Правовая кофемолка

В мире бизнеса люди измеряют достижения квартальными отчетами и годовыми балансами. Но что останется после нас? Моя подруга-блогер поделилась, что есть у неё тревога за личный бренд после её смерти. Я затихла, а она продолжила… Все эти логотипы, слоганы, презентации и контент-планы — куда они денутся? Кто унаследует интеллектуальную собственность моего бизнеса? А доменные имена? Аккаунты в соцсетях? Маркетолог думает о наследстве примерно так же, как подросток о пенсии. Вроде бы когда-нибудь понадобится, но это будет так нескоро, что и думать не хочется. Между тем, наследование бизнес-активов — вопрос не менее важный, чем их создание. Вот простой пример: если бизнес зарегистрирован на вас как на физическое лицо, а товарный знак — на компанию, после вашей смерти наследники могут получить бизнес без права использовать его основной идентификатор. Или представьте, что происходит с аккаунтом в соцсети, на который подписаны десятки тысяч человек. Формально наследники могут претендовать на него, но технически получить доступ — задача непростая, а иногда невыполнимая. Я видела случаи, когда после смерти владельца бизнеса его дело разваливалось только потому, что никто не мог получить доступ к важным аккаунтам. Пароль умер вместе с владельцем. Хороший маркетинг — это когда о будущем думают заранее. Хорошее наследственное планирование — это когда о смерти думают при жизни. Если ваш бизнес что-то значит для вас, стоит позаботиться о том, чтобы он пережил вас. Не только юридически, но и в цифровом пространстве. Самое неприятное, что может случиться с бизнесом после ухода владельца — не его закрытие, а медленное и мучительное угасание у всех на глазах из-за отсутствия четких инструкций и доступов. В наше время нематериальные активы часто стоят дороже материальных. Домен может стоить больше, чем офис. Аккаунт в соцсети — дороже, чем техника. Позаботьтесь о том, чтобы ваши маркетинговые активы не просто существовали, но и могли быть унаследованы. Не только юридически, но и фактически.

Искусственный интеллект создал картинку для вашего проекта. Через месяц приходит претензия: на изображении оказался чужой товарный знак. Кажется абсурдом? Но юридически всё логично. Когда вы формулируете промпт и получаете результат от нейросети, ответственность за использование этого контента лежит на вас. Если выяснится, что AI скопировал чужой бренд или защищённый образ — иск придёт именно вам. Что проверять после генерации контента? Всё. Но особенно внимательно: 📌Товарные знаки и их вариации 📌Рекламные слоганы 📌Узнаваемые образы, защищённые авторским правом Зарубежная практика В других странах правообладатели уже готовятся к судебным баталиям. Чтобы выиграть дело, им нужно доказать два момента: подтвердить права на обозначение и показать, что у потребителей возникла путаница между брендами. Пока массовых исков к обычным пользователям нет. Но прецеденты формируются. В 2024 году Walt Disney выразила недовольство, когда пользователи Bing AI генерировали изображения питомцев в стиле Pixar с логотипом компании. Microsoft оперативно запретила такую генерацию. Основной удар пока принимают разработчики нейросетей. Их судят за незаконное копирование данных для обучения моделей и за создание изображений, имитирующих известных персонажей. Российская практика Дел по AI-контенту и интеллектуальной собственности в России пока немного. Эксперты обычно ссылаются на постановления апелляционных судов от апреля и февраля 2024 года. В обоих случаях суд встал на сторону авторов. Судьи подчеркнули: полная генерация искусственным интеллектом не была доказана, спорные объекты созданы творческим трудом человека. Что это значит для бизнеса? Если вы используете AI для создания маркетинговых материалов, презентаций, визуалов для соцсетей — проверяйте результат на предмет чужой интеллектуальной собственности. Нейросеть не несёт ответственности. Отвечаете вы. Риски особенно высоки, когда сгенерированный контент используется в коммерческой деятельности и может создать путаницу с существующими брендами. А вы проверяете контент, созданный нейросетями, на наличие чужих товарных знаков?