Well Media || Маркетинг для клиник и врачей

Ко мне регулярно приходят владельцы клиник и медицинских кабинетов с одной и той же историей: «Закинули 150 тысяч в “Яндекс.Директ”, наняли директолога — пациентов не прибавилось». В этот момент приходится объяснять жёсткую реальность: изолированный рекламный инструмент в медицине не работает...

Руководители клиник часто приходят ко мне после работы с классическими digital-агентствами «широкого профиля» с одной и той же жалобой: «Мы наняли топовых ребят, которые круто продвигали "товарку", а на нашей рекламе они просто впустую сожгли 300 тысяч за месяц»...

Когда я спрашиваю собственников клиник, как они видят работу медицинского маркетолога, ответы крутятся вокруг одного: «Настраивает рекламу в Яндексе, пишет посты в Telegram, придумывает баннеры». Если ваш специалист занимается только этим — вы наняли исполнителя-диджитальщика, а не архитектора роста...

Большинство руководителей клиник оценивают эффективность продвижения на глаз: «Ну, звонки же идут, администраторы работают, значит, реклама окупается». Но в медицинском маркетинге опираться на интуицию — это самый быстрый способ слить бюджет в пустоту...

Когда практикующий врач открывает свой кабинет или опытный главврач решает масштабировать клинику, они неизбежно наступают на одни и том же грабли. Начинается хаотичная закупка рекламы: тут баннер заказали, там блогеру заплатили, здесь запустили контекст...