Черниенко Владимир | Ленивый Маркетолог

Недавно наткнулся на интересную статистику от АЦ РИР, которую подхватила Cossa: 80% авторов ведут блог минимум на двух площадках. На первый взгляд, звучит как здравый смысл в эпоху диверсификации рисков и стремления к максимальному охвату. "Больше платформ – больше глаз, больше трафика, больше возможностей", – шепчет внутренний голос каждого маркетолога, который хоть раз обжегся на алгоритмах одной-единственной соцсети. Но я, как Ленивый Маркетолог, всегда смотрю на подобные тренды с долей здорового цинизма и прагматизма...

Вот вы, значит, сидите, потираете руки. SEO-отчеты показывают стабильный рост, органический трафик льется рекой, позиции в топе по всем ключевым запросам. Красота, да и только. А потом приходит новость: «Можно быть хоть топ-1 в органической выдаче по всем коммерческим запросам, но ни разу не попасть в ИИ ответ от Google или Яндекс». И тут у меня, как у Ленивого Маркетолога, возникает вопрос: а что, собственно, вы продаете, если вас не видно там, где люди теперь ищут ответы? Это не просто новая фича...

Помните, как это было? "Контент – Король!" – гремело из каждого утюга, и мы, маркетологи, кинулись создавать. Создавать много, создавать качественно, создавать полезно. И ведь работало! Интернет наполнялся статьями, гайдами, обзорами, которые действительно помогали людям, строили бренды, приводили трафик. Это была золотая эра, когда вложения в хороший текст окупались сторицей, а SEO-специалисты с придыханием говорили о "семантике" и "экспертности". А потом пришел ИИ. И все изменилось. Не просто изменилось, а перевернулось с ног на голову...

Мои дорогие, вы же знаете, как я отношусь к очередным всплескам энтузиазма вокруг "революционных" технологий. Обычно это заканчивается тем, что кто-то очень умный продает вам очень дорогую лопату, чтобы вы копали яму для своих иллюзий. Но когда на горизонте появляется новость о том, что Anthropic, ребята, стоящие за Claude, решили запустить ИИ управлять реальным магазином, да еще и с интригующим названием "Project Vend" и каким-то "смертоносным вольфрамовым кубом" в заголовке – тут уж даже мой цинизм слегка приподнимает бровь...

Каждый второй "гуру" e-commerce начинает свой тренинг с мантры: "Найдите хороший товар, и успех гарантирован". Звучит красиво, продается легко. Проблема в том, что это чушь собачья. Или, если быть политкорректным, глубокое заблуждение, ведущее к банкротству. Найти "хороший товар" – это лишь первый шаг в марафоне, где большинство спотыкается на старте, потому что не понимает, что такое "хорошая цена". Представьте: вы нашли товар. Дешево купили, дорого продали – классика. Но это не ларёк на рынке в 90-х...