Найти в Дзене
3 дня назад

Скидки как признак слабости: что происходит, когда бренд не может держать цену

Собственник снижает цену, потому что клиент сказал «дорого». Потом ещё раз снижает, потому что конкурент демпингует. Потом запускает акцию «только сегодня», потому что продажи просели. Через год компания...

4 дня назад

Почему бренд, который работает в Москве, не работает в регионах

Компания запускает рекламную кампанию, которая отлично сработала в Москве, и в Новосибирске или Воронеже получает в разы худший результат при тех же бюджетах. Маркетолог разводит руками: «Аудитория там просто другая»...

5 дней назад

Что происходит с продажами, когда бренд обещает больше, чем продукт

Компания запускает рекламу с громкими обещаниями - «революционный продукт», «меняет жизнь», «результат с первого раза» получает волну первых покупок и считает, что маркетинг сработал. Но через квартал продажи падают, отзывы становятся холоднее, а стоимость привлечения каждого нового клиента растёт...

1 неделю назад

Я сидела в кафе и медленно умирала, только не от голода, а от заряда батареи, который таял быстрее, чем моя вера в человечество. Ноутбук показывал 4%, а официантка поглядывала на часы. — «Простите, у вас есть розетка и Wi-Fi?» — спросила я с надеждой человека, который верит в чудо. — «Нет», — ответила официантка с интонацией человека, который только что выиграл в карты мою душу (а мысленно подумала: «Пароль у менеджера, а менеджер до вечера на складе.») Я закрыла ноутбук и где-то в этот момент умер маленький «фрилансер» во мне. А потом я зашла в ресторан «Мама Рома» mamaroma место, видимо, основанное теми, кто ненавидит людей с ноутбуками лютой, экзистенциальной ненавистью. Там мне сообщили: с компьютером сидеть нельзя больше полутора часов, а если хочется его всё-таки достать, это отдельная услуга… Платная… Как дополнительный сыр… То есть смотрите, что получается: я готова прийти, заказать еду, выпить чайник чая, оставить деньги, а мне говорят «нет, спасибо, идите работайте под мостом, там бесплатно и без ограничений по времени». На этом фоне обычные магазины «ВкусВилл» vkusvill_ru с бесплатным Wi-Fi и «Перекрёсток» perekrestok.store где, оказывается, можно сесть, зарядиться и спокойно посидеть с кофе, выглядят как островки гуманизма в океане ресторанного снобизма. Спасибо им! А как это влияет на бизнес с точки зрения маркетинга - в карусели. —————— Кстати, сейчас работаем в Токио Сити tokyocity.ru Здесь тоже думают о «свободных художниках»🫶 Анастасия Семичук, основатель и исполнительный директор @kuznicabrendov #мамарома #вкусвилл #перекресток #токиосити #кузницабрендов

1 неделя назад

Готов ли ваш бренд к франшизе: 10 признаков для собственника

Бизнес работает стабильно, к собственнику регулярно приходят с предложением открыть франшизу - партнёры, знакомые предприниматели, иногда просто заинтересованные клиенты. Идея кажется логичной: бизнес растёт, спрос есть, почему бы не масштабировать модель на другие города...

Если нравится — подпишитесь
Так вы не пропустите новые публикации этого канала
Покупайте СтеллыИ дарите их за контент