня зовут Александр Эйнгорн, я директор по товарному маркетингу в Illan Gifts, и за 11 лет я насмотрелся, как компании обжигаются на подрядчиках. Собрал чек-лист из пунктов, которые стоит проверить до подписания договора, а не после. Сразу обозначу логику: дешевле всего ошибка обходится на этапе выбора...

«Подарки партнёрам — это статья расходов или инвестиция?» Этот вопрос рано или поздно задаёт каждый финансовый директор, когда видит бюджет на корпоративные подарки. Меня зовут Александр Эйнгорн, я директор по товарному маркетингу в Illan Gifts и за 11 лет в индустрии видел, как одни компании выбрасывают деньги на ветер, а другие превращают мерч в работающий инструмент. Разберём, как измерять эффективность корпоративных подарков, а не действовать вслепую. Сразу обозначу главную мысль: ROI подарков посчитать сложнее, чем ROI рекламной кампании, но это не повод не считать вовсе...

Большинство проблем с корпоративными подарками рождается не на производстве, а в самом начале — когда задачу подрядчику ставят на бегу, парой фраз в мессенджере. Менеджер додумывает за вас, вы получаете не то, что хотели, и теряете время на переделки. Лечится это одним документом — внятным брифом. Хорошая новость: чтобы его составить, не нужен ни маркетолог, ни целый день. Покажу, как уложиться в десять минут и сразу получить адекватный расчёт. Меня зовут Александр Эйнгорн, я директор по товарному маркетингу Illan Gifts...

Подарок руководителю или топ-партнёру — отдельная задача, в которой цена ошибки выше, чем в массовом мерче. Здесь не работают ни дежурная ручка, ни корзина с алкоголем: человек, у которого есть всё, считывает уровень внимания мгновенно. Хороший VIP-подарок говорит о вкусе дарителя и укрепляет отношения, неудачный — обесценивает их. Собрал десять идей с нанесением логотипа, которые уместно вручить руководителю, и объяснил, на что смотреть при выборе. Меня зовут Александр Эйнгорн, я директор по товарному маркетингу Illan Gifts...

Корпоративные подарки — статья расходов, которую легко превратить в инвестицию, а можно слить впустую. За годы работы я видел десятки заказов, которые срывались по одним и тем же причинам: спохватились поздно, забыли про макет, сэкономили на образце. Ошибки эти типовые, а значит, их легко предупредить. Собрал десять главных промахов, на которых спотыкаются даже опытные закупщики, и объяснил, как каждый обойти. Меня зовут Александр Эйнгорн, я директор по товарному маркетингу Illan Gifts. Наша команда 30 лет готовит корпоративные подарки и мерч, и каждый из этих провалов мы видели не раз...

Однажды клиент чуть не подарил китайскому партнёру набор с настенными часами, и хорошо, что мы вовремя остановили: в китайской культуре часы это символ, связанный с похоронами. Подарки иностранным партнёрам это поле, где благие намерения легко оборачиваются неловкостью из-за незнания культурных нюансов. Разберём по регионам, что и кому уместно дарить, и каких распространённых ошибок точно стоит избегать. За годы работы с корпоративными заказами я не раз помогал клиентам собирать подарки для зарубежных...

«Хотим дарить не очередную ручку, а что-то, чем человек будет реально пользоваться каждый день» — с таким запросом ко мне всё чаще приходят маркетологи и HR. И почти всегда разговор сам собой сворачивает на электронику с логотипом: повербанки, наушники, колонки. Категория действительно сильная и любимая получателями, но и громких провалов в ней хватает. Разберём, какая брендированная электроника работает, как не нарваться на брак и на что смотреть перед заказом. За годы работы с корпоративными заказами...

Когда ко мне приходит HR-директор с запросом «нужен welcome pack, но чтобы не стыдно было вручить и не вылетело в копеечку», я всегда задаю встречный вопрос: а какую задачу он должен решить? Потому что набор ручки и блокнота для галочки и продуманный стартовый комплект, который влюбляет новичка в компанию с первого дня, это две разные вещи. Разберём, что класть в welcome pack и как его оформить, чтобы он работал. За годы работы с корпоративными заказами я видел сотни welcome pack, от душевных до откровенно формальных...

Государственные и муниципальные заказчики ежегодно закупают огромные объёмы сувенирной и подарочной продукции: от ручек и блокнотов до представительских наборов. Для поставщика это стабильные и крупные заказы, но многих пугает сама процедура тендера по 44-ФЗ. Кажется, что там сложная бюрократия и без юриста не разобраться. На деле логика вполне понятна, если разложить её по шагам и один раз разобраться в порядке действий. За годы работы в корпоративных подарках мы не раз участвовали в государственных закупках и хорошо знаем подводные камни...

Восьмое марта это ежегодный квест для HR и руководителей: как поздравить сотрудниц так, чтобы это было приятно, уместно и не выглядело отпиской. За одиннадцать лет в корпоративных подарках я видел, как одни компании дарят одно и то же из года в год, а другие умеют каждый раз попадать в точку. И дело снова не столько в бюджете, сколько в подходе и внимании к деталям. Подарок на 8 марта это не про обязательную галочку, а про внимание к людям, которые работают с вами весь год. Хорошо подобранный презент...

За одиннадцать с лишним лет в корпоративных подарках я видел сотни наборов для клиентов: одни вызывают искреннее «вау» и фото в соцсетях, другие тихо отправляются в дальний ящик. Разница почти никогда не в бюджете. Дорогой набор из несочетаемых предметов проигрывает продуманному недорогому боксу, собранному с заботой о получателе. Дело в логике сборки, а не в сумме на ценнике. Подарочный набор для клиента это не просто несколько предметов в коробке. Это сообщение от компании, упакованное в эмоцию...