Черниенко Владимир | Ленивый Маркетолог

Рынок интернет-торговли мебелью в России давно превратился в мясорубку с выжженными аукционами в Директе и космической стоимостью клика. Когда стандартные когорты выжаты досуха, а ROMI падает под тяжестью медийной инфляции, маркетологи начинают лихорадочно перебирать бюджеты. Кейс Divan.ru, реализованный совместно с Kokoc Performance и PIM.DATA, показал, как алгоритмы Яндекса можно заставить работать с сырыми транзакционными данными офлайн- и онлайн-покупок, не сливая при этом миллионы на холодный перегретый охват...

Каждый второй бренд за последние полгода попытался прикрутить к своему Telegram-каналу тамагочи, колесо фортуны или систему виртуальных баллов, искренне веря, что это заменит нормальный маркетинг. В итоге фаундеры смотрят на графики вовлеченности с отчетами о сгоревших миллионах рублей, маркетологи кивают на «новые тренды коммуникации», а реальная операционная касса продолжает стабильно уменьшаться. Давайте разберем механику этого системного сброса капитала в трубу без розовых очков и сказок про вовлеченность...

Когда генеративный искусственный интеллект научился выдавать готовые ответы прямо в поисковой строке, эпоха погони за органическим трафиком тихо и безвозвратно скончалась. Бизнес продолжает жечь бюджеты на сбор семантики и закупку ссылок, хотя пользователь больше не ходит по сайтам — он забирает нужные данные с экрана выдачи и уходит закрывать сделку. В сухом остатке мы имеем парадоксальную операционную экономику: позиции в ТОПе растут, а маржинальность бизнеса падает, потому что конвертировать в продажи пустые показы ИИ-агрегаторам физически невозможно...

Свежие исследования потребительского поведения подсветили любопытный парадоксальный сдвиг в головах российской аудитории. Пока диджитал-тусовка ломает копья вокруг качества генеративного контента и этичности нейросетей в креативах, 59% обычных пользователей открыто заявляют: их тошнит от банальной маскировки коммерческих интеграций под честные рекомендации и органический контент. Люди устали играть в эту бесконечную маркетинговую угадайку. Сколько лет мы слышали мантру про то, что «в лоб уже не...