Дима Игротехник

Эссе о точке контакта с пользователем. Есть места, где все уже давно привыкли принимать гнет маркетинговых инструментов. Подсознание успешно адаптировалось и блюрит в восприятии всякие баннеры РСЯ, пуш-уведомления и прочие “нужна лишь чайная ложка старого советского…”. Маркетологи и контентщики, в попытке пробить пси-броню, пытаются сделать креативы ярче и пестрее, а офферы понятнее и запоминающееся. В этой битве они, безусловно, обречены. Пестрить они могут сколько угодно, но человеческий мозг тысячелетиями учился игнорировать раздражителей. Попробуйте в пещере с жуками-пауками пожить, хочешь-не хочешь научишься не обращать внимание. Моя статья "Пуш-уведомления: пользователь сам захочет оставить их включенными" (hlnkd.in/...x89 только подтвердила эту гипотезу – 90% комментариев о том как люди отключают пуш уведомления. ______________________ Однажды я заказал на маркетплейсе зубную пасту. Вместе с ней в коробке была небольшая бумажка – даже не флаер, кусок обычной офисной бумаги с текстом и QR кодом. Текст был следующий: Хочешь крутую электрическую зубную щетку? 20.03.2043 в 19:00 мы ее разыграем в нашем Телеграм канале – заходи. Твой номер – 33. Победишь, но не придешь – отдадим другому. И QR код с комментарием – “Наведи сюда камеру” Щетку я конечно не выиграл, но в тг к ним сходил. Но важно тут другое – конкретно в моем случае простая бумажка вовлекла меня в воронку удержания магазина лучше, чем масштабные пестрые и стоящие денег рекламные кампании. И это наталкивает на мысль: может быть важно не то, как ты привлекаешь внимание, а то — в какой момент и в каком месте?..