Маркетинг на ночь

Вы выкладываете пост, ждёте комментариев, репостов, восхищения. А получаете пару лайков от мамы и коллеги. Или того хуже - тишину. Что идёт не так? Чаще всего это одни и те же четыре ошибки. Разберём каждую и дадим готовое решение. Ошибка 1. Вы пишете для всех, то есть ни для кого Обезличенный текст «мы, компания, предлагаем широкий ассортимент» никого не цепляет. Человек хочет чувствовать, что вы говорите лично с ним. Ошибка в том, что вы не сегментируете аудиторию и не учитываете конкретную боль...

В 2021 году мир накрыла волна зелёных тренировочных костюмов и кукол-роботов с поворачивающейся головой. Сериал Netflix «Игра в кальмара» стал самым просматриваемым проектом в истории стриминга (более 1,65 миллиарда часов за первые 28 дней). При этом у сериала не было голливудских звёзд, не было дорогой рекламы в супербоуле, не было узнаваемого бренда. Как же удалось создать глобальный вирусный взрыв? Разбираем механику. 1. Универсальные эмоции, а не локальный контекст «Игра в кальмара» — это корейский сериал...

В 2023 году произошло невероятное: фильм о кукле, которую десятилетиями называли символом поверхностного потребительства, собрал более миллиарда долларов в прокате и стал культурным феноменом. И сделал он это не столько за счёт качества кино (хотя оно было хорошим), сколько за счёт безупречной маркетинговой стратегии. Давайте разберём, какие приёмы из мира кино, сценариев и нейромаркетинга применила команда Greta Gerwig и Warner Bros. И как любой бренд может использовать эти уроки, даже если у вас нет розового бюджета размером с ВВП небольшой страны...

Помните «Короля Льва»? Мультфильм, который заставлял плакать взрослых ещё до того, как это стало модным. Мы привыкли видеть в нём историю о взрослении, предательстве и мести. Но если присмотреться, это ещё и идеальный учебник по брендингу. Каждый персонаж — готовый архетип позиционирования. Мы разложим четырёх главных героев и покажем, как их черты работают (или не работают) в реальном бизнесе. 1. Муфаса: архетип «Правитель» Муфаса почти никогда не повышает голос. Его величие не требует доказательств — оно считывается по тому, как другие склоняют головы...

В мире маркетинга принято показывать успех: кейсы на миллион, графики роста, счастливых клиентов. Но исследования и практика говорят об обратном: истории о провалах, ошибках и неудачах запоминаются лучше и вызывают больше доверия. Почему? И как использовать эту механику, не превращая бренд в посмешище? Разбираемся. Природа негативного внимания Наш мозг эволюционно настроен на поиск угроз. Если древний человек не запоминал, где пробежал тигр, или какая ядовитая ягода привела к болезни соплеменника, он не выживал...